מכשירים את הקרקע
תעשיית התיירות גילתה את הפוטנציאל העסקי של 750 אלף חרדים, שכוח הקנייה שלהם הולך וגדל. מלונות שלמים נסגרים לשימוש החרדים, הפלגות וטיולים מיוחדים מתקיימים עבורם, וגם אתרי תיירות מתאימים את עצמם לקהל החדש
בפסח שעבר, לדוגמה, "נסגרו" חמישה בתי-מלון מרשתות מובילות ברחבי הארץ לטובת חרדים בלבד. השנה ככל הנראה יתווספו עוד כמה מלונות, והנתונים מלמדים על כך שכ-30 אלף חרדים ימלאו את בתי-המלון במהלך החג באפריל.
זוג עם שני ילדים המתארחים במלונות 5-4 כוכבים בחג על בסיס חצי פנסיון ישלמו כ-2,000 שקל ללילה, ובסך-הכל כ-14 אלף שקל תמורת שבוע במלון בפסח. גם בחופש הגדול (מ-ט' באב עד א' באלול) קיימת נהירה של הדתיים והחרדים למקומות הנופש, והמחירים דומים. עבור המלונאים מדובר בפוטנציאל עסקי מהשורה הראשונה: החרדים ממלאים מלונות שלמים ומגיעים עם ילדיהם לשבוע ברציפות.
המלונאים למדו ליהנות מההרגלים בשינויי הצריכה. מדובר במגזר בעל 135 אלף בתי-אב (כ-750 אלף נפש - 11% מהאוכלוסייה בישראל), חלקם עם יכולות כלכליות ורצון לממשן. כוח הקנייה של השוק החרדי מוערך ב-7 מיליארד שקל בשנה.
רשתות מלונות למדו לשווק את עצמן לחרדים, להכשיר את המטבחים ואת חדרי האוכל, לאפשר רחצה נפרדת בבריכות ולעזור בהתאמת תוכניות בידור ייחודיות (סטנד-אפיסטים דתיים, קוסמים וזמרים דתיים, אפילו נגני ג'ז ורוקיסטים מהמגזר, וכמובן חזנים).
"עד כמה שזה יישמע מוזר, שר האוצר לשעבר, בנימין נתניהו, גרם לשינוי משמעותי בדפוסי ההתנהגות והצרכנות של החרדים", אומר הפרסומאי החרדי אפי שקדי, סמנכ"ל חברת מגזרים. "הקיצוץ הדרסטי בקצבאות הילדים, הקשיחות במתן הפטורים והעידוד ליציאה לעבודה - אלה יצרו מציאות אחרת לגמרי. חרדים יצאו לעבוד - לרובם יש מוסר עבודה גבוה במיוחד - הרוויחו כסף, וכפועל יוצא הם גם רוצים לצאת לנופשים. כיום יש מעמד של 'החרדי החדש' - שהחליט לקחת את גורלו הכלכלי בידיו".
השינוי בא לידי ביטוי בתחומים רבים: חברת FOX פתחה סניף בבני-ברק, גם המשביר פעילה בעיר, ניתן לראות חרדים בענפי ההיי-טק, במסלולי לימודים מגוונים, ואפילו חופשות סקי לחרדים הן נישה צומחת.
העשירונים העליונים יילכו על מלונות היוקרה, אבל רבים ימצאו מלונות או בתי-הארחה עממיים יותר העונים לתנאי הכשרות, ויבלו בהם. 30% מהמגזר החרדי רוכשים כיום מקצוע באופן מסודר, 40% מהם יוצאים מדי שנה לחופשה (מרבית החופשות הן בישראל), ונרשמת תנועה ערה של החרדים בכל הקשור לרכישת מותגים.
הצרכן החרדי מחפש לשלב בין התבדלות תרבותית-אידיאולוגית לבין הרצון לקחת חלק בתהליכי מסחר, עבודה ומודרניזציה של העולם המערבי. 55% מהם מחזיקים מחשב (27% מחוברים לאינטרנט), 82% הם בעלי טלפון סלולרי, 60% בעלי כרטיסי אשראי ו-38% בעלי רכב.
גדי פרבר, מנכ"ל מלונות פתאל, מברך על שיתוף הפעולה העסקי בין המלונאים לחרדים, המניב לדבריו מחזורים הנעים בין 30 ל-40 מיליון שקל בחגים ברשת שלו: "במהלך השנים למדנו להתמחות בהפיכת המלונות בתקופות מסוימות של השנה לגלאט כשר. מדובר באופרציה מורכבת, כולל
בשנתיים האחרונות התקיימו הפלגות מיוחדות למגזר החרדי, שנמכרו תחת השם "הפלגלאט". הרעיון מאחורי היוזמה השיווקית היה שגם החרדים יכולים ליהנות מהמוצר הקיים, שעבר הסבה ונמכר על טוהרת הכשרות. מדובר ב-5-4 ימים של הפלגה ליעדים באגן הים התיכון, שבמהלכה שמעו האורחים הרצאות של רבנים, נהנו מערבי שירה חסידיים ועוד, במחירים המתחילים ב-500 דולר לאדם. הקזינו והבריכות לא הופעלו כמובן בהפלגות המיוחדות.
יצחק גולדפדן, מנכ"ל גיל נופש, המתמחה במגזר החרדי: "הציבור החרדי נחשף בשנים האחרונות גם לדברים אחרים ומאמץ אותם. חלקו של הציבור הוא בפירוש בעל אפשרויות, ומאחר שהעולם הפך להיות כפר גלובלי קטן, החרדים הפכו להיות חלק מהשוק התיירותי".
לדברי יעקב שמול, רכז התיירות של מצפה-רמון, הקהל החרדי-לאומי גילה במינונים גדולים את אזור הדרום בקיץ האחרון. "המלחמה בצפון הביאה אלינו אלפי מטיילים חרדים. הם התאהבו בנופי המדבר, ונוצרה דינמיקה מאוד מעניינת איתם", מספר שמול.
יותר מ-4,000 מטיילים חרדים הגיעו למצפה-רמון בקיץ. מדרשת אור הדרום הציעה חדרי אירוח מותאמים לקהל זה, בעלי צימרים רבים קנו ציוד שמתאים לצורכי הכשרות, כולל פלטות ושעוני שבת, נוצרו מוצרים תיירותיים ייחודיים כמו טיולים מודרכים מופרדים לגברים ולנשים, וניכרת תרומה ישירה ועקיפה משמעותית לפרנסתם של בתי-עסק רבים ביישוב. בשבועות הקרובים ייפתח אתר אירוח חדש, "נפלאות הטבע היהודי", שיפנה בעיקר לחב"דניקים.
אגד תיור ונופש החלה להפעיל מערך טיולים חדש בשם "בשבילי המסורת" - טיולי משפחות שנבנו סביב נושאים מרכזיים במסורת ובתרבות היהודית. מבחר מסלולי הטיול מיועדים לכל המשפחה, ובהדרכתם המקצועית של מורי הדרך מציעים היכרות עם הפנים השונות של היהדות: המסורת היהודית הקלאסית, הרחוב היהודי לדורותיו, ההווי היהודי העדתי וסיפורים יהודיים משפחתיים העוברים מדור לדור.
"זיהינו בקרב המטיילים בארץ מגמה של חזרה אל השורשים והמסורת היהודית", אומר איציק יואל, מנכ"ל אגד תיור ונופש. "מגמה זו מצטרפת אל הביקושים ההולכים וגוברים לטיולי קבוצות ובודדים בטבע. בעקבות זאת מומחי התיירות שלנו גיבשו את מערך הטיולים החדש".
נא להמתין לטעינת התגובות
