מרחף כמו פרפר, עוקץ כמו דבורה
כבוד: אדידס מציגה קולקציה בהשראת מוחמד עלי בדיוק בשבוע בו חוגג מתאגרף העבר 65
ביום ההולדת ה – 65 של עלי, שנערך ב – 17 לינואר, הועברה החלטה מכרעת בבית הנבחרים האמריקני: להעניק לעלי תואר כבוד בזכות עבודתו ההומניטרית. סיבה מספיק טובה כדי לחזור לאחד מגיבורי התרבות המשפיעים ביותר על המאה שעברה.
"גדולה אמיתית מתעלה מעל לגבולות המלאכותיים של גיאוגרפיה, מגדר וגזע", נאמר עליו באותה ישיבה, "כמה נבואי היה מצדו של מוחמד עלי להכריז בצעירותו – 'אני הגדול בכל הזמנים'".
במקביל, ואולי לא כל כך במפתיע, משחררת כעת חברת אדידס קולקציה שעוצבה בהשראתו של עלי. מדובר בקו בגדים ונעליים לגברים, שנושא אזכורים לסגנון בגדי ונעלי אגרוף מחד ורקמות והדפסים של אימרות של עלי ודמותו מאידך. זו קולקציה מוצלחת, שמזגזגת בין לבוש יומיומי ונינוח לבין ספורטיביות מתבקשת.
אם כן, באדידס החליטו להתייחס לעלי כאל סמל לסטייל. בחירה קצת מפתיעה, בהתחשב בעובדה שעלי נטה להופיע בציבור בחליפות חנוטות, בעיקר. נראה שהוא נבחר כחלק מהחזרה של חברת אדידס למקורות השראה מהעבר. רק השנה, למשל, הם שחררו שוב קולקציה בהשראת מדריך הסקי משנות השבעים, קרלו גרובר, שכיכב בקולקציות שלהם גם בעשור ההוא.
זהו גם ההסבר הטוב ביותר לבחירה בעלי המחוספס והרחב, בלשון המעטה, שרחוק מעידון ואלגנטיות כמו שפריס הילטון רחוקה מארוחות שחיתות של עשר מנות.
במקרה הזה, באדידס העדיפו להסתמך על סמל שמקרין תדמית מסוימת אל תוך האופנה, מאשר לבחור באייקון אופנה מובהק. כפי שאלמודובר בוחר בנשים גסות כמודלים של יופי, ובארצות הברית בוחרים בקורטני לאבהמפורקת כאייקון אופנה, כך גם גיבורי תרבות מהעבר חוצים את הקווים והופכים להשראה לקולקציות אופנתיות.
כמקור השראה, לעומת זאת, האופי הנחרץ שלו היתרגם בקלות לקווי הדגמים המופיעים בצילומי הקולקציה. מכנסיים משוחררים תחובים בנעליים גבוהות, ז'קט גדול כפתורים שמגיע עד לירכיים או נעליים שחורות ומעודנות שישרתו היטב גברים אלגנטיים ביומיום – כל אלה מצליחים להעביר נכונה את עלי כרעיון קריאייטיבי.
נקודת החולשה היחידה של הקולקציה נעוצה באופן המילולי שבו תורגמו רעיונותיו של עלי. המשפטים שפרסמו אותו (מרחף כמו פרפר, עוקץ כמו דבורה, כאלה. נשמע מוכר?) מופיעים אצלם כסיסמאות על זוג נעליים, נניח. קצת חבל שהם לא לקחו את הרעיון צעד אחד קדימה וניסו למצוא פיתרון עיצובי מעניין קצת יותר.
עלי, שנולד כקסיוס מרסלוס קליי, השתלט על זירות האגרוף בשנות השישים. באמצע העשור הזה הוא שיחרר את ההצהרה הדרמטית הראשונה שהפכה אותו בן רגע לפעיל פוליטי. בשנת 64', הכריז בשידור רדיו מיוחד אלייז'ה מוחמד, מנהיג אומת האסלאם, על שינוי שמו של קליי למוחמד עלי, השם החדש שהעניק לו.
שלוש שנים לאחר מכן, עלי החליט שלא להצטרף לצבא ארצות הברית בווייטנאם. ההצהרה הפוליטית הזו עלתה לו בהרחקה של שלוש שנים מעולם האגרוף. באורח די צפוי, עלי לא התקפל. הוא מופיע בתוכניות אירוח ומשאיר את מארחיו המומים, לא פחות מיריביו בזירה.
בשנת 81' הוא פרש מהאגרוף המקצועני. הוא נשאר חקוק עמוק בתודעה הציבורית העולמית לא רק בגלל העבר הספורטיבי המפואר שלו, אלא
גם בגלל פעילויות ציבוריות שונות. בשנת 90', למשל, הוא נסע לבגדד, בכדי לנהל מו"מ לגבי שחרור בני הערובה האמריקאיים.
בסוף העשור הזה, האו"ם אף מינה אותו כשגריר של שלום. שטף הדיבור המהוקצע שלו, אמונתו הדתית העמוקה, המחויבות שלו למטרות שתמך בהן, כל אלה הפכו אותו לדמות די חד פעמית בחוות הרייטינג של ארצות הברית.
בסופו של דבר, אנשי אדידס הצליחו לזקק החוצה מהקולקציה את הכוחניות שאפיינה את עלי בשנים המוקדמות של הקריירה שלו ולהשאיר בה דגמים שידברו בקלות אל רוב האוכלוסייה הגברית. בין אם אתם שוחרי שלום וחובבי הפגנות או שתמיד חלמתם לזכות בתואר אלוף העולם לאגרוף במשקל כבד, סביר כי תמצאו בה פרטים שיעשירו את הארון הביתי שלכם.
סוודרים: 599 שקל. ז'קטים: 629 - 699 שקל. מכנסיים 449 - 499 שקל. נעליים: 1199 - 499 שקל
ניתן להשיג: אדידס, שינקין 11 תל אביב. טל': 6298137 - 03
נא להמתין לטעינת התגובות
