עורך שבעה ימים ניר חפץ הוא נאד נפוח. את המוסף עב הכרס שהוא מוציא, גומרים ''לקרוא'' בדיפדוף אחד מזורז ולא עוצרים בשומקום, כי אין סיבה. תן לעורך 7 ימים לארוז את מטלטליו ושים שם, לשם שינוי, אדם רציני.

רפי עבדתי בידיעות עוד מנעורי כ30 שנה ולא היה מאז עיתון טוב יותר מידיעות אך השחיתות הרשע והרוע שמשתולל היום בבית נותן את אותותיו במראה בחומר הקריאה ובצורת העיתון יש לדאוג לעורכים ,עיתונאים ראשי דסק בכל המחלקות אף אלה שאינן בשליטתך כגון הפצה , מנויים , מודעות מיקצועיים ורעננים מאחר וידיעות הינו מפעל חיים שכל מחלקה ומחלקה קשורה זו בזו וכנראה שהיום אינכם רואים זאת יש לרענן מיידית את החומר האנושי בראש ובראשונה יש לקחת דוגמא היום ממעריב כן לצערכם יותר ויותר מינויים וקוראים היום למעריב ,עליכם להתעורר ולרענן במקצוענים צעירים וחדורי מוטיבציה

לצערי, המוסף השבועי לא מענין אדם אינטליגנטי ממוצע. חבל מאד. אם תעשה משהו דרסטי בענין - או אז אקרא אותו ביותר מ- 10 דקות (שזה הזמן שאני מקדיש לו כיום בימי ששי, לא כולל זמן תשבצים). פשוט לא מענין, גם אם כתבות מתפרסות על פני עמודים רבים.

''רפי גינת'', הוא מותג חזק.

1. אסור שיאפיל על המותג העיקרי (ידיעות)

2. אסור שיישחק בחשיפת ייתר בפרסום העיתון ובכלל.

3. אמנם בנית לך קריירה מפוארת ומשגשגת מההתעסקות ''בצהוב'' (או יותר נכון - בהצגה ה''צהובה'' של ענינים שחלקם חשובים יותר וחלקם פחות (ס-ל-מ-ו-נ-ל-ה ! ! !). ידיעות מאז ומעולם היה מעט ''צהובון''.
את השלוב של השניים יש לעדן, ולהוסיף איכות, מבלי להיגרר לפלצנות של עיתון מסויים לאנשים שחושבים (?!) עצמם לדעת.

--------------------------------------------------------------------------------------------------
הכותב הינו מנכ''ל אופק יעוץ עסקי - קבוצת אופק, המתמחה בייעוץ עסקי, שיווקי ופיננסי לקידום אנשים, עסקים וחברות. (www.OfekGroup.co.il)

* גילוי נאות - הכותב הינו בין הייתר יועץ עסקי ואסטרטגי חיצוני
להנהלות, דירקטוריונים ומנכ''לים של חברות שחלקן הינן חברות במדיה הדיגיטלית והמודפסת

* הכותב נותן בכתיבתו ביטוי אישי להגיגיו, תסכוליו ושיגיונותיו השונים והמשונים, אין באמור משום ייעוץ, חוו''ד, או המלצה וכל והעושה זאת פועל על סמך שיקול דעתו ואחריותו האישית בלבד.

כולם שכחו את 'זמנים מודרנים'. במקום להיות מגאזין לאשה המודרנית הוא נראה כמו בטאון של ויצו. שעמום טוטאלי. כל שבוע מככבת ומלהגת בו איזו דוגמנית אחרת. וכל שבוע כתבה על איזו דיאטה. יבש, לא מעניין, מאובן ןמלא עובש. תוחלף מיצ' דה ביצ'.

תן לערבי ללכת הביתה,
זה הדבר הכי טווב שיכול לקרות לידיעות

מדוע אינך מסיים את הסאגה בין בוקי נאה למשטרה, כול בר דעת רואה שזה נהפך לאישי וחרג מעבר לכול פרופרציות.

לתת לבוקי נאה להיות אביר העיתונות ומי שלוחם על הצדק מול המשטרה זו ממש בדיחה. האיש שמנצל כל פעם את כוחו כעיתונאי לקידום ענייניו (ראה ספר מטופש שכתב לפני כשנה, מאבקו האישי בממי פאר מעיריית ר''ג, ועכשיו המשטרה ובראשה דוד צור),

האיש אולי היה כתב חרוץ, אך עתידו מאחוריו, הוא אינו יכול לנוח יותר מידי על זרי הדפנה, סגנונו האישי בשיחות טלפון הוא בוטה, בזוי ולא מכובד - לא יתכן שכתב יצטט שיחות טלפון עם מזכירה (כן למען השם, מזכירה) בלשכת דובר רק בשביל לסגור חשבון עם הדובר / ת. אני בטוח שבחלק מהדברים הינך חושב כמוני - ואולי בשביל להראות שאתה נותן גיבוי לעובדיך, אינך עושה כעת דבר. אך לפעמים צריך לדעת לחתוך עלה רקוב 0או ליישר אותו) בשביל לא להחריב את כל הענף.

במידה וכתבתי דבר שאינו אמת אני מצטער מראש בפני בוקי, אך כל הכתוב כאן הוא לאחר בדיקות וחלק מהתרשמות אישית.

שנים עוברים וידיעות אחרונות במקומו עומד.
וגם ynet שהוקם רק לפני כמה שנים, ולמרות שלא קשור בכלל מערכתית לעיתון, הגיע מהר מאוד למעמד הבכורה שיש לידיעות מול כל העיתונים.
מסקנה, הם - בידיעות ובynet ובלאשה ובמנטה ובפנאי פלוס - יודעים לעשות משהו נכון, ולא באמת צריכים את העצות שלנו

הערה מקדימה: אני דווקא בעדך. אבל -
1. תפסיק לכתוב. זה נראה כמו חיקוי - לא ממש ברמה - של מאמרי המערכת של אמנון דנקנר (שגם לו אגב לא יזיק להוריד קצת מינון).
2. תזכור מי הקהל שלך - מדובר גם בקורא הפופולרי הפשוט וגם צפונבונים תל-אביבים. אז תרגיע את העורכים שלך מתחכום-יתר והתמקדות בעשירים בלבד ובתל-אביביים בלבד.
3. תסתכל מה ynet עושים ו... תלמד מהם. הם טובים מאוד - מהירים (יותר מכל מדיה בארץ), אחראים, תמציתיים. תנסה להיעזר בהם לקדם תחקירים שלכם, סיפורים בלעדיים. הם יכולים להביא לך באמצעות פרומואים, קהל שאולי לא פתח בחיים את ידיעות.
4. יש לך מוספים - חלקם מצוינים (בריאות, מחשבים), חלקם בעיתיים מאוד (24 ש'), חלקם ממש אינפנטיליים (פיוז, תיירות). תעשה סדר בתחום הזה.
5. מסתובב לך במערכת מובטל אחד - יואל אסתרון. הוא עשה קצת עיתונות בימי חייו, אז למה לא תיתן לו לעבוד. למשל לטיפול בס' 4 הנ''ל?
6. ואחרון חביב... מה עם דיאטה?

מסכים עם הדעה בברנזה ש7 ימים הופך לעיתון תל אביב , רדוד, כתוב רע וערוך מקומוני, וחבל. כדאי שהעיתון של המדינה יכבד את עצמו גם בעמודי החדשות , לא צריך להיות כמו עיתון הארץ, אבל בטח לא נמוך ממעריב. אל תתן לעיתון לרדת מעבר לקו האדום שהוא כבר שם. תבדוק עם הקוראים שמרגישים שמזלזלים בהם.

לבית ''ידיעות אחרונות'' רשת מקומונים מצליחה בשם ''ידיעות תקשורת''. רציתי להזכיר לך שברשת ישנם גם כתבים מוצלחים ומובילים בתחומיהם ובאיזורי סיקורם ולא רק עורך ראשי מוצלח לשעבר.
כדאי שתמנה לך סקאוטר שיצא ויבחן מי הם אותם כתבים ברשת, על מנת שיחליפו את כל אותם כתבים עייפים ומדושני עונג שאת מעסיק.
חבל שאתה מחפש במקומות מחוץ לבית בזמן שדור העתיד של ''ידיעות אחרונות'' נמצא במקומונים. יש לנו סיפורים שכתביך במקרה הרע מתעלמים מהם כי הם ישנו בעמידה בזמן שעבדנו, ובמקרה הרע מעתיקים מאיתנו בלי לתת לנו או למקומון הרלוונטי קרדיט על הסיפור.
תן לכתבי הרשת צ'אנס

לרפי: תעיף כבר את שתי המוגלות שהורסות את החיים בבניין ואת העיתון, ניר חפץ ואייל גונן. מלבד זה שהם אנשים אלימים, מתנשאים משפילים ואוהבי מדון, הם צובעים את העיתון בצבעים הכי צהובים וזולים שאפשר.

זוכר? תנסו.דף בשקל.

אדוני צריך לבחור בין עריכת 'ידיעות' לבין 'כל-בוטק'.בין כה וכה,התקשורת בארץ נגועה בסבך של אינטרסנטיות אישית הנובעת מפלונטר של בעלויות צולבות וצפיפות יתר בסלון העליתות.כאשר עורך היומון הנפוץ במדינה עומד בחזית תוכנית תחקירים צרכניים אובייקטיביים בערוץ מסחרי (זה כבר אוקסימורון,לא?)יש פה יותר ממראית עין של הולכת הדעת הציבורית הנאיבית.אני יודע שבארצנו 'הכל הולך',אבל אין לזה גבולות,רפי?

1. עשה הכל כדי שאמנון דנקנר ימשיך להיות העורך הראשי של ''מעריב''. כך תבטיח שלא תהיה תחרות גם בעתיד.
2. עשה הכל כדי להדיח את ניר חפץ. האיש לא מוכשר, ועזיבתם של עינת פישביין, איתי כ''ץ ושאר אנשי ''7 ימים'' היא מכה לעיתון ולאיכותו.
3. הקפד לדחוף את ''המוסף לשבת'' ואת ''7 לילות''. אלה שני המוצרים הכי טובים שיש לך.
4. שיפוץ דחוף ל''זמנים מודרניים''. לעומת ''סגנון'', מבחינה עיצובית, הוא נראה כמו מהמאה שעברה.
5. עצור את ההפרדה המערכתית הטוטאלית בין וואינט וידיעות. האינטרנט בעלייה, העיתונות בירידה, ויום אחד תצטרך את העוצמה של האתר כדי למנף את העיתון, ולא להיפך.
6. הדגש את היתרונות של ידיעות: הכותבים הכי טובים, מבקרי הטלוויזיה הכי מעניינים, תחקירי העומק הכי משמעותיים (ומה איתם באמת?)

מה שאייל גונן עושה שם זה פשוט מעריב לנוער 2. יותר רציני, יותר כבד, יותר עיתונאי (כמו בימי המלחמה האלה - שיישאר גם אחר כך מבחינת הטון). די לרכילות הצהובה.

1. רד מהכתבות הצהובות ומהר. תמונה ענקית של פנינה רוזנבלום על העמוד הראשי הופכת את העיתון שלך ליותר צהוב מצהוב.
2. חפש לעצמך מישהו שיבדוק את הניסוחים ושגיאות הכתיב בעיתון. אין יום בלי שגיאת כתיב או ניסוח עילג במיוחד.
3. הפסק להשתמש בידיעות אחרונות כקיר תמיכה בתוכניות שלך ושל חבריך בערוץ 2. זה בוטה מדי ומעורר אנטגוניזם רב ולעיתים אפילו חשד לרדיפה. לדוגמא: כשידיעות אחרונות ממשיך לרדוף את טיב טעם, YNET מדווח על ביצים מקולקלות בטיב טעם וכלבוטק מסקרת בשר מקולקל בטיב טעם. בשניים מתוך שלושת הדיווחים הללו, מדובר היה בתופעה שהופיעה בכל רשתות השיווק הגדולות. אתם בחרתם דווקא בטיב טעם. אולי זה בגלל שזו הרשת היחידה שלא מפרסמת בערוץ 2 וכמעט ולא מפרסמת בעיתונות? יתכן בהחלט.
4. לא אחת, מופיעות כתבות ''רפואיות'' משוללות בסיס שכל סטודנט שנה א' יודע למצוא את הטעויות בהן. אם אין לך כתב מקצועי, אל תפרסם כתבות בתחומים שדורשים אחד כזה.
5. מזמן לא ראינו תחקיר אמיתי ונושך בידיעות אחרונות. בעיקר לא תחקיר על מישהו שיש לידיעות / ערוץ 2 אינטרס כלכלי בו. יהיה נחמד אם תפריך את הטענות של ניר בכר ותפרסם כמה תחקירים נושכים על מישהו כזה. בינתיים המציאות מוכיחה שבכר דובר אמת.
6. כל מה שכתבתי כאן, תקף גם לגבי YNET שהפך להיות המקור הכי לא רציני לחדשות ברשת. לוואלה יש את הארץ וערוץ 10, לNRG יש את מעריב ול-YNET נראה שיש כמה ילדים שממציאים חדשות. מקרה הקולומביה הוא רק בסה''כ מקרה קיצוני כזה. יש הרבה אירועים קטנים שלא נלכדים בעין הציבור.