מיליארד דולר בייבי: מאחורי תופעת ג'סטין ביבר
הוא התגלה בגיל 13 ביוטיוב, הוחתם על ידי כוכב הארנ'בי אשר, הספיק להופיע מול ברק ומישל אובמה, ובחודש שעבר ביצע מהפך סגנוני כשגזז את תספורת הקסדה המפורסמת שלו. איך הפך ג'סטין ביבר לכוכב הילדות הגדול בעולם, למי אכפת מה עמדתו בנושא ההפלות והאם הוא צריך לחשוש מהיום שבו יתחיל להתגלח
גריגוריאדיס לא הסתפקה בעמדתו העקרונית של ביבר בעניין הפסקת ההריון ודרשה לדעת אם הוא מתנגד להפלות גם במקרים של אונס. "אהממ. ובכן, אני חושב שזה ממש עצוב, אבל הכל קורה מסיבה", אמר ביבר הנוצרי האדוק. "אני לא יודע איך זאת יכולה להיות סיבה. לא הייתי במצב הזה אז אני לא יכול לשפוט אותו".
הדעות מעוררות המחלוקת של ג'סטין ביבר בענייני הפלות הוקעו מיד על ידי חלק מהמשתתפות בפאנל הנשי של "The View", בעוד אחרות, בהן מפיקת התוכנית והאם הגדולה שלה, ברברה וולטרס, החזיקו בדעה שביבר צעיר מכדי להתמודד עם שאלות כה טעונות וכבדות משקל, ושהוא לא היה צריך בכלל להישאל על עמדתו לגבי הפלות. גם רכילאי הצמרת פרז הילטון סבור שלשאול את ביבר שאלות כאלה זה לא יותר מאשר פרובוקציה זולה.
"הוא עדיין ילד - ילד בתעשיית המוזיקה, לא בעולם הפוליטיקה", כתב הילטון בבלוג הפופולרי שלו. "מן הסתם מישהו היה יותר מעוניין להשיג כתבה שערורייתית מאשר באמת ללמוד להכיר את ג'סטין. חבל". אבל גם אם וולטרס או הילטון ביקשו לצאת להגנתו של ביבר, טענותיהם עוררו כעס מצד פובליציסטים שמאמינים שבמציאות שבה בני נוער מקיימים יחסי מין הרבה לפני הבגרויות וילדות בנות 16 נכנסות להריון, דעתו של צעיר בן גילם בעניין בהחלט רלוונטית.
ובזמן שהשמאל הליברלי זעם על דעותיו של ביבר בענייני הפלות, הימין האמריקאי הפטריוטי התעצבן על כך שהוא אמר שלעולם לא היה שוקל להפוך לאזרח אמריקאי. "קנדה היא המדינה הטובה בעולם", הצהיר באותו ראיון, ואף שיבח את המערכת הרפואית בארצו, לעומת מקבילתה האמריקאית שבגללה, כך ביבר, אנשים צוברים חובות עצומים. בתקופה שבה הימין הקיצוני משווה את הנשיא אובמה לסטאלין בגלל חוק ביטוח הבריאות הממלכתי שיזם, הערות כאלה לא מתקבלות בסלחנות. וגם לא אמירתו המבודחת של ביבר, שהאמריקאים הם "רשעים". אחרי הכל, בעיני כמה ממנהיגי הימין הרפובליקני, קנדה אינה אלא מדינת סעד בנוסח הסוציאליסטי שגובה מאזרחיה יותר מדי מסים.
ההתרגשות בבתי הספר אצלנו לקראת הגעתו של אליל הנוער הגדול ביותר בעולם להופעה חד פעמית בישראל אינה יודעת גבולות. אבל חשוב להדגיש: בשבועות הספורים שעברו בין פרסום הידיעה על בואו הצפוי של ביבר ובין תאריך ההופעה, 14 באפריל, השתנה אצל ביבר דבר מהותי אחד: הוא הפך מילד לנער. מנהליו כמובן ניסו לדחות את הרגע המדאיג כמה שיותר, שכן כל הצלחתו מושתתת על תדמית הילד החמוד, זה שכולם רוצים לחבק, כמו גור כלבים או חתלתול. אבל מה לעשות שבתחילת מרס מלאו לביבר 17, ובגיל 17 באמת שכבר אי אפשר להמשיך להיראות, להישמע ולהתנהג כמו נער בר מצווה. כל הסממנים להפיכתו של ביבר לנער כבר שם.
ראשית, הוא מנהל מערכת יחסים מתוקשרת עם השחקנית/זמרת הלטינית הלוהטת סלינה גומז, בת 18, כוכבת סדרת הילדים "המכשפים מוויברלי פלייס" שמשודרת בערוץ דיסני. ועל אף שהוא נוצרי מאמין הוא סירב להתחייב בראיון ל"רולינג סטון" על נכונותו לשמור את בתוליו עד לחתונה.
"אני לא חושב שאתה צריך לשכב עם מישהי אלא אם כן אתה אוהב אותה", אמר. "אני חושב שצריך פשוט לחכות לאדם שאתה מאוהב בו". וגם אם לא הצהיר במפורש על האופי והעוצמה של הרגשות שהוא רוחש לחברתו, הצצה של הכתבת בלפטופ של ביבר חשפה על הדסקטופ תמונה שלו ושל גומז על רקע שקיעה.
ההורמונים המתעוררים של ג'סטין ביבר נותנים אותותיהם לא רק ביחסיו עם המין השני, אלא גם בקולו. הקול המלאכי המפורסם שלו - זה ששם אותו בקטגוריה אחת עם מייקל ג'קסון או סטיבי וונדר בתחילת דרכם - התחיל להתחלף. התופעה
אחרי שתי ההוכחות הללו לתחילת התבגרותו של הכוכב, הגיע צוות ה"רולינג סטון" וסתם את הגולל על האפשרות להמשיך לטמון את הראש בחול ולהעמיד פנים שביבר הוא עדיין ילדון קט ותם. בצילום השער של טרי ריצ'רדסון נראה ביבר לראשונה כמו טינאייג'ר אמיתי, וכאמור, בראיון המצורף התעקשה הכתבת לעמת אותו עם כל הנושאים הגדולים, מסקס ועד דת.
"אני מרגיש שיש לי מחויבות לזרוע זרעים קטנים אצל המעריצים שלי", אמר ביבר בעניין אמונתו הדתית. "אני לא הולך להגיד להם 'אתם זקוקים לישו', אבל אני כן אגיד בסוף ההופעה שלי'אלוהים אוהב אתכם'".
הילד שנראה כמו הכלאה בין פרסומת לשמפו, פרסומת למשחת שיניים ופרסומת לתכשיר נגד פצעי בגרות, התגלה בגיל 13 על ידי מי שעתיד היה להפוך למנהל שלו, סקוטר בראון, אחרי שזה שמע וראה אותו שר קאברים בסגנון אר אנ' בי פופי ביוטיוב.
אמו של ביבר, פטרישיה לין מאלט, שילדה אותו בגיל 18, גידלה אותו כאם חד הורית מעוטת יכולת, חזרה בתשובה והפכה לנוצרייה מאמינה, כמעט ויתרה על הצעתו של בראון, משום שהוא יהודי. אך בסוף התרצתה. היא ובנה עברו מאונטריו לאטלנטה, ג'ורג'יה, וחתמו על חוזה עם בראון ועם כוכב הארנ'בי הענק אשר - שניצח ג' סטין אחר, טימברלייק, במלחמה על הזכות לעבוד עם הילד.
מאז, נסקה הקריירה של ג'סטין ביבר לגבהים במהירות שיא. לא עברו שבעה חודשים מאז יצא הסינגל הראשון שלו, "One Time", במאי 2009, עד שמצא את עצמו מופיע בפני ברק ומישל אובמה - שלא לדבר הצאצאיות סאשה ומלייה - בבית הלבן.
ביבר התחיל את המתקפה לכיבוש העולם כשהוציא בסוף 2009 את החלק הראשון של אלבום הבכורה שלו, האי-פי "My World", שחשף אותו כזמר פופ ואר אנ' בי מוצלח לבני הנעורים. אחר כך, במרס של שנה שעברה, הגיע החלק השני, אלבום שלם בשם "World 2.0 My".
אחרי שני החלקים הראשונים של אלבום הבכורה שיצא בהמשכים, ראתה אור מהדורה שנקראת "My Worlds" שמאחדת אותם לפריט אחד. המהדורה הזאת נחשבת לאלבום הבכורה והיא שנמכרת עכשיו. לקראת הכריסמס של 2010 הוציא ביבר מהדורה נוספת שנקראת "Collection My Worlds - The" וכוללת את אלבום הבכורה ודיסק נוסף עם גרסאות אקוסטיות. מכירות כל הפורמטים באשר הם עברו את העשרה מיליון עותקים ברחבי העולם, הביאו לביבר גם שתי מועמדויות לגראמי והפכו אותו למוזיקאי הכי מצליח והכי מדובר מאז ליידי גאגא.
אבל עם כל הכבוד לתוצרת המוזיקלית שלו, הדבר הבולט ביותר בג' סטין ביבר הוא כמובן השיער. ג'סטין ביבר הוא שמשון הגיבור של ימינו. הכוח המניע של עלייתו המטאורית טמון בתספורת הקסדה הייחודית שלו - מעין עיצוב פוסט-אימו עם פוני אלכסוני הדבוק למצח. אלפי מילים נשפכו בשנתיים האחרונות על התספורת הזאת, שהוכנסה לפנתיאון התסרוקות המדוברות ביותר בהיסטוריה לצד אלה של פארה פוסט בסבנטיז וג'ניפר אניסטון בניינטיז. הלוק הביברי כיכב לאחרונה בפרק של "Glee", בו הסתרקו כוכבי הסדרה כמוהו, וביצעו את אחד משיריו, על מנת לזכות בחזרה בלבן של חברותיהם.
אך זה זמן שביבר מאיים להסתפר, ואפילו ביים גז פרודי בתוכנית של ג' ימי קימל, שבה המארח גילח כביכול את ראשו של ביבר במכונה והותיר אותו קירח לחלוטין. היות שבכל בדיחה יש שמץ מן האמת, וביבר באמת לא היה יכול להמשיך להסתובב עם הקסדה המגוחכת שלו לנצח - עניין התספורת היה עניין של זמן. ובסוף זה קרה.
ב-21 בפברואר השנה התעורר העולם למציאות חדשה, כשכותרות העיתונים זעקו: ג'סטין הסתפר
את הכותרות ליוו הוכחות: תמונות של ביבר בשיער קצר, מדורג ונערי, שזכה לתגובות מעורבות מצד מעריציו. ה"דיילי טלגרף" הבריטי דיווח ש-80 אלף מעריצות מתוך ה-7.5 מיליון שהיו בטוויטר שלו החליטו להפסיק לעקוב אחריו אחרי שראו את התמונות הטראומטיות של התספורת החדשה, אבל גם אחרי האובדן הזה ביבר הוא עדיין האדם השני הכי פופולרי בטוויטר, אחרי ליידי גאגא.
בעקבות התספורת התראיין ביבר בכלי התקשורת כשהוא עומד על זכותו לעשות עם שיערו ככל העולה על רוחו. הוא הבהיר שהסתפר "פשוט כי בא לי", ולא משום סיבה אחרת. תחליטו אתם אם זה לא מרד נעורים אמיתי או לפחות אקט סימבולי המעיד על הפיכתו מילד לנער מתבגר. גם אם לא מעט מעריצות לא מרוצות מהמהפך, היו לצעד הרדיקלי גם תומכים, שראו בהחלטה של ביבר לגזוז את השיער הצהרת עצמאות מרגשת בסדר הגודל של יציאה מהארון.
אך כדי בכל זאת להרגיע את הרוחות בחזית המתנגדים למהפך הסגנוני, מיד הובהר שהתספורת של ביבר נועדה למטרות טובות, שכן שערות ראשו ייתרמו לצדקה. בין היתר התארח ביבר בתוכניתה של אלן דג'נרס, התבדח איתה שתספורתו החדשה מעוצבת בהשראתה, והעניק לה קופסת פרספקס שקופה וחתומה על ידו ובה קצוות משיערו שתימכר לצדקה. תלתלים נוספים מראשו הועמדו למכירה פומבית באיביי, כשגם שם כל ההכנסות מיועדות לצדקה.
ואם מעצב השיער שיצר את קסדת הג'סטין ביבר האיקונית יכול לזקוף לזכותו מעורבות בהצלחתו של הילד, האחראי העיקרי הוא ללא ספק האינטרנט. ה"אובזרבר" הבריטי קבע לאחרונה כי השפעתו של ביבר ברשתות החברתיות עולה על זו של ברק אובמה או הדלאי למה. וזה לא מפתיע, שכן ג'סטין ביבר הוא כוכב מהדור החדש - כזה שהקריירה שלו נולדה, הושקה וקודמה באמצעות הרשת.
את תהילתו הראשונית צבר ביבר באמצעות ערוץ היוטיוב שלו. שם גילה אותו מנהלו, סקוטר בראון, ושם גילו אותו גם מיליוני מעריצים שעלו על הרכבת הביברית מוקדם ותרמו לדהירתה קדימה. גם אחרי שהתפרסם, נשארו עמוד היוטיוב וחשבון הטוויטר של ביבר מוקדי כוח אדירים, דרכם מנווטת, מיוחצנת ומקודמת הקריירה שלו, באמצעות קשר ישיר עם מיליוני המעריצים שלו ברחבי לעולם.
יש להניח שג'סטין לא מצייץ כל הזמן באופן אישי, אבל כל עוד המעריצות חושבות שאלילן הוא זה שעונה להן ועוקב אחריהן בטוויטר, הן מרוצות. והכוח של התקשורת היומיומית הזאת בין הכוכב למעריציו הוא אדיר.
גם בארץ תופעת ההערצה לג'סטין ביבר נולדה ברשת, ולא, כפי שהיה מקובל פעם, באמצעות הרדיו. וגם אצלנו נעשה חלק גדול מהקידום שלו באמצעות האינטרנט, בעיקר "אתר המעריצים הישראלי הרשמי". ובזמן ששעון דיגיטלי מלחיץ בראש עמוד הבית של אותו אתר סופר לאחור את הימים, השעות, הדקות והשניות עד להגעתו של ביבר לארץ, ממשיכה האימפריה שלו לגדול בהתמדה. המוצר האחרון מבית ג'סטין ביבר, שיצא באמצע פברואר, הוא "Never Say Never", סרט דוקומנטרי המשולב בסרט הופעה, והכל, כמובן, בתלת ממד. עד כה גרף הסרט משהו כמו 53 מיליון דולר.
ואם זה לא מספיק, גרסה חדשה של הסרט, הכוללת סצנות שלא נראו בגרסה הראשונה, יצאה להקרנות מוגבלות בארצות הברית ובקנדה שבועיים אחרי הגרסה המקורית, כדי לאלץ את המעריצים להוציא את דמי הכיס שלהם על צפייה חוזרת.
הסרט (בגרסתו המקורית, בתלת ממד), יגיע לישראל להקרנות מסחריות ב-31 במרס, שבועיים לפני שהכוכב עצמו ינחת בנתב"ג, והוא מלווה גם במעין אלבום חדש, "Never - The Remixes Nev er Say" (הליקון), שמכיל גרסאות חדשות ורמיקסי ם לשירים מאלבום הבכורה, בהם מתארחים קנייה ווסט, מיילי סיירוס, כריס בראון ואחרים - וכמובן את שיר הנושא "Never Say Never", עם ג'יידן סמית (הבן של וויל).
אלן דג'נרס, שמופיעה בקצרה בגרסה החדשה של הסרט, המליצה ל צופיה ללכת לראות את הסרט, אחרי שדפקה ריקוד משגע עם ביבר במסדרונות האולפן שלה לצלילי צרחותיהן של מעריצות המבוגרות מספיק להיות אמהות של הכוכב. וכמו אלן, שדופקת ריקודי היפ הופ בתחילת כל תוכנית, גם ביבר מושפע מתרבות ההיפ הופ ומנהל איתה יחסי ניצול הדדי מעניינים.
למרות שהוא נער פרברי לבן מקנדה, דאג הפטרון המוזיקלי שלו, אשר, לתבל את התדמית של ביבר בקצת קוליות שחורה. הסטייליסט שאשר מינה לו דאג להלביש את ביבר במראה "סטריט" הכולל כובעי בייסבול, סווטשירטים עם קפוצ'ון, שרשראות בכיס וסניקרז צבעוניות. גם צורת הדיבור שלו עברה אדפטציה כדי שיישמע קצת יותר שחור. אבל רק קצת. ביבר הוא שילוב של ילד טוב אונטריו עם חיוך קולגייט כלאמריקאי וטיפטיפה, בדיוק במידה הנכונה, של סטריט קרד שחור כדי לא להיחשב חננה לגמרי, אך עדיין לא להפוך להיות מאיים.
וזה לא רק הילד הקנדי שמאמץ את הסטייל השחור כדי להיראות יותר קול, אלה גם כוכבי היפ הופ ואר אנ' בי מבוססים שהחליטו לתפוס טרמפ על הצלחתו של ביבר כדי להגדיל את קהל היעד שלהם אצל הקהל הלבן הצעיר. זה התחיל בהחלטה של אשר לפעול לא רק מאחורי הקלעים בקריירה של ביבר, אלא לחשוף את עצמו כחלק אינטגרלי ממנה. לשם כך הוא בחר לככב בעצמו בקליפ של הסינגל הראשון של ביבר, "One Time".
הקליפ מתחיל בביבר בן ה-15 שמשחק עם חברו ריאן משחקי וידאו בבית של אשר. באמצע המשחק מצלצל אשר לג'סטין בפלאפון ומבקש ממנו לשמור לו על הבית עד שישוב. ג'סטין אומר שאין בעיה, אך מיד מזמין את כל חבריו למסיבה. בסוף הקליפ אשר חוזר הביתה רק כדי לגלות שמסיבה של ילדים לבנים נערכת אצלו בסלון. הוא קצת מופתע, אבל לא כועס על חברו הצעיר. איך אפשר לכעוס על מישהו עם פרצוף חמוד כמו של ג'סטין ביבר? ובניסוח אחר: איך אפשר לכעוס על אליל הנוער הלבן שבאמצעות חיוך אחד יכול לשלוח אינספור מעריצות לבנות בנות 12 לחנויות לקנות דיסק של אשר?
אחרי אשר החליט גם כוכב ההיפ הופ הדרומי לודאקריס להיעזר בשרותי היחצנות של ביבר, ולהתארח בקטע ראפ קצר בקליפ ל"בייבי", הסינגל המוביל מאלבום הבכורה שלו, שבו הוא וחבריו מבלים בבאולינג. על מנת לתקן את תדמית הגנגסטה המוגזמת שדבקה בו, החליט לודאקריס לשחק את הדוד הטוב בקליפ של ג'סטין, ובזמן שביבר שר על לבו השבור, מעניק לו לודאקריס אוזן קשבת ומספר לו על אהבת נעוריו שלו.
הקליפ הזה, אגב, שבר שיאים כשהפך לא רק לקליפ הנצפה ביותר, אלא גם למדובר ביותר(כלומר זה עם כמות הטוקבקים הגדולה ביותר) ולשנוא ביותר (זה עם כמות ה"דיסלייקים" הגדולה ביותר) ביוטיוב. כשבדקתי את העניין ביום שני שעבר, נתוני הצפייה של "בייבי" ביוטיוב היו כדלקמן: 474,956,784 צפיות , 516,556 לייקים ו-1,003,770 דיסלייקים.
השאלה שצריכה להישאל היא לאן ג'סטין ביבר יכול ללכת מכאן, לאיזה סוג של זמר הוא יכול להתפתח כשיגדל. נכון לעכשיו יושב ביבר על שתי משבצות: משבצת הילד-כוכב (Child Star) ומשבצת אליל הנוער (Teen Idol).
אלה משבצות קרובות, אך לא בהכרח חופפות: השחקנית אנה פאקווין זכתה באוסקר בגיל 11 על תפקידה בסרט "הפסנתר", אך מעולם לא הייתה אלילת נוער; סיימון לה בון מדוראן דוראן נהיה אליל נוער בגיל 23, כשכבר מזמן לא היה ילד. ההיסטוריה של כל אחת משתי הקטגוריות הללו מלאה בכוכבים שלא שרדו את המעבר לשלב הבא-מבחינה אישית או מקצועית - ומן הסתם אם אתה גם זה וגם זה, מצבך מסוכן שבעתיים.
ממייקל ג'קסון ועד גארי קולמן מ"על טעם ועל ריח", תולדות התרבות הפופולרית מלאות בסיפורים על כוכבים-ילדים שהתהילה שחוו בגיל מוקדם דפקה אותם ללא היכר. לעומת ג'ודי גרלנד, דרו ברימור, לינדזי לוהן והרבה אחרים, אפשר לסמוך על ג'סטין ביבר שהוא לא ייפול לסמים ולאלכוהול - לפחות כך הוא הבטיח בראיון ל"רולינג סטון", שבו אמר שלהיות סקרן לגבי סמים זה כמו להיות סקרן לגבי לחתוך לעצמך אצבע.
יש שמאמינים גם שהעובדה שהפטרון של ביבר, אשר, היה בעצמו ילד-כוכב שהחל את הקריירה המוזיקלית שלו בגיל 11, שומרת על ביבר. אחרי הכל אשר מודע לקשיים של התבגרות באור הזרקורים, והוא יבטיח שלא יאונה לביברון כל רע. אך השאלה הגדולה באמת היא האם ביבר יוכל להמשיך להחזיק בהצלחה גם אחרי שיגדל ובני הנוער כבר לא יעריצו אותו כמקודם. כוכבים ילדים בעלי כישרון נדיר, כמו מייקל ג'קסון או סטיבי וונדר, המשיכו להצליח גם כשבגרו.
אצל אלילי נוער, הסיטואציה מסובכת יותר, בעיקר כי הצלחתם מבוססת במידה רבה על המראה החיצוני. אם קיילי מינוג מחזיקה בקריירה משגשגת עד עצם היום הזה, מי שהתחיל בתור החצי השני שלה באייטיז - ג'ייסון דונובן - נמחק מעל דפי ההיסטוריה בשנייה שהחל להקריח.
מיותר לציין שביבר לא ישרוד אם יאבד ולו שערה אחת משערות ראשו הנערץ. כרגע הדבר הטוב ביותר שניתן לאחל לג'סטין ביבר זה שיגדל להיות ג'סטין טימברלייק. גם טימברלייק התחיל כילד-כוכב בתוכנית הטלוויזיה "מיקי מאוס קלאב" (שהולידה גם את בריטני ספירס, כריסטינה אגילרה, קרי ראסל ואחרים). בהמשך הפך לאליל נוער כחלק מלהקת הבנים אן-סינק. אחר כך נעשה כוכב פופ מצליח מוערך בזכות עצמו, כזה שמחזיק גם בקהל יותר מבוגר מילדות בנות 14.
והיום, בגיל 30, הוא זמר, שחקן, בדרן ואיש עסקים מצליח עם קריירה ארוכה לפניו. האם ג'סטין ביבר יצליח לשחזר את הדרך של ג'סטין טימברלייק או ייעלם תוך שנה-שנתיים, רק כדי לנסות לשקם את הקריירה שלו באמצעות הופעות משפילות בתוכניות ריאליטי לכוכבים לשעבר? את זה נגלה בעוד כמה שנים. האמת, זה משהו שצריך להדאיג את ביבר הרבה יותר מאשר אותנו. מבחינתנו, אנחנו צריכים לברך על כך שלצד הרבה מאוד הופעות שמגיעות מחו"ל באיחור של 30 ,20 ואף 40 שנה - ג'סטין ביבר בא בדיוק בזמן. הוא צעיר מאוד, מצליח מאוד, ובכלל - תופעה יותר עכשווית וחמה מזו לא תמצאו.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם