בגדי הוודקה החדשים
אופנה, שואו ביזנס ואלכוהול הולכים טוב ביחד. ממש טוב. עכשיו החיבור הזה מתהדק, כשמעצבי על משיקים משקאות משלהם ומותגי אלכוהול יוצאים בקמפיינים שהם הפקות אופנה דה־לוקס. לחיי השנה שבפתח
הוא נתפס כמשקה של נשים מתוחכמות, אופנתיות ועצמאיות. ייתכן שאף הפך להיות התשובה הנשית ל"רוסי הלבן" ששתה ה־,Dude בסרט "ביג לבובסקי" (שיצא אף הוא ב- 1998). ואיך נכנס הדרינק לעלילת "סקס והעיר הגדולה" בצורה כל כך מובהקת? אחת מהסברות היא שהבנות והצוות המקצועי נהגו לצאת אחרי הצילומים לבלות והזמינו בבר "קוסמופוליטן" - ששולב לאחר מכן, באופן טבעי, בעלילה.
בסרט ההמשך לסדרה, שיצא מוקדם יותר השנה, שמות המשקאות שהזמינו הבנות היו כבר חלק מתעשייה שלמה של נותני חסויות, כמו ,Skyy Vodka - מותג ששילם הרבה מאוד כסף כדי לעזור בקידום הסרט, בת מורה לכך שהמוצרים שלו יוזכרו בו. "הסרט הוא כמו הסופר בול של הנשים," אמר כריס קרלייל, נשיא שיווק ב־"טיים וורנר," ל"ניו יורק טיימס."
קארי עשתה ל"קוסמופוליטן" את מה שג'יימס בונד עשה כבר בסיקסטיז לוודקה מרטיני, או ליתר דיוק ל"סמירנוף" וודקה מרטיני. לא רק שבונד דבק במשקה שלו קרוב ל־50 שנה, הוא גם ידע בדיוק איך הוא רוצה אותו: "מנוער, לא מעורבב." בונד
מלבד אייקונות אופנה שהיו מזוהים עם משקאות מפורסמים לאורך השנים, גם בתי אופנה נכנסים בשנים האחרונות לנישות חדשות במטרה למתג את עצמם לא רק בתחום האופנה, אלא ככאלה שמוכרים לייף סטייל. נראה כי זו הסיבה שהמעצב רוברטו קוואלי השיק לאחרונה וודקה פרימיום תחת שמו.
"אני אוהב את הניקיון של הוודקה. זה כמו אש ומים המתמזגים לחומר אחד," כתב באתר החברה. מן העבר השני, חברות ענק של משקאות, כמו קבוצת "קמפרי," ממשיכות לשתף פעולה עם צלמי אופנה נחשבים ועם סלבריטאים, במטרה לצבור ערך מוסף אופנתי ובכך לפנות לקהל רחב יותר. מוצלח במיוחד הוא שיתוף הפעולה שנרשם לאחרונה בין השחקנית ג'סיקה אלבה ל"קמפרי" - לוח שנה מרהיב שצילם מריו טסטינו האגדי, בבימויו של ז'אן פול גוד האגדי לא פחות. הצילומים נראים כהפקת אופנה ב"ווג" והם המשך לשיתוף הפעולה הפורה בין הצלם למותג, שהחל עוד בשנה שעברה.
קמפיין בולט נוסף היה .Absolut Ford במסגרתו פורד, שעבד אז ב"גוצ'י," עיצב קולקציה במיוחד עבור הצילומים. צלם העל הפעם היה מריו טסטינו והמודעות איך לא, כיכבו ב"ווג." לאחרונה שיתפו ב"אבסולוט" פעולה עם הראפר ואייקון האופנה קניה ווסט )המותג גם נותן חסות למסע ההופעות האחרון שלו,) בפרסומת הטלוויזיה .World In An Absolut
לכבוד חגיגות הסילבסטר החליטו אנשי המותג להכניס קצת סטייל ובלינג לעניין והשיקו, במהדורה מוגבלת, עטיפת בקבוק מפאייטים אדומים שנפתחת עם רוכסן - ממש כמו שמלת ערב של אישה.
כמו באופנה, גם טרנדים באלכוהול באים והולכים. זה לא הפריע לבנות, באחת הסצינות האחרונות של "סקס והעיר הגדולה," להרים כוסית של "קוסמופוליטן" לזכר הימים הטובים, עם קריצה להייפ שנוצר סביב המשקה. "זה מצוין," אומרת שרלוט. "למה בכלל הפסקנו לשתות אותם,"? מוסיפה סמנתה. "כי כולם התחילו," מסכמת קארי.
נא להמתין לטעינת התגובות
