ראשי » תרבות » טלוויזיה

המיתוג החדש של "על קצות האצבעות"

בלי ששמנו לב, הפכה "על קצות האצבעות" מדרמה אפלה לטלנובלה קומית ופארודית. נעה ידלין רוצה גם היא מיתוג מחדש

עם כל הכבוד לפופולריות הגואה של "מיתוג", במושג עצמו יש משהו קצת מרתיע. בניגוד לקידום מוצר בהתבסס על תכונותיו הקיימות, מיתוג מניח נתק אפשרי בין מהותו של דבר ובין אופן הצגתו.
 
אין לך דבר שאי אפשר להציג אותו כדבר אחר: אין נבל שאי אפשר למתגו כצדיק, ואין בורקס תעשייתי שאי אפשר למתגו כמעדן סידן מולטי ביוטי. ואם כבר, גם אין הבדל גדול בין השניים.

איש לא צריך היה להתפלא, אם כן, כשביום ראשון שעבר נחתה פתאום בתוך הטלוויזיות שלנו טלנובלה קומית פארודית ומודעת לעצמה, העונה לשם "על קצות האצבעות".

חדי העין, טרחנים מסוימים ובעלי זיכרון של פיל (שלושה שבועות), עשויים לתהות אולי אם סדרה בעלת שם זהה לחלוטין לא עלתה ממש לפני רגע באותו ערוץ ממש, אז עוד על תקן דרמה אפלה מז'אנר עילי. חלקם אף עשויים להיזכר בעלי הפרחים הסגולים שנשרו מתוך הדי.וי.די שנשלח אל המבקרים, בפרומואים המדכדכים, ובארשת הטרגית שעטו דנה עדיני ומיכאל אלוני, שרימזו כולם שמהרצינות התהומית שהולכת פה יציל רק המוות.

והנה תראו מה זה! את הזוג השרוי על סף הזרקת נפט לוורידים החליפו שלוש אחיות ממותגות ("הרעה", "הטובה", "התמימה"), המסתורין האפל מותג כרוח נעורים שובבית, וגם היומרה הפרוידיאנית עברה רה-מותגיישן, והיא זמינה עכשיו בחנויות על תקן תככנות טלנובלית.

מאחר שהסדרה עצמה היא כמובן אותה סדרה (להוציא שינויי עריכה קלים מאוד שעברה בשבועיים האלה)- ואם יורשה להעיר, אותה סדרה לא משהו- לא נותר אלא להכריז על עליית מדרגה בתחום המיתוג הטלוויזיוני.

סאטירה, טלנובלה, דרמה, דוקו- כל אלה אינן אלא אריזות, כמו כיסויים מדליקים לפלאפון. כל מה שצריך זה לבחור. את "גם להם מגיע", למשל , שנכשלה והורדה מהמסך על תקן תוכנית סאטירה, הייתי ממתגת מחדש, ומחזירה כשעשועון סלבז. את "ערב חדש" הייתי מוציאה לפגרה בת 24 שעות, ומחזירה כפאנל דאחקות סאטירי, ואחרונה חביבה, "פסוקו של יום"- סיפור מתח ארוטי בהמשכים. בהצלחה.

זו גם אולי הזדמנות טובה להיפרד מ"חמישה גברים וחתונה", דוגמה מצוינת לסדרה משעשעת בסך הכול, שמשום מה הוחלט למתגה כדבילית.

ראשית יש לומר, ש"חמישה גברים וחתונה" הוא שם נורא לכל סדרה, גם אם כל מה שרואים בה במשך 50 דקות זה חתול ישן. שנית, מי שטרח וראה את "חמישה גברים וחתונה" (בניגוד, כנראה, לאנשי ערוץ 10) יודע שזו אמנם סדרה משונה למדי, ולא אחידה, אבל ברק מסוים וחוש הומור יש בה (בפרט

בהברקה של הסדרה, דמותו של ג'וני הפסיכופת, בגילומו של סמי הורי).

מדוע לעזאזל היא צריכה להיענש בשם יכנעי ולוגו אווילי (ניר לוי על עוגת חתונה. הנה הבטחה למשהו שלא ראיתם בחיים)? היי שלום, "חמישה גברים וחתונה". תהי נשמתך צרורה בצרור ה-V.O.D.

* לקוראינו! מהשבוע הבא ימותג טור הטלוויזיה כ"מדור בישול", מתוך ניסיון למשוך אליו יותר תשומת לב ציבורית. שאר המדורים יישארו ללא שינוי.

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...