ראשי » תרבות » קולנוע

מנהל ענף הקולנוע: יום הקולנוע הוא יום האהבה

לרגל יום הקולנוע הרביעי, מספר במאמר מיוחד מנכ"ל התאחדות ענף הקולנוע דני כפרי, על המהפך בדרך בה אנחנו צורכים קולנוע ועל היתרון של בתי הקולנוע ואמנות הקולנוע על פני צורות בילוי אחרות

זה שנים רבות נהנה הקולנוע ממעמד בכורה, ועל כך הוא גם משלם מחיר לא פשוט. פיראטים בכל רחבי העולם מפרים זכויות יוצרים. בעולם האינטרנטי הנגיש למיליארדי בני אדם, סובלים המפיקים וכל המתפרנסים מהקולנוע מגניבות שמאיימים על עצם קיומו.

עוד כותרות:
• הפנים האמיתיות של ליידי גאגא
• גל גדות: "ישראל היא הבית שלנו"
• הסלבס שלא הצליחו להתחמק ממאסר

כוכבי הקולנוע, אהובי הקהל, שמושכים אותם אל האולמות, משתכרים סכומי עתק. באין הכנסות ראויות, לא ניתן יהיה לשלם להם. התהליך המאיים הוא פשוט: הגניבות הפיראטיות מביאות לאיבוד הכנסות, וזה גורם לחוסר יכולת לשלם לכוכבים. היובש בכוכבי על, עלול לגרום לפגיעה אנושה בקולנוע.
אנשי הקולנוע, בכל מקום בתבל, מחפשים את הקשר הישיר הנגיש אל הצופים. הם נאבקים על אהבתם. עם כל הכבוד לאקסלים ולתחזיות הכספיות של אנשי העסקים, ללא אהבה זו, אין סיכוי להישרדות הקולנוע. עם כל דברי התודה להקלות במיסוי מצד המדינה, כולם - מנערת המים בסט הפקה נידח ועד המפיק העוצמתי היושב  בהוליווד, ניו יורק, לונדון או פריז, כולם נשענים על אהבת הקהל.

והצופים? הם באים לקולנוע כדי לברוח ממצוקות היומיום וכדי לחלום. מסקרים ומלימוד קפדני של רצון הציבור, ידוע כי אנשים רבים מבקשים לצאת מהבית ולבלות עם אחרים. מניסיון שהצטבר במשך שנים, למד ענף הקולנוע לענות על צרכי הקהל  ולנצל את יתרונותיו הרבים. חשיכת האולם יכולה להתגבר על אור הסלון או חדר המחשב בבית.

• המלצות צפייה ביום הקולנוע

יתרון זה, המוגדר על ידינו כ"חוויה הקולנועית", בתוספת מחיר עממי, מציבים את הקולנוע במקום מועדף מול כל בידור אחר. על מנת להצליח בתחרות על לבו וכיסו של הצופה, מול אפשרויות הבילוי האלטרנטיביות כמו תיאטרון, נפתחו וממשיכים להפתח מרכזי בידור גדולים, עם עשרות מסכי קולנוע, מערכות סאונד משוכללות, מושבים נוחים וחניה חינם. לציבור שוחרי הקולנוע מוצעים גם השלמות בילוי בבתי קפה, במסעדות ובחנויות, וכך מספקים את החוויה המושלמת של ערב שלם, במקום אחד, עם כל אפשרויות הבילוי.

התוצאות הצדיקו את האסטרטגיה הזאת. הבילוי בבתי הקולנוע בישראל צומח מדי שנה בחמישה עד שמונה אחוזים. אם בשנת 2008 נמכרו בישראל כתשעה מיליון כרטיסים, הרי בשנת 2015  הגיע המספר ל- 15.6 מיליון כרטיסים ובשנת 2016, אנו צופים מכירות של כ- 16.5 מיליון כרטיסים. גידול של כ- 83%.
אנשי הקולנוע אינם שוקטים ואינם נחים. המאבק על אהבת הצופה נמשכת ביתר שאת, וב-29 באוקטובר ייערך זו השנה הרביעית ברציפות "יום הקולנוע הכללי – מובי טיים" (מחר, חמישי, 27.10.16), במסגרתו יימכרו כרטיסי קולנוע לכל סרט  במחיר עשרה שקלים ( או 14 שקל לסרטי תלת ממד). כל זאת על מנת לעודד את הציבור כולו לבקר בבתי הקולנוע ולערוך היכרות מחודשת עם החוויה הקולנועית המתקדמת.

• מהטוב לגרוע ביותר: כל הסרטים של טום הנקס

בדרך זו מצדיע ענף הקולנוע לקהל. זהו צעד שעולה ממון רב לבתי הקולנוע, שכן מסעות הפרסום היקרים  נמשכים כרגיל וכך גם התשלום למפיקים והמפיצים. בעלי בתי הקולנוע יודעים, כי כדי שהציבור ימשיך וינהר לאולמות החשוכים לרקום את חלומותיו, אסור לחסוך במאמצים.

ימי הקולנוע הביאו עד כה לגידול ניכר בכרטיסים הנמכרים באותו יום, כ-150 אלף עד 200 אלף כרטיסים, פי חמישה ממספר הכרטיסים הנמכרים ביום רגיל. מבחינה כספית, גם בנתונים אלה ספק אם ההשקעה משתלמת, אך באהבה - שאותה קשה לאמוד במספרים, הניצחון הוא גדול. אנשי הקולנוע ידועים כאנשי עסקים מסוג אחר, שרואים את העולם מעבר למספרים היבשים. מבחינתם, יום הקולנוע הוא יום האהבה.

• "היא": דרך אגב, נאנסתי
• השכנים של ג'ונס: גל גדות שולטת!
• התופת: חלופה קולנועית לגבינה שוויצרית
• הבחורה על הרכבת: קולנוע עם אמירה
• מאסטר מיינדס: מבוסס על זימבור אמיתי
• אסון בלב ים: האסון הגיע לקולנוע
• מיס פרגרין: טים ברטון חולם ומפספס
• שבעת המופלאים: אקשן על חשבון הסרט

היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg