הלוּק
סלולרים זה לא לגיקים - צריך שיהיו יפים. חברות הסלולר מתחילות להנפיק בזמן האחרון מכשירים מעוצבים לעילא
חלוצת הטרנד הממש לא זול הזה היתה חברת נוקיה. לפני כחצי שנה, למשל, השיקה חברת יורוקום, משווקת נוקיה בישראל, קולקציה מעוצבת באירוע עמוס דוגמנים ומכשירים - שאמורים היו להתחרות בראשונים מבחינת היופי. הסדרה המעוצבת התאפיינה בצבעי שחור-אדום-כסוף ובעיצוב בהשראת שנות ה-20 - שכלל גם חוגה במקום לחצנים. אחד הדגמים הבולטים היה 7280 - סלולרי המעוצב כליפסטיק מוארך, בעל מסך שמשמש כמראה (כשהוא כבוי), והוא היה אמור לעורר התנפלות (לפחות כך הניחו המשווקים) בקרב נשים. ניחא. בכל מקרה, יש למכשיר מגוון יתרונות שהופכים אותו למתאים לבילוי לילי: הוא קטן מספיק גם לאפסון בכיס, אלגנטי ומושך תשומת לב, למי שמעוניין בכך.
חסרונו הגדול, מנגד, הוא הפונקציונליות. לאחר שפגה ההתלהבות ממנו, אתם עלולים לגלות שפעולות פשוטות הופכות בו למשימות די מסובכות. למשל, לשלוח הודעות טקסט באמצעות החוגה המסתובבת. מצד שני, הוא יפה, אין מה לדבר.
גם חברת טליט הוציאה מכשיר מעוצב לעילא: C800, סלולרי קומפקטי בצבע ורוד ובצורת פודריה. "אנשים בראש ובראשונה מסתכלים על עיצוב, ורק אחרי זה על הפונקציונליות", אומרת מרב צימרמן, סמנכ"ל השיווק בחברת דאי טלקום, שמשווקת את מכשירי טליט בישראל. צימרמן דוחה את הטענה שהסלולריים המעוצבים מתאימים לפלח אוכלוסיה מסוים. "אנחנו מייצרים אופנה לכלל השוק. גם אנשים במעמד סוציואקונומי נמוך רוצים טלפון אופנתי", היא אומרת.
גם סמסונג וסימנס לא טומנות את ידיהן בצלחת. סמסונג 850, המשווק ברשת
חברת ורטו (Vertu), תת-מותג של נוקיה, השיקה באחרונה את Ascent ב"מהדורה ורודה" - סלולרי עטוף עור אמיתי בצבע ורוד, העשוי כולו (בעבודת יד) ממתכת המשמשת במעבורות חלל אמריקניות, והוא מעוצב בהשראת מכוניות יוקרה. יתרון נוסף שלו: הסלולרי אמור להיות עמיד בפני ריחות "של קרם ידיים, למשל".
לדברי אבי זיתן, סמנכ"ל השיווק בסאני אלקטרוניקה, נציגת סמסונג בישראל, "סמסונג מציעים מכשירי אופנה כבר מ-2002. השנה יושקו בארץ 18 טלפונים שהושם בהם דגש על עיצוב. נשקיע אפילו באריזות. אם צרכנים שומרים את קופסאות המתכת שבהן נמכרים השוקולדים של מקס ברנר, למשל, גם הקופסאות של הסלולריים יכולות להישאר בבית הרבה אחרי שהטלפון הוצא מהקופסה". הדגם הראשון שעתיד לזכות ליחס המיוחד הזה יהיה C650, שיושק ברשת פלאפון בקרוב.
חוץ מאריזות מעוצבות, גייסו בסמסונג ובנוקיה גם מעצבי אופנה בעלי שם בינלאומי לעיצוב הסלולריים שלהם. נוקיה בחרה בדונטלה ורסאצ'ה שתעצב גרסה מיוחדת של מכשיר הצדפה שלה, 7270. המכשיר המעוצב נמכר בגרסה מוגבלת של 727 יחידות בכל העולם, נושא תג מחיר של 799 יורו, ונלווים לו שני כיסויים מתחלפים שאותם עיצבה ורסאצ'ה. סמסונג, מצידה, שיתפה פעולה עם מגזין האופנה ווג. שיתוף הפעולה הזה הניב מכשיר סלולרי מעוצב בהשראת ציור של אנדי וורהול, שעוצב על-ידי מעצבת האופנה דיאן ואן-פירסטנברג, והוא מכונה DVF Mobile (ראשי התיבות של שם המעצבת). הטלפון משווק בתוך נרתיק המזוהה עם המעצבת, שבתוכו ניתן לשאת בנוחיות גם כרטיס אשראי או עט.
במקרה אחר, שיתפה סמסונג פעולה עם המעצבת אנה סואי כדי ליצור גרסה עדכנית ומעוצבת ל-E315. הגרסה החדשה כוללת סממנים סיניים, ומשווקת באריזה מעוצבת עם אודם תואם ועם שומרי מסך שעיצבה סואי. גם מכשיר זה נמכר במהדורה מוגבלת, וכבר אזל מהמדפים. האם יש בכלל קהל יעד למכשירים המעוצבים הללו? ושאלה משמעותית לא פחות: האם בדומה לפריטים מעוצבים אחרים, ייצור המוני של הסלולריים, כזה שיצדיק את ההשקעה בהם מבחינת החברות, אינו סותר את הרעיון של מכשיר מסוגנן, מעוצב וייחודי, שלא תראו על השולחן ממול?
בסמסונג אומרים כי לפי סקרים שנערכו בחודשים האחרונים, אפשר לחלק את השוק הישראלי לכמה קבוצות: הדומיננטית ביותר היא קבוצת ה"אופנתיים", התופסת 28% ומאופיינת ב"רגישות לטרנדים אך גם למחיר". קבוצת ה"סטייליסטים", זו הרגישה לעיצוב וגם מוכנה לשלם בעבורו לא מעט, מהווה 15%. קבוצת ה"טכנולוגים" מהווה רק 9%. "קבוצה דומיננטית נוספת היא האוכלוסיה הרגישה למחיר ואדישה לטכנולוגיה (20%), אך 3 הקבוצות האחרות בהחלט שמות דגש על איכויות המכשיר ומוכנות להשקיע בכך כסף", אומר זיתן. "בקרב קבוצות הגיל הללו, הדומיננטיים הם בני 35-18. לקהל הזה המכשיר מהווה סמל סטטוס חברתי".
לדברי סמנכ"ל השיווק ביורוקום-נוקיה, יוגב חיות, "מבחינת נוקיה, קטגוריית האופנה מיועדת לאנשים שרוצים שהמכשיר שלהם יהיה במרכז העניינים. נוקיה מכוונת כאן לקהל של בני 40-25". ובכל זאת, נראה שהשוק הישראלי עדיין רחוק מחזון התאמת הסלולרי לנעליים או לחולצה. את רוב המכשירים אפשר בינתיים להשיג בעיקר בחו"ל. בארץ, החברות עדיין רואות באוכלוסיה ה"אופנתית" שוק קטן מדי, וכרגע הן מעדיפות להשקיע במכשירים שיכניסו להן קצת יותר כסף, כמו מכשירי הדור השלישי.
נא להמתין לטעינת התגובות
