ראשי » סגנון » אופנה ועיצוב » אופנה

נופלות ברשת: האם בלוגריות אופנה מקבלות תשלום?

יותר ויותר בלוגריות אופנה דורשות מהחברות תשלום עבור המלצותיהן. הגיע הזמן לנסח את כללי האתיקה של התחום החדש והמשפיע ולסמן את הגבול בין פוסט למודעת פרסום

בחודש שעבר פנתה חברת משקפי השמש "אירוקה“ לעשרה בלוגרים. לכל בלוגר הוענקו עשרה זוגות משקפיים, אחד כמתנה אישית, ועוד תשעה אותם הוא הוזמן להעביר לאנשים, שיצולמו בהם לתמונות שיפורסמו בבלוג. קידום המכירות המקורי הזה, מעיד על כוחם העולה של הבלוגרים בתעשיית האופנה המקומית. "הבלוגרים לא קיבלו תשלום בכסף עבור השתתפותם‭,“‬ מסר דובר המותג, זאביק דרור, "המשקפיים שימשו כסוג של תשלום‭.“‬

אבל מתברר שישנם בלוגרים שלא מסתפקים בזה. לאחרונה הגיע ל"סגנון“ מסמך המעיד כי דר משיח, בעלת בלוג האופנה הפופולרי אפונה‬ דורשת תשלום עבור סיקור, באלו המילים: "תוכן שיווקי בגוף הפוסט בו יפורסמו פרטי המעצב/ חנות, עם התייחסות למקור הפריט והפניה עם לינק לעמוד המעצב/חנות, יתומחר ב‭1,100-‬ שקל לפוסט‭.“‬ בבלוג שלה, נוהגת משיח להצטלם בבגדים לפי טעמה ולהמליץ עליהם. חשוב לציין כי מבדיקה שערכנו מול חברות האופנה המככבות בפוסטים האחרונים ב"אפונה‭,“‬ "מנגו“ ו‭,H&M-‬ נמסר כי משיח קיבלה את הפריטים בהשאלה, ללא תשלום.


המשמעות של אותם תכנים שיווקיים המוצפנים בבלוג במסווה של המלצה אישית, היא הטעיית הציבור. מקוראי הבלוג, המאמינים כי ההמלצות המופיעות בו מתבססות על טעמה של הכותבת, "נחסכת“ האינפורמציה על האינטרסים המסחריים העומדים מאחוריהן. כללי האתיקה של העיתונות מסדירים מצבים דומים וקובעים כי תתקיים הפרדה ברורה בין תכנים מערכתיים לבין תכנים מוזמנים בתשלום, ובמקרה של תכנים מסחריים שאינם מופרדים בצורה ברורה - הם יופיעו תחת הכיתוב "תוכן שיווקי‭.“‬

בתגובה לטענה אומרת משיח: "בלוג אופנה מעצם הגדרתו כולל תוכן שיווקי. לאור פניות רבות מגורמים אשר החליטו שהם מעוניינים לרתום את כשרוני, יכולותיי וקהלי הגדול לצורכיהם, החלטתי להציב סטנדרט ולהבהיר שפרסום בבלוג שלי לא ייעשה בחינם. המסמך שבידיך נהגה לאחרונה והוא עדיין וירטואלי ולא בא לידי מימוש בשום מקרה. אין זה אומר שהוא לא יבוא לידי מימוש בעתיד תוך שקיפות מלאה לקוראים. כל שיתוף פעולה שאעשה בעתיד, יעבור את מסננת הטעם והסגנון שלי וכל הצעה תיבחן לגופה. ישנו ניסיון לנצל לרעה את כוחם של הבלוגרים מבלי לתגמל אותם כראוי‭.“‬

קשה להבין מהו הניצול עליו מדברת משיח, אולם חוסר ההבחנה של בלוגרים בין פרסומות לתכנים מערכתיים מעורר דאגה. "כפי שדוגמנית לא הולכת ליום צילומים בלי לקבל שכר וכמו שלא ניתן לפרסם במגזין מודעה בחינם (או להציע לעורך חולצה במתנה תמורת הדאבל‭,“(‬ כותבת משיח במייל תגובה נוסף, "כך הבלוגר המקצועי זכאי לתגמול על עבודה שהוא מתבקש לעשות. ומובן שכמו מקצוענים,

הייתי מצפה מהבלוגרים לסנן ולבחון כל הצעה שמגיעה אליהם, ולראות אם היא אכן עומדת בקריטריונים ובסטנדרטים שהם הציבו לעצמם, בראש ובראשונה‭.“‬

אנשי יחסי ציבור שהתראיינו לכתבה זו בעילום שם, ציינו כי לאחרונה החלו יותר ויותר בלוגרים להתנות את כתיבתם בתשלום במזומן או במוצרים בעלי ערך כספי גבוה. מעצב באחד מבתי האופנה מספר כי כשהזמין את אשת השיווק ובעלת הבלוג מורן לביאלהשקת קולקציה חדשה, זו התנתה את הגעתה בתשלום של 500 שקל. "היא אמרה שיש לה ‭5,000‬ חברים ב“פייסבוק“ ושאם אני רוצה שהיא תגיע ותכתוב היא מבקשת כסף. וגם מתנה. בסוף היא הגיעה ושילמנו לה, אבל לא קיבלנו שום אזכור‭.“‬

בתגובה אומרת לביא: "לבלוגרים מותר לגבות תשלום על שירותים כמו תוכן שיווקי/ פרסומי שמתפרסם בבלוג שלהם, כל עוד יש גילוי נאות. במקרה שלי, היה אירוע אחד בלבד שביקשתי עבורו תשלום, כיוון שהלקוח ביקש גם צילומים מאותו אירוע והבאתי עימי צלם מקצועי. לעניין בלוגרים ופרסום בפלטפורמה שלהם בצורת פוסט, אני חושבת שראוי לשלם להם על כך. במידה ולא משלמים - זהו ניצול. באתר שלי לא נעשו עדיין שיתופי פעולה מסחריים, אבל אני לא שוללת כאלו. אם תהיה מעורבות מסחרית, אדאג לגילוי נאות.“ ‬

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...