נפלו ברשת: הרומן הבעייתי של מעצבים עם רשתות אופנה גדולות
לכאורה, משיתופי הפעולה המתרחבים בין רשתות האופנה לבין מעצבי העל, אמורים לצמוח רק דברים טובים - ובעיקר קולקציות איכותיות במחירים עממיים. אבל אם לא עושים את זה נכון, זה עשוי להיגמר גם במפח נפש. תשאלו את גלית לוי
הדוגמה הטרייה ביותר היא של המעצב טום סלמה שבסוף הקיץ שעבר קיבל שלוש הצעות לשיתופי פעולה עם רשתות אופנה גדולות ומובילות, ומבין שלושתן בחר ללכת יד ביד עם רשת "אינטימה."
אחרי עבודה של שנה, מציגה הרשת כעת 11 דגמים בעיצובו של סלמה, שמתיימרים לפחות להרכיב עבור האישה הישראלית את "המלתחה האולטימטיבית." הדגמים, שכוללים שמלות קייציות, גופיות מעוצבות ומכנסיים במראה קז'ואל, אכן לא רעים, אבל סביר שיצליחו להשתחל רק למלתחותיהן של צעירות דקיקות במיוחד.
לדבריו של סלמה, בכל אופן, החיבור המדובר לא נראה טבעי עבורו בתחילת הדרך, ואף גרם לו להרמת גבה. "בהתחלה זה נראה לי מוזר, כי אחרי הכל מדובר ברשת של תחתונים וחזיות, ומה לי ולזה,"? הוא תוהה, "אבל בהמשך, כשהכרתי את האנשים בחברה, הבנתי את סדרי גודל העבודה וקיבלתי הבטחה ממעצבת הרשת ממנהלת הרשת שאקבל יד חופשית לעשות בדיוק מה שארצה - החלטתי שאני הולך על זה. זה קנה אותי."
כדי להבין את עוצמת החיבור הזה והשלכותיו צריך להכיר את סלמה. מדובר במעצב צעיר ונועז שבחר לחנך את הלקוחות שלו וליצור עבורם פריטי לבוש שהם יצטרכו להתאים את עצמם אליהם. כלומר, אם תמצאו באחד מבגדיו את עצמכם - הוא שלכם. ועכשיו, למרות החיוכים והפרגונים שהוא מעניק לפתיחותה של אחת מקבוצת האופנה הגדולות בישראל, בכל זאת קשה להתעלם מהניחוח המסחרי שאופף את אוסף הפריטים של סלמה.
אפילו לדבריו, הפריטים האלה עוצבו עם חשיבה שבאה למלא את צרכיה של הלקוחה הממוצעת של הרשת המדוברת. "היה לי ברור שבחיבור הזה אני חייב לעשות סוויץ' ולצאת לדרך עם חשיבה רחבה, לעומת החשיבה המצומצמת שאיתה אני נוהג לעבוד בדרך כלל," הוא אומר, "לכן, ניסיתי להתאים את העיצובים כך שכל הפריטים יוכלו להשתלב זה עם זה וליצור מלתחה אחת שלמה ועדכנית."
סלמה הוא, כאמור, אינו החלוץ המקומי שחבר לחברת טקסטיל גדולה במטרה להגיע לצרכן האופנה הקטן. בשנת 2005 יצא המעצב יוסף בשיתוף פעולה עם המשביר לצרכן בשעה שאלה סבלו מתדמית בעייתית בתחום האופנה, ואחת המטרות העיקריות שעמדה בפניהם היתה למצב את הרשת ככזו שניתן למצוא בה אופנה עדכנית מיוחדת ואטרקטיבית.
מקור שיתוף הפעולה האסטרטגי של המשביר עם יוסף כמעצב מוביל התבסס על המגמה העולמית של כניסת מעצבים ייחודיים לרשתות אופנה לקהל הרחב, בדומה לחיבור של איזק מזרחי עם "טארגט" וקארל לגרפלד ל."H&M"
עד אז עיצב יוסף בבוטיק שלו בעיקר בגדי ערב יוקרתיים, ואילו כאן היה עליו לשנות כיוון לקולקציה יומיומית נטולת דרמות. אבל היו בחיבור הזה גם לא מעט יתרונות עבור המעצב הצעיר. למשל, ההזדמנות שנוצרה
חגיגת שיתופי הפעולה העונתיים של חברות האופנה הבינלאומיות בעיצומה, ולמזלנו יש לנו בימים אלה את הזכות לטעום כמה מהם. ברשת "מנגו," למשל, מציעים העונה מיני קולקציה של המעצב האמריקאי אדם ליפס, שכיהן עד לפני חמש שנים כמנהל הקריאטיבי של בית אוסקר דה לה רנטה, וכיום הוא בעל מותג פרטי.
ליפס יצר עבור הרשת קולקציה במהדורה מוגבלת, שכוללת כעת שרים פריטים מטופלים אך לא ממש זולים, שמושפעים בבירור משנות השבעים ומשלבים אלמנטים ללבוש יום ולאירועים מיוחדים כמו שמלות ארוכות, דפוסים בעבודת יד עם סיומות לא שגרתיות, פסי דגרדה מעוטרי פייטים וגזרות מעטפת מתלפפות - הכל בקשת גוונים עדכנית שנעה סביב שמנת, אפור, טונים של כחול ונגיעות של סגול וצהוב.
לעומת שיתופי הפעולה החד פעמיים שיוצאים לדרך אחרי עונה או שתיים, ובמקרה הטוב הופכים לעוד פרק בדפי ההיסטוריה של יוזמות אופנתיות מיותרות (ע"ע גלית לוי ל,"H&O" שעליו עוד נרחיב בהמשך,( ישנם גם כמה חיבורים בין מעצבי על לחברות אופנה גדולות שמצליחים ליצור, לאורך שנים, קולקציות פרטיות משובחות, שנמכרות לאספנים ומביני עניין, שמצפים מדי עונה לפריטים האלה כמו אוויר לנשימה.
אחד משיתופי הפעולה האדוקים האלה, שנמשך כבר כמה שנים, מתקיים בין מעצב העל אלכסנדר מקווין לבין מותג האופנה "פומה," ומהווה סיפור הצלחה שמנפיק נעליים בעיצוב יוצא דופן. לקראת הקיץ הקרוב, יניב השיתוף קולקצית נעליים בהשראת האנטומיה של הגוף, בשילוב קווים אלכסוניים ואפליקציות של הדפסים שונים, שמשלימים את מראה הווינטג.' מחירי הדגמים בקולקציה נעים בין 800 ל-1,600 שקלים, וניתן להשיגם בלעדית ברשת "רזילי."
גם שיתוף הפעולה בין מעצבת העל סטלה מקרטני ל"אדידס," שהחל כבר בשנת ,2005 נחשב להצלחה אדירה ומציג מדי עונה פריטי לבוש ספורטיביים עם טוויסט אופנתי נכון ומעודכן, המגדיר בכל עונה מחדש את הצלליות הספורטיביות שהפכו לפריטי חובה במלתחתם של המעריצים המושבעים.
קולקציית הקיץ הנוכחית הושקה בתצוגת ספורט אנרגטית ב"חדר הכושר של סטלה," שהוקם במסגרת שבוע האופנה של לונדון, ובה לקחה חלק גם מאמנתה האישית של מקרטני, טרייסי אנדרסון, כשהיא מדגמנת את הקולקציה המדוברת.
עכשיו אתם בטח שואלים את עצמכם מתי אפשר באמת לנצל את ההזדמנות ולרכוש פריט של מעצב על במחיר עממי. ובכן, ככה: "באופן כללי, שיתופי פעולה בין מעצבים מובילים לרשתות אופנה הם דבר מבורך," אומר הסטייליסט אייל אזרזר, "נפלא לראות איך מעצב צעיר ונועז 'מנער' בית אופנה שלם ומאפשר לקהל רחב יחסית לרכוש פריטים מטופלים וסופר נכונים במחירים השווים לכל נפש.
הבעיה טמונה בשיתופי פעולה פחות מוצלחים ומרגשים, כמו למשל במקרה שבו חברו בעבר גלית לוי ו-H&O במקרה הזה ציפיתי לראות משהו חדש ומרגש, אבל התוצאות היו בנאליות והוכיחו שלא תמיד ניתן להפוך הוט קוטור לאופנת רחוב לבישה ויומיומית.
"כשמדובר בחיבור מוצלח, כמו במקרה של דורין פרנקפורט עם אותה רשת, זו הזדמנות נהדרת לחובבי אופנה שמעריכים מעצבים גדולים לרכוש פריטים שלאורך השנים בהחלט יכולים להפוך לפריטי אספנים. העיצובים האלה הם הברקה חד פעמית. מספר פריטים מצומצם, ובזה נגמר הסיפור. נחמד להחזיק פריט כזה בארון."
אבל רגע: מתי החיבורים האלה יכולים להיות מוצלחים? או, טוב ששאלתם. לדבריו של אזרזר, כל עוד החברה הגדולה שמחברת אליה מעצב לא מסרסת אותו ונותנת לו יד חופשית ליצור מהבטן, טביעת ידו בולטת בעיצובים ובהחלט שווה להשקיע בהם. לעומת זאת, אם המעצב מתרגם את עצמו, בהשפעת החברה, בהמוניות ועממיות חסרי טוויסט, אפשר לוותר על המהלך מראש.
נא להמתין לטעינת התגובות
