בירה: הבלגים השתלטו על אמריקה
נפל דבר בשוק הבירה: "באדווייזר", אולי הבירה האמריקנית מכולן, נקנתה על ידי תאגיד בלגי. בארה"ב מבכים את נפילתו של המותג, אך בבלגיה חוגגים ומבטיחים: לא נשנה את אופייה של הבירה
באדוויזר וסטלה-ארטויס אי-פי
העסקה המתבשלת, שתאחד את בית הבירה האמריקני עם המותג הבלגי העולמי, אמורה להכניס כ-36 מיליארד דולר במכירות מדי שנה, ולהפוך את השותפות הבלגית -אמריקנית החדשה ליצרנית הבירה הגדולה בעולם.
במסגרת העסקה, שנרקמה מזה כחודש בחדרי חדרים, תוקם חברה משותפת תחת השם החדש "אנהייזר-בוש אינבב", שמבטיחה לשמור על אופיים האמריקני הייחודי של המוצרים. לא במקרה הוסכם כי לחבר המנהלים המכהן של "אינבב" יצורפו גם המנכ"ל האמריקני, אוגוסט בוש הרביעי, נצר לשושלת מייסדי המבשלה, ועוד שורה של חברי הנהלה. בהודעה מיוחדת שפרסם אתמול הרגיע קרלוס בריטו, מנכ"ל "אינבב", שלא מדובר בהשתלטות עוינת אלא במה שהגדיר כ"מהלך משלים" המבטיח להיטיב עם כל הצדדים.
ואילו בעיר סיינטפלואיס, שם הקים מהגר איטלקי את מבשלת "באדווייזר" הראשונה בשנת 1876, כמו במקומות אחרים בארה"ב, ביכו אתמול את העברתו של מה שנתפס בידי רבים כאחד מסמלי הלאום לידיים
זרות.
חברת "אנהייזר-בוש" מעסיקה עשרות-אלפי עובדים ב-12 המבשלות שהיא מפעילה ברחבי האומה, ובשעה שהכלכלה האמריקנית ממשיכה לקרטע ניתן להבין מדוע העובדים חוששים לפרנסתם. גם המועמד הדמוקרטי לנשיאות, ברק אובמה, התייחס לפני כמה ימים למכירה ואמר כי "זו תהיה בושה אם באדווייזר תעבור לידיים זרות".
לעסקת הענק הזאת גם קשר נסתר למערכת הבחירות האמריקנית: רעייתו של ג'ון מקיין, סינדי, עומדת בראש אחת מחברות ההפצה הגדולות של "באדווייזר" ולמשפחתה אחוז מניות משמעותי ב"אנהייזר-בוש".
ואילו בצד השני של האוקיינוס התגובות היו יותר מחויכות. בעקבות הכרזת הרכישה הודיעו אתמול בהנהלת המבשלה הבלגית, המייצרת בין היתר את מותג הבירה "סטלה-ארטויס", על זינוק משמעותי בערך החברה. בהנהלה הבלגית מעריכים שהאיחוד יגלגל לכיסם עשרות-מיליארדי דולרים.
בבלגיה, שם ההתרגשות ניכרת, ציינו כי מדובר בעסקה החשובה ביותר שנחתמה אי פעם בשוק המשקאות האלכוהוליים. בימים אלו ממש נמשך המשא ומתן בין "אינבב" ליצרנית המשקאות המקסיקנית "גרופו-מודלו", המייצרת בין היתר גם את הבירה "קורונה". היות ו-50 אחוז מהחברה המקסיקנית בבעלות "אנהייזר-בוש", הבלגים מחפשים כעת דרך להעביר גם את "קורונה" תחת חסותם.
נא להמתין לטעינת התגובות
