מתקפת החייזרים: ההצלחה השיווקית של District 9
עצרת מחאה פיקטיבית, שלטים אינטראקטיביים ואתר אינטרנט מסקרן. סרט המדע בדיוני "District 9" התייצב השבוע בראש טבלת שוברי הקופות בלי במאי מוכר ובלי אף כוכב, הודות לקמפיין ויראלי מצליח
מה שבטוח, כנראה שלמעורבותו של פיטר ג'קסון, שיושב על כיסא המפיק ולביקורות החיוביות שהגיעו מפסטיבל קומיק-קון שהתקיים בחודש שעבר בסן דייגו, יש יד בדבר, אבל את מירב הקרדיט יש לתת לקמפיין הוויראלי שהחל לפני כשנה.
עלילת הסרט מתחילה בתיעוד דוקומנטרי על כך שלפני כ-30 שנה הגיעו לראשונה חייזרים לכדור הארץ. בני האדם ציפו למתקפה, אך במקום זה גילו פליטים שהם הניצולים האחרונים מעולמם. החייזרים הושמו באזור 9 בדרום אפריקה, וקיבלו גם על פני האדמה יחס של פליטים ויצורים לא אנושיים. קפיצה לימינו, ועל החייזרים שולטת חברה פרטית (MNU), המנסה ליצר נשק המופעל מ-DNA חייזרי. לאחר שאחד המדענים מצליח ליצור לעצמו DNA כזה, נוצר מתח בין שתי החברות והוא עצמו הופך לאדם המבוקש בעולם.
הקמפיין התחיל בפסטיבל קומיק-קון בקיץ שעבר, שבמהלכו התקיימה עצרת מחאה פיקטיבית כנגד הגזענות הפושעת נגד יצורים לא אנושיים. במסגרת המחאה נתלו ברחבי המתחם שלטים עם הכיתוב "לבני אנוש בלבד", בכניסות לתאי השירותים במקום.
בחודש מאי האחרון התרחב הקמפיין, ובערים שונות בארצות הברית ניתן היה לראות שלטים על תחנות אוטובוס וספסלים, עליהם כתוב: "לבני אנוש בלבד", לצד ציור של חייזר, מספר טלפון ליצירת קשר ואתר אינטרנט. איש עוד לא ידע אז מה עומד מאחוריהם, אך הם יצרו סקרנות בקרב התושבים.
"רצינו ליצור משהו פרובוקטיבי",
כשנתגלה כי מאחורי הקמפיין ניצב סרטו של הבמאי המתחיל ניל בלומקאמפ, החל השיח להתרחב גם למוקדים מרכזיים בתחום הקולנוע ברשת, ובעיקר בבלוגים, בפייסבוק ובטוויטר, שפונים לקהל היעד של הסרט: חובבי מדע בדיוני.
יחד עם זאת, גם השיווק החל להתמקד באתר האינטרנט של הסרט, ובמקביל אף נפתח בלוג של יצור "לא אנושי" שמתגורר באזור 9. "הקונספט של הסרט הוא מאוד ייחודי ורצינו לשמר את זה גם בקמפיין", סיפר קיינס. "בעולם הפנימי של הסרט קיימים חוקים והגבלות, והאתר מציג גם אותם".
הסרט, שמשלב קטעים דוקומנטריים וקליפים ביתיים יחד עם ז'אנר המדע הבדיוני, מבוסס על סרט קצר של בלומקאמפ משנת 2005 בשם "Alive in Joburg". הוא נעשה בתקציב מזערי יחסית של 30 מיליון דולר, וכבר בסוף השבוע הראשון להקרנתו הכניס סכום של 37 מיליון דולר. במקביל החלו כבר דיבורים על סרט המשך.
בנוסף, קיבל ביקורות חיוביות ואף דורג במקום ה-26 ברשימת הסרטים הטובים ביותר של אתר IMDB. "זה סרט המדע הבדיוני המרגש ביותר שנעשה מזה שנים", כתבה שרה וילקומרסון, מבקרת הניו יורק אובזרבר. "יכול להיות שהוא גם הסרט הטוב ביותר שראיתי השנה". ליסה שוורצבאום מה"אנטרטיינמנט וויקלי" טענה כי מדובר בסרט מקורי, פוליטי ומלהיב, והמבקר הוותיק רוג'ר אברט נתן לסרט ציון לשבח על כך שהוא מזכיר לנו שלא כל מי שמגיע בחללית, חייב לקבל יחס מפלה. מבקרים אחרים השוו את האסתטיקה של הסרט לזו של "פרויקט המכשפה מבלייר" ו"קלוברפילד", שהשתמש אף הם בקמפיין ויראלי מסקרן.
נא להמתין לטעינת התגובות
