מותג הבית: המוצרים החדשים של מעצבי האופנה
במקום לישון עם החולצה החדשה כי קשה לכם להיפרד ממנה, למה שלא תתכסו בשמיכה ממותגת של אותה הרשת האהובה? מותגי האופנה המקומיים החליטו להתלבש לכם על סגנון החיים
בחו"ל, רשתות כמו Muji היפנית או "אנתרופולוג'י" האמריקאית עושות את זה בהצלחה כבר כמה שנים, ובתעשייה המקומית כבר ניתן לזהות מגמה של מעצבי אופנה שבוחרים להרחיב את העסק לכיוון הלייף סטייל. "בעונות האחרונות השלימו את קולקציות הבגדים שלי פריטים מעוצבים בהם תיקי איפור, ארנקי נסיעות וגרביים," מספר המעצב רונן חן, שהשיק לאחרונה סדרת ארגוניות לבית תחת השם , Ronen Chen Home "ומוצרים נוספים כבר נמצאים בפיתוח ובדרך לחנויות."
אם חן התמקד עד כה בפריטים משלימים מתחום הטקסטיל, הרי שנעמה בצלאל מעצבת בעונות האחרונות פריטי לייף סטייל מובהקים כמחברות, לוחות שנה וערכות מתכונים. לאלה נוספה לאחרונה סדרת מוצרי הטיפוח "נעמה בצלאל - פרפומריה," כאשר כל המוצרים תואמים בעיצוב ובאריזה את הסגנון הנוסטלגי המזוהה עימה, ומשלבים פריטים מעולם האופנה כסרטים, בדים וכפתורים. מן העבר השני ניתן למצוא מעצבים כמו חגית שדה ומאיה קלדרון למותג הטקסטיל ,B. Knit שהוסיפו לצד ליין המצעים המפנק גם קולקציות בגדים לשעות הפנאי.
שרון ברונשר היא דוגמה למעצבת שמראש סירבה להגביל את עצמה לעיצוב בתחום מסוים. "לא יכולתי לשים את האצבע בדיוק על מה רציתי ליצור, ואף פעם לא הסתפקתי בלחקור וללמוד תחום נישתי אחד," היא מסבירה. "עם זאת, אני חייבת לציין שההתרחבות שלי בנישת הטקסטיל והאופנה הפתיעה גם אותי." בחנות שלישית במספר שפתחה לאחרונה בשוק הפשפשים המתחדש, מוכרת ברונשר קולקציות בגדים, ליין מוצרי נייר ומוצרי טקסטיל לבית. "אני מרגישה שהמוצרים משלימים זה את זה. דבר נושק לדבר ומתקיים בזכות החבר שלו."
ברונשר מציינת את חנות הקונספט של המעצב הצרפתי סרג' בנסימון כמקור השראה לחלל המציע מוצרים הנושקים לתחומים שונים
בהקשר זה עולה גם שמה של חנות הקונספט "סקוור ,"1 שנפתחה בכיכר מסריק בקיץ האחרון. "הסגנון של הבגדים והאביזרים, המאופיינים בעיצוב נקי, עובד כמקשה אחת ומרכיב ללקוחה מלתחה על-עונתית," מסבירה המעצבת ברכה בראון, העומדת מאחורי המותג יחד עם מעצבת האביזרים מירב אוחיון. לצד הבגדים תוכלו למצוא בחנות מגוון מוצרים נרחב, מנרתיקי איפור וכפכפים ועד מחברות ובובות אצבע, התואמים כולם לאידיאולוגיה העיצובית: פשטות, נוחות וסגנון יומיומי.
אם יש מותג שהמונח לייף סטייל הולם אותו, זה ללא ספק Muji היפני, שבתחילת שנת 2010 יעשה עלייה לארץ. השם הוא קיצור של - Mujirushi Ryohin ‘מוצרי איכות לא-ממותגים,' ואכן, ברגע שתסירו את תג המחיר מהמוצר, לא תהיה לכם דרך לדעת מהיכן נקנה. מפתיע לגלות שהמותג החל את דרכו לפני כ-30 שנה כסופרמרקט שמכר מוצרים בסיסיים, ורק אחר כך התפתח לחנות הקונספט שהוא היום, המוכרת כמעט הכול: מכלים עד אופניים מתקפלים, מאוכל עד בגדים.
"המותג שם דגש על פשטות, פונקציונליות ועיצוב נקי," מסבירה מיכל רון-גביש, בעלת הזיכיון לפתיחת חנויות הרשת בישראל, "ונותן מענה עיצובי חכם לצרכים שלנו תוך שילוב אלמנטים מהמסורת היפנית." החנות תעוצב על ידי המטה הראשי ביפן, ובכל חנות יועסקו גם מוכרים יפניים, כנהוג בחנויות הרשת ברחבי העולם. לדברי רון-גביש, רק "חתולי רחוב של שופינג," יידעו להעריך את מוצרי הרשת, שבין צבעיהם המונוכרומטיים מצויים עושר עיצובי הדוגל בפשטות ואג'נדה ירוקה. "לא מדובר במוצרים שמשוויצים, אבל מי שרוכש אותם יידע מיד לזהות ולהרגיש את הערך המוסף שלהם. ה'מוז'יסטים' הם אנשים מתוחכמים המאמינים שאפשר להיות מיוחדים גם מבלי להיות מוחצנים."
באופן אירוני, הרשת שדוגלת במוצרים ש'לא מנסים למכור את עצמם,' דואגת בצורה די מתוחכמת שכל מי שמבקר בחנות יוכל למצוא בה משהו שהוא מעולם לא ידע שהוא צריך. "יש משהו מאוד מגרה בחנויות קונספט," מחזקת ברונשר. "אם הפריט שאנחנו רוצים לא נמצא בהישג יד, עדיין אפשר לקנות משהו אחר, זול יותר, שמגלם בתוכו את התחושה של המותג."
גם רשת "פוקס," שהודיעה לאחרונה על צמצום כמות הסניפים, מתכננת כניסה לתחום הלייף סטייל במהלך שנת ,2010 תחת השם .Fox Home "מבדיקות שערכנו מצאנו שהשוק צמא לשחקן נוסף בתחום הלייף סטייל לבית," אומרת סמנכ"ל השיווק של "פוקס," עינת פורטוגלי. "חנויות הקונספט יתמקדו במטבח הביתי, במוצרי אמבטיה, טקסטיל וחפצי נוי."
אם בעבר כל מותג פעל בתוך הנישה שלו, הרי שהיום, לטענת חוקרי צרכנות, כולם מתחרים בכולם בצורה אגרסיבית. ובתקופה הנוכחית, כשרשתות האופנה הישראליות עסוקות בסיכום הנתונים הכלכליים העגומים של סוף שנת המיתון, הניסיון להתייעל ובו זמנית למצוא נישות מכירה חדשות לא מפתיע כלל.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם