מכת חשמל
אם עדיין לא הפנמתם, מתחם האופנה הלוהט ביותר בתל אביב כיום הוא גן החשמל המחודש, שהיה פעם אזור זנות ופשע
נעליים, תיקים, בגדים, תכשיטים - הכול מרוכז במתחם של כמה עשרות מטרים רבועים בלבד. אם אתם מחפשים להיראות קצת ייחודיים ולהשיג קריאות וואו מהסביבה - קחו את מפת האזור ותעשו סיבוב במתחם, כי מה שתמצאו שם לא תמצאו בשום רשת בפריסה ארצית.
ובאופן מפתיע אולי, למרות הדימוי שהיה עד לאחרונה לאזור, שום דבר שתקנו שם לא עומד להיות זול. זה לא דרום תל אביב, הרצל והסביבה - זה קצת פחות מכיכר המדינה.
"כל שבוע אני רואה מישהו נוסף משפץ חנות במתחם", אומרת מיכל ניר, שיחד עם קרן אור פתחה בינואר האחרון חנות וסטודיו בלבונטין 6.
יחד עם מעצבת גראפית נוספת, הבגדים שהן עושות שונים מכל מה שתראו. "אני לא מזהה אף אחד מהמשפצים", היא מודה, "כל מי שנכנס לפה הוא לא מוכר, אלה חבר'ה צעירים שרוצים להתחיל עסק קטן".
למה דווקא פה?
"הרבה זמן חיפשנו מקום לפתוח בו סטודיו והמחירים היו זולים. ראינו שמתחיל להתפתח פה משהו שנראה מעניין ושיש אווירה של עבודה באזור. זו לא ההמולה של מרכז תל אביב, שקט ונעים לעבוד פה".
הראשונה שזיהתה את הפוטנציאל במקום היא נאית רוזנפלדר, שמעצבת בגדים קלאסיים תחת המותג "נאית" במקוה ישראל 10. "אני הייתי החנות הראשונה כשפתחתי באוקטובר
"לפני זה עבדתי מהבית, עיצבתי, מכרתי ושיווקתי את עצמי מדירת שני חדרים קטנה. נהיה לי צפוף וחיפשתי מקום שבו אוכל להוציא את הסטודיו מהבית וגם לנהל חנות קטנה. צפון דיזנגוף ושינקין ממש לא התאימו לאופי שלי וחיפשתי אלטרנטיבה. רציתי מקום להתפתח איתו ולגדול איתו ומצאתי את המקום הזה פה. התאהבתי מיד".
אבל הבום הגדול קרה השנה. כמעט שנתיים היינו רק כמה חנויות בודדות באזור שכולו היה מלא בבתי עסק סגורים. כמו פטריות אחרי נאית נפתחו פה מלא מקומות שווים וכולנו נהנים מזה. "מבחינתי זה חלום שהתגשם", אומרת רוזנפלדר בשלווה, "רציתי לצמוח עם המקום וזה מה שקרה".
מה לגבי פשיעה, לא מסוכן פה?
"גנבו לי פעם אחת לפטופ מהחנות וזו התקרית היחידה שהיתה פה. גם בדיזנגוף גונבים, לא?".
יחד עם עוד כמה מעצבים בסביבה הקימה נאית גוף שנקרא "קולקטיב 6940" על שם מספר הגוש של המקום בעירייה, וכל כמה זמן הם מארגנים מכירות. ב-31 במאי וב-1 ביוני תתקיים מכירה לכבוד חג השבועות. יהיו הנחות בכל החנויות במתחם ובתי הקפה נרתמו אף הם לקולקטיב. יין וטעימות של גבינות יחולקו חינם.
"אנחנו מנסים להפיץ את שם השכונה ברבים", אומרת נאית, "התל אביבים כבר מכירים אותנו, אבל הירושלמים לא. יחד הוצאנו גלויה עם מפה מסומנת של כל בתי העסק במתחם ואנחנו מפיצים גלויות בכל העיר. הפכנו לסוג של קומונה".
המכירות הקבוצתיות הן מה שהביאו לאזור את המעצבת המדהימה שני בר, שמעצבת תיקים, נעליים וחגורות. בינואר האחרון היא פתחה את הסטודיו ואת החנות שלה במקוה ישראל 3. "מאוד אהבתי את רעיון הקולקטיב", היא אומרת, "ממש התאמצתי להיכנס בזמן למכירה הראשונה. יש פה אווירה של שכונה ואני אוהבת את ההתארגנות פה של כולם יחד. יש פירגון הדדי בין המעצבים שלא נתקלים בו הרבה, ואני באמת חושבת שזה נדיר. כל יום נפתח פה עסק חדש וכל יום המתחם נראה אחרת".
והגלויות שאתם מחלקים באמת מביאות יותר קליינטים?
בר: "באות אליי קבוצות של נשים כמו קבוצות תיירות עם הגלויה ביד. הן עוברות מחנות לחנות, עושות את הסיור הראשוני ואחרי זה תמיד מביאות איתן עוד חברות. כשאתה עסק קטן מתהווה זה עוזר שכולם חוברים יחד לפעילות שיווקית".
יעל רוזן בן שחר עומדת מאחורי המותג "כיסים". בספטמבר השנה היא פתחה את המקום שלה בחשמל 8. "אותי הלחיץ דמי הפינוי שיש לשלם במקומות כמו דיזנגוף", היא מספרת איך הגיעה למתחם, "זה הכעיס אותי בטירוף. רציתי חנות שיהיה בה גם מרחב לעבודה והשיקול הכלכלי בהחלט היה מרכזי. פה יותר זול, אך עם זאת הארנונה זהה למקומות אחרים בעיר".
את חושבת שהמקום עוד יתפתח?
"אני עדיין חושבת שמתחם גן החשמל הוא מקום בהתהוות. הייתי רוצה לראות פה גם עסקים אחרים ולא רק אופנה - קצת חנויות עיצוב אחרות, אולי איזו מספרה וחנות ספרים. בתחום האופנה כבר יש פה מספיק נוכחות".
נראה שכולם פה חברים של כולם.
"לפני כחודש עברתי תאונת דרכים שהיתה מאוד טראומתית. הקולקטיב שלח לי סחלב הביתה וקיבלתי מכולם כל כך הרבה חום ומשפחתיות. יש את זה במקום אחר בעיר?".
ותחרות אין? כולכם מעצבים צעירים שגם אמורים להתחרות ולהעתיק ואולי קצת לגנוב רעיונות.
"אותי ממש לא מעסיק מה האחרים עושים. כל אחד מאיתנו עושה משהו שונה, לכל אחד יש את הייחודיות שלו ואת הקליינטורה שלו. אנחנו ממש לא כאלה".
נא להמתין לטעינת התגובות
