ראשי » סגנון » אופנה ועיצוב » אופנה

הימורים על סוסות חדשות: תחלופת פרזנטוריות ברשתות האופנה

אילת זורר הנוצצת במקום שלי גפני הנעימה, אילנית לוי העממית במקום מלני פרס הברנז'אית וגלית גוטמן השיקית במקום אילנה שושן הפחות זכירה. הפרזנטוריות החדשות

פרזנטורית היא לא סתם דוגמנית - היא עולם ומלואו, או כפי שפרסומאים, יחצנים ומנהלי מותגים אוהבים לשנן כמנטרה: "היא מזוהה עם ערכי המותג‭."‬ לכן, ההודעה שפרסמה בשבוע שעבר חברת "גולברי" על החלפת הפרזנטורית בחמש העונות האחרונות, שלי גפני, ב"שחקנית ההוליוודית" (בדגש על הוליווד) איילת זורר - הותירה אותנו משתוממים.

מדובר בצעד מסקרן נוסף בתהליך שעוברת החברה, שצמחה מהמדרכות האפורות של דרך יפו הסיטונאית אל לב הפסאז’ המעונב של גן העיר. במילים אחרות - מה"עממי" ל"אליטיסטי‭."‬ התהליך בא לידי ביטוי בליהוק הפרזנטוריות של "גולברי" במהלך השנים: החל במירי בוהדנה, דרך אילנית לוי ושלי גפני ועד נסיכת הקרח המקומית, איילת זורר.

"אנחנו מכוונים למעלה, ומקווים שאיילת תשדרג אותנו קדימה, לקהל איכותי‭,"‬ אומר מנכ"ל החברה משה גולברי. הבחירה בזורר היא חלק מגל של מהפכים שעוברים מותגי אופנה מקומיים: גלית גוטמן החליפה בהצלחה את אילנה שושן ב"קרייזי ליין‭,"‬ בשעה שב"הוניגמן" הדיחה העונה אילנית לוי את מלאני פרס, ששימשה כפרנזטורית של המותג במשך שבע עונות. ימים יגידו אם השינוי ימנף את "גולברי" קדימה. ב"הוניגמן‭,"‬ למשל, יש מי שעדיין אוסף את שברי ההתרסקות מהתצוגה הראשונה בכיכובה של לוי, ואוכל את הכובע. או במקרה זה, את הטורבן איתו פתחה את התצוגה.

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...