ראשי » סגנון ופנאי » אופנה ועיצוב » אופנה

דנה נמה, דנה קמה

מעצבת האופנה דנה אשכנזי לא יודעת לתפור ולגזור, מה שלא מונע ממנה לנפק מזה שלוש שנים קו ביגוד הנושא את שמה."הדברים שלי אף פעם לא יהיו פאסה", היא אומרת ומאיימת לצאת בקרוב עם ליין בישום ובגדי גברים

מאחורי הקולקציה של דנה אשכנזי לא מסתתרת איזו השראה גדולה וגם לא פילוסופיה מעמיקה. היא גם לא למדה עיצוב אופנה או מנהל עסקים. תוסיפו לכך את העובדה שהיא היתה דוגמנית ושחקנית, והנה מגיע הזלזול. אבל אל תטעו. מאחורי החזות הכאילו לא רצינית עומד מותג חזק עם בגדים קוליים ונוחים.

אחרי עשר שנים של קריירה כשחקנית ודוגמנית החליטה אשכנזי, 29, שהיא מיצתה. "בדיוק לפני שלוש שנים החלטתי שאני צריכה לעשות משהו אחר עם עצמי. סבתי מעצבת אופנה עם בוטיק לשמלות ערב בנתניה. היא לימדה אותי את התחום ומיד נשאבתי אליו", היא אומרת. העובדה שלא למדה עיצוב באופן פורמלי מפריעה לה מאוד.

"בגלל זה אני צריכה להחזיק צוות גדול יותר של עובדים. יש לי תדמיתנית צמודה שמוציאה לפועל את כל הגחמות שלי כי אני לא יודעת לגזור, וגם תופרת כי אני לא יודעת לתפור. מצד שני, אני באמת יכולה להתעסק אך ורק בחזון שלי".

בשנתיים האחרונות היא הספיקה לפתוח את העסק ברישפון, ובנוסף לכך חנות ראשונה בבן יהודה בתל אביב ובתחילת חודש הבא היא תתמקם גם בסוקולוב 52 ברמת השרון.

היא נמכרת ב-50 נקודות מכירה ברחבי הארץ, בשתי חנויות במנהטן ובקרוב היא עתידה לפתוח שלוש חנויות בקניונים מרכזיים. "חו"ל הוא תמיד חלום, אבל כרגע רחוק", היא אומרת.

אשכנזי אוהבת בעיקר לשחק עם כמה סגנונות בעיצובים שלה - ישן וחדש, קלאסי ופאנקי, אלגנטי וסטריטי, בדים פשוטים וספורטיביים עם גזרות מסוגננות. "זה מה שנותן לי עניין ביצירה, ואני לגמרי עושה את מה שאני לובשת בעצמי. אם חסר לי משהו במלתחה האישית שלי, אני מיד מייצרת ומוכרת".

היא עושה כ-40 דגמים בעונה ועוד כ-40 דגמים יוצאים במהלך כל העונה לחנויות במהדורות מוגבלות. מפתיע במיוחד למצוא אצלה מבחר לא קטן של בגדי הריון.

יש משהו שאנחנו לא יודעים, דנה?
"לא אצלי, אבל כל החברות שלי כן בהריון. האמת היא שהבגדים מתאימים לנשים בהריון אבל לא רק. אני משתדלת, בכלל, להשתמש רק בבדים רכים ונעימים, מחומרים טבעיים ולא סינתטיים. אני מתייחסת לטרנדים בצורה נקודתית. כל הקולקציה שלי, כך אני מקווה, היא חסרת זמן. הדברים שלי אף פעם לא יהיו פאסה".

עד כמה את מעודכנת אופנתית?
"פעם היה לי את הסטייל האישי שלי וזה הספיק. היום, כשיש לי עסק, אני חייבת להיות מעודכנת במה שקורה ולהתייחס לזה בקולקציות. הנוחות אצלי, עם זאת, עומדת במקום הראשון וסימן ההיכר שלי מוטבע בכל בגד, אם זה בהדפסים שחוזרים על עצמם, השמלות הנשפכות, משפטי מפתח מודפסים שחוזרים. אבל אני משתדלת לחדש כל הזמן".

למי הבגדים מתאימים?
"בעיקר לנשים בנות 55-30 ולבנות שלהן, נשים עם שיק מסוים ואמירה בלבוש, שאוהבות את המראה הקז'ואל. אצלי אין נשים שהולכות עם גוצ'י שמוצ'י, ואני ריאלית במחירים שלי כדי שיותר נשים יוכלו לעמוד בזה".

מה הלאה?
"בא לי מאוד לעשות בגדי גברים. בסך הכול, אני אוהבת את מה שאני עושה ומחפשת כל הזמן להשתפר. אמנם מצאתי את המקום המתאים לי, אם כי אני עדיין מתגעגעת קצת למשחק, אבל אני

רוצה למתוח את המותג שלי למקומות נוספים - אני רוצה לייצר בשמים, להכניס נרות לחנויות, כלי בית - לתת חוויית קנייה כוללת, אבל זה משהו שמצריך הון שבינתיים אין לי".

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...