בין שיווק להעתק: קושמרו מראיין את חלוץ ועדן הראל לא "האחות הקטנה"
אין לדעת איזו מטרה שיווקית או יחצנית עמדה מאחורי הראיון שקיים דני קושמרו עם דן חלוץ וגם: "מהדורת השבט" היא ניסיון לחקות את המערך השיווקי שמאחורי "האח הגדול" של קשת
בדרך כלל, ראיונות עם לשעברים למיניהם - רמטכ"לים, אלופים, ראשי שב"כ - לא קורים מעצמם. הם לא צצים כך סתם מהאוויר הריק. העיתוי תלוי בדבר מה. יש להם מה למכור. ספר. תפקיד חדש. קריירה פוליטית שעומדת להיות מושקת בטקס חגיגי. האם הראיון שערך דני קושמרו עם הרמטכ"ל לשעבר דן חלוץ, ששודר אמש, נופל לקטגוריה הזאת?
מצד אחד, כחלק מהצילומים עבור הראיון, חלוץ הסתובב במבוכה באולם התצוגה של ב.מ.וו (הוא המנכ"ל של החברה שמייבאת את רכבי היוקרה). על רקע המשבר העולמי, הפוגע גם בעשירים ובמוצרים שהם צורכים, האם נחלץ במו גופו לקדם את מכירות המותג הנחשק? מצד שני, שיאו של הראיון היה הניסיון (חשדנים יגידו: ניסיון מוזמן) לסחוט מחלוץ הצהרה על עתידו הפוליטי. האם לשם כך התכנסנו? או, האם הקריירה העסקית של חלוץ מסתיימת לה, כך הוא חש, ולכן הוא מכשיר את המשך הדרך באמצעות ראיון טלוויזיוני במהדורה הנצפית ביותר?
לזכותם של קושמרו ועורכיו ייאמר שקשה לדעת מה
יש פער בלתי ניתן לגישור בין הצינה המחושבת, אפילו לגלוג ותיעוב, שחלוץ משדר בהבעות פניו ובחיוכיו לבין תפיסתו את הדברים (ולמעשה, ככל הנראה, לבין הדברים לאשורם). חלוץ משיב בכנות-למשל, כשהודה בכישלון החיפושים אחר נסראללה במטרה לחסלו, מנתח את עצמו ואת שגיאותיו ומחדליו, מביע צער על הדרך שבה הובנו פניני הלשון שלו בעבר-ועדיין, הדברים כאילו נאמרים מתוך ומאחורי משקפי רייבאן של טייסים. האם אלה אנחנו, הצופים, עם סט הדעות המגובש שלנו על האיש? או משהו מובנה, דפק קטן ומולד בכנף הגנרל?
אם זהו בלון ניסוי לקראת קריירה פוליטית, אז לפחות בסעיף "איך אני נראה בטלוויזיה" - הלקח הוא שיש עוד הרבה עבודה.
מהדורת מוצ"ש, ערוץ 2
פעם, לפני כמה חודשים שכבר טסו אחורה כאילו הם כמה יובלות, היה נהוג ללוות תוכניות מציאות מצליחות במשדר צדדי בערוץ נישתי. בשעתו, זה נראה כמו חשיבה שיווקית מצוינת: תוכנית שמפנה לתוכנית, שמפנה לערוץ שמפנה לאתר, וכולם מבסוטים, כי המנייה מנופחת על ידי עצמה. זה היה נכון ל"אח הגדול", וזה עבד כשהיה באזז וכולם לא דיברו רק על "בוא'נה, הבובליל הזה, ראית אתמול?", אלא גם על "ראית ב' אחות הקטנה' איך היא ירדה עליו?". "מהדורת השבט" היא בת הדוד הדחויה של האחות הקטנה. העתק-הדבק נוסח ערוץ 10 למסחרה הגאונית מבית "קשת".
הטלוויזיה, המתחזה לתחום זוהר ויוקרתי, מסתירה בתוככיה לא מעט פינות מהוהות. אלה הסמטאות הצדדיות של הזוהר והיוקרה. המקומות שבהם מלקטים שיירים, מתכסים בעיתונים וישנים וגרים בתוך קרטונים. "מהדורת השבט" היא כזאת.
אנשים שליש-מפורסמים יושבים שם, ומנסים לשווא לשחזר ולמחזר ולזייף את הכיף וההייפ של "האחות הקטנה". אבל אלף צ'ייסרים לא יצליחו להדליק אותם: "הישרדות" לא תפסה העונה (גם אם במבחן הרייטינג היא עמדה באופן סביר), וירידות על אופיר לא יעניינו הבוקר איש בפינת הקפה. די עצוב.
מהדורת השבט, ערוץ 10
נא להמתין לטעינת התגובות
