אייל גפן על סערת ליהוק האשכנזים ל-yes: "חונטה מזרחית עושה הון תועפות"
"טרמפיסטים, פוליטרוקים וסוחרי בשר ספרדים", אמר השחקן ובמאי הפרסומות אייל גפן בעקבות שערוריית הליהוק לפרסומת של yes בתוכנית "רעש" של התאגיד. עוד טען כי חברת מקאן אריקסון הפילה את התיק על המלהקת אמירה בן עטר, שרק מילאה הוראות. בפוסט שפרסם כתב כי לא מדובר בגזענות, אלא בבחירה אסתטית
במאי הפרסומות והמפיק אייל גפן, המוכר גם בתור סופר, פובליציסט ושחקן קולנוע, התבטא באופן שנוי במחלוקת בעקבות סערת ליהוק האשכנזים לפרסומת של yes, בעודו מצדד בליהוק אנשים מעדה כזאת או אחרת. עוד טען הבמאי כי חברת הפרסום מקאן אריקסון, היא האחראית הבלעדית לסערה, וכי החברה הפילה את התיק על המלהקת שרק פעלה על פי הדרישות שקיבלה ללא כל פרשנות מצדה.
עוד כותרות ב-nrg:
• צפו: הפספוסים הגדולים של "משחקי הכס"
• חברים, תרגיעו: 30 אלף צועדים זה לא ניצחון
• חדש בביצה: גילי מוסינזון וסתיו סטרשקו צמודים
כל התכנים הכי מעניינים - בעמוד הפייסבוק שלנו
גפן, שטען בסטטוס עם פרוץ הסערה כי כאשר מבקשים ללהק אדם אשכנזי או ספרדי מדובר בבחירה אסתטית לפרסומת ולא בגזענות, וכן כי "משרד הפרסום צריך להתבייש, הוא היה צריך לקחת אחריות ולהגיד שהוא טעה כי הוא זה שביקש באופן הכי ברור אשכנזים", הוזמן לתוכנית "רעש" שעלתה לפייסבוק במסגרת השידורים הנסיוניים של תאגיד השידור הציבורי. בנוגע לליהוק לפרסומות, טען הבמאי כי במקצוע תכליתי זה "לא מחפשים לחנך אף אחד, מחפשים למכור" וצידד בצורך האמנותי ללהק אשכנזי או ספרדי, לפי ראות הבמאי.
בתוכנית הראשונה שפרסמם תאגיד השידור הציבורי בהנחייתו של לי-אור אברבך, המשיך הבמאי וטען כי אמנם "כל פעם שאני אומר ספרדי יגידו שאני גזען, אבל כל מני טרמפיסטים ופוליטרוקים וסוחרי בשר ספרדים עושים הון תועפות של כסף", מבלי לנקוב בשמות. כשהתבקש להבהיר את עמדתו, הסביר הפרסומאי הוותיק כי "יש חונטה ספרדית, טרמפיסטים שלא מבינים כמה רע הם עושים לספרדים".
בהמשך, תמך גפן במלהקת בן עטר והאשים את משרד הפרסום מקאן אריקסון בההתנערות מאחריות: "הפילו עליה את התיק. היא עשתה איתי 300 סרטים, בחיים לא כתבה משהו על דעת עצמה, תמיד כתבה מה שאני אמרתי לה". גפן גם הודה קבל עם ועדה כי כך תעשיית הפרסום עובדת: "אמרתי לה - אני רוצה אשכנזים או אני רוצה ספרדים".
הססטוס של גפן: "משרד הפרסום צריך להתבייש"
"אני רוצה להגיד לך משהו לגבי המלהקת", חשף לאחר מכן גפן במטרה להוכיח את חפותה של בן עטר. "לקחו אותה לפגישה במקאן אריקסון ואמרו לה אנחנו נורא נורא מודים לך שלקחת את כל התיק לעצמך, אנחנו מתחייבים לתת לך עבודה, לתת לך מה שאת רוצה - והיא לקחה את התיק עליה".
עוד הוסיף גפן וחידד את עמדתו כנגד משרד הפרסום: "לא יכול להיות שלוקחים את הילדה המסכנה הזאת שבאמת קורעת את הישבן ומרוויחה לירה ללירה".
מדוברות מקאן אריקסון נמסר: "אין תגובה".
שעות לאחר פרסום המסמך השערורייתי בשבוע שעבר, נמסר כי נותק הקשר עם המלהקת בן עטר וכי חברת מקאן אריקסון לא ידעה דבר על המקרה עד לפרסומו באמצעי התקשורת. בחברת yes טענו עם פרסום המסמך כי לא היו מודעים לשליחתו, ולכן ביקשו שלא להגיב עליו באופן ישיר.
"הבריף האמור יצא מחברת ההפקה שמפיקה את הפרויקט הדיגיטלי אל סוכנויות הליהוק, והוא לא היה בידיעתנו ואינו על דעתנו", נמסר בתגובה מחברת מקאן אריקסון בעקבות הפרסום ביום א', ה-17.7.16. "מלהקת הפרסומות פרסמה דרישות תפקיד על דעת עצמה ללא ידיעת משרד הפרסום מקאן אריקסון ובניגוד להוראת חברת יס לייצוג שוויוני ומלא. דרשנו מחברת ההפקה לסיים את ההתקשרות עם המלהקת, אנו מצרים מאוד על המקרה ודוחים את הדברים בשאט נפש".
כידוע, במסמך פנימי שהועבר בשבוע שעבר לסוכנים, חיפשה המלהקת בן עטר בני משפחה שיככבו בפרסומת. אף שבחברה הישראלית וכן בקרב מנויי החברה רבים בעלי מראה "מזרחי", ביקשה המלהקת "אשכנזים". בתיאור ההורים היא כותבת כך: "שחקנים בגילאי 35-30, אשכנזים, לא קרים מדי, שנראים טוב". בהמשך ביקשה ילדים בני 6-5 שתיאורם הוא "שייראו ילדים של ההורים שלהם, זה לא אומר שכולם צריכים להיות בעלי עיניים כחולות ושיער בלונדיני, אלא שלא ייראו שחומים מדי".
את הפרסומת, שמטרתה להראות שילדים חשופים לתוכן לא ראוי ועל כן אין נטולת רלוונטיות לצבע עור השחקנים, מביים שחר סגל.
אקו"ם