אני ואפ0יי: מותג ושמו כריסטיאנו רונאלדו
בחשבון הבנק כבר אין מקום. ברשתות החברתיות הוא משאיר אבק למסי. בגראז' הוא מחנה 15 מכוניות פאר. בסעודיה הוא מוכר פלאפונים. בעזה הוא משאיר תרומה לקידום החינוך. ובבית, מול המראה, הוא צריך דקה כדי להפריך אגדה אורבנית. CR7, מותג הכדורגל מספר 2 בעולם (אחרי בקהאם). פרויקט רונאלדו, חלק א'
ברחוב קינטו דה פלסאו 27 א' שבפונשל, בירת מדיירה, כריסטיאנו רונאלדו דוס סנטוס אביירו מתחיל ונגמר. קלישאה על ילד של אמא, שבגיל 12 נסע 950 ק"מ עד לליסבון כדי להגשים חלום באקדמיה של ספורטינג, ושבר כל שיא בדרך להפוך למותג הכדורגל מספר 2 בעולם. שני רק לדייויד בקהאם, שבקרוב יפנה את הבמה.
אז אם נשיא ארה"ב לשעבר רונלד רייגן, על שמו קרוי רונאלדו, הגיע למשרת האיש החזק בעולם רק בגיל 70, רונאלדו יעשה זאת בתחומו עוד לפני העשור הרביעי לחייו. רק סמלי ששכונת סנטו אנטוניו בה גדל היא כיום מפלצת נוצצת של מלונות פאר יוקרתיים על חוף הים. פני האי כפני האיש.
אוסביו, הדבר השני הכי טוב שיצא מפורטוגל, אמר בתחילת המילניום על רונאלדו: "הוא הרבה מעבר לשחקן, הוא הולך להיות אייקון". והיהלום השחור מבין ביהלומים. אותו ילד גבוה, שעבר מקבוצת אנדוריניה לנאסיונל תמורת שני סטים של תלבושות ו-20 כדורים , המשיך לאימפריה מליסבון עבור ביטול חוב של 22.5 אלף יורו והפך להעברה היקרה בהיסטוריה: 132 מיליון דולר.
ריאל מדריד, שכיסתה את הסכום תוך שלושה חודשים רק ממכירת חולצות, הגדילה עקב העסקה את החוזה שלה עם אדידס, שעבור התענוג להלביש את הנסיך של נייק שילמה 50 מיליון דולר בשנה.
רונאלדו בן ה-28 אמנם מדורג תשיעי ברשימת המשכורות הגבוהות בענף הכדורגל, אבל לפי "פורבס", המותג CR 7 הוא גם התשיעי הכי מכניס בעולם הספורט. כוכב ריאל שווה בשנה 42.5 מיליון דולר: 20.5 מיליון דולר שכר ומענקים ו-22 מיליון דולר מחוץ למגרש - סכום כולל שגדול ב-3.5 מיליון דולר מהצ' ילבה ליאו מסי ונמוך ב-3.5 מיליון דולר מבקהאם.
למתאגרפים פלויד מיוות'ר (85 מיליון דולר בשנה) ומני פקיאו (62) או לטייגר וודס (59) הפורטוגלי לא יגיע, אבל ביום בהיר אפשר לראות את לברון ג' יימס (53), רוג'ר פדרר (52.7), קובי בריאנט (52.3) ואת שחקן הגולף פיל מיקלסון (47.8).
רונאלדו הוא סנסציה שיווקית, ואחד שנמשך מאוד לצד המסחרי. הוא אף הודה כי אם לא היה כדורגלן, היה בוודאי עוסק בתחום. הפורטוגלי נחשב למרוויח מספר 41 על הגלובוס. בעוד פדרר, נדאל, וודס ומסי מוזכרים יותר ממנו באמצעי התקשורת המסורתיים, רונאלדו קורע את הרשתות החברתיות. רק תופעות כמו ליידי גאגא, ריאנה, קייטי פרי וג'סטין ביבר משאירות לו אבק.
המספרים של רונאלדו בפייסבוק ובטוויטר משוגעים. נכון לאתמול בשעה 20.43, בצוקרברגיה יש לו עמוד עם 55,277,575 לייקים (מסי שני עם 43,697,378), ובציוציה 16,842,548 עוקבים . אין תחרות. ביורו האחרון השם שלו הוזכר ב-268 אלף ציוצים - כמעט כפול מהשחקן השני ברשימה.
"הגעתי לנקודה בה כסף הוא לא המניע שנותן לי מוטיבציה לשחק. שורקים לי בוז כי אני נראה טוב, עשיר ושחקן כדורגל אדיר"
רונאלדו הוא מטיל זהב עם ג'ל. נייק, שהאריכה איתו חוזה בדצמבר, נפרדת מ-8 מיליון דולר לשנה; הבנק הפורטוגלי BES בדיוק "שיעבד" את השחקן עד 2014, והוא גם הפרזנטור של קונאמי (יצרנית משחק הווידאו פרו אבולושן סוקר), שמפו קליר ויצרנית שמן המנועים קאסטרול. רק בשבוע שעבר סגר רונאלדו גם עם חברת הטלפונים מובילי, השנייה בגודלה בערב הסעודית, ועם חברת התחתונים הדנית JBS.
רונאלדו לא מותש מכמעט 100 משחקים בעונה, אבל היח"צ בטח גומר אותו. הרבה ימי צילום, תחרויות ריצה מול בוגטי ויירון עם אלף כוח סוס, ובעיקר הרבה כסף שמאפשר לו להתנחם בארבע אחוזות, אוסף שעונים בשווי חצי מיליון יורו וצי של 16 מכוניות פאר. ועוד לחשוב שכילד רונאלדו אפילו לא פתח את המכונית על שלט שהסנדק שלו קנה לו ליום הולדת, ורץ החוצה עם הכדור.
קאסטרול, שרואה בכדורגל פלטפורמה מרכזית באסטרטגיית השיווק שלה, מתפעלת מהאופן בו רונאלדו מניע אנשים למסור כרטיסי אשראי. "הוא נכס שנתן לנו הזדמנויות נהדרות ליצור שיווק, ארוך טווח ומיידי", סיפר פול גודמייקר, מנהל מחלקת החסויות בחברה. "רונאלדו נותן לנו חבל אל קהל אדיר ברשתות החברתיות. אנחנו בודקים את רמת ההתמסרות של הקהל לרונאלדו בפוסטים שהוא כותב בשמנו, ויש לו את אחוז ההיענות הכי מרשים ועקבי לעומת ספורטאים אחרים".
מי שעומדת מאחורי ההצלחה של רונאלדו בקאסטרול היא חברת המיתוג C&M Saatchi. הבעלים הראן רמאצ' נדראן מסביר: "כשאתה מחפש רכוש בתחום הרשתות החברתיות, לא קיימת סחורה טובה מרונאלדו. במושגים של קהל יעד, הוא לחלוטין מדהים".
גם בסטארט אפ מוביטו, שמעניק שירות הנחות מבוסס מיקום, קלטו את השטיק וגייסו את רונאלדו כפנים של החברה. "אמרתי 'זה לא יהיה מגניב לצרף את רונאלדו?' וזה מה שעשינו", הסביר היזם חוסה סימוס. "רונאלדו הוא כבר הרבה מעבר לכדורגלן מפורסם. הוא מותג שובר שיאים ונכס בעידן דיגיטלי". על השאלה כמה השקיעו בהם מאז שרונאלדו הצטרף, השיב סימוס: "בואו נגיד שאפשר להחזיק עם זה את הסרייה A. לא רע, נכון?".
הספונסרים ערניים מאוד לתנועה שמייצר רונאלדו בחשבונות הבנק. לאחרונה דווח כי כוכב ריאל עשוי לחזור בקיץ לזרועות האקסית מנצ' סטר יונייטד. אבל מאיפה לשדים, שלא מצאו מספיק כסף כדי לצרף בקיץ את לוקה מודריץ' ולוקאס מורה, יהיה סכום גדול ב-30 מיליון דולר כדי להחזיר את הבן האובד לאולד טראפורד?
ב"דיילי מייל" פורסם כי במהלך שיחות בין יונייטד לנייקי בנוגע להארכת חוזה ההתקשרות בין הצדדים, דובר על הרצון של חברת ההלבשה להשיב את רונאלדו למנצ'סטר, כדי לחזק את המותג הגלובלי ולממן חלק ניכר מהעסקה. גם ג' נרל מוטורס, שסיכמה כי חברת שברולט שבבעלותה תעניק ספונסר ראשי ליונייטד החל מעונת 2014/15, מנסה לקנות החוצה את הספונסר הנוכחי AON כבר לקראת העונה הבאה, כדי לקדם את המהלך.
"אומרים שאני מבלה שעות מול המראה. זה לא נכון! זו בדיחה. כשיש לך שיער איכותי כמו של ילוקח דקה לסדר אותו".
מאחורי הדאווין והעמידה הפוזאיסטית בבעיטות החופשית, רונאלדו הוא טיפוס מאוד משפחתי. הצעיר מבין ארבעה אחים ואחד שנפרד משתי חברות רציניות כי הן לא באו בטוב לאמא דולורס ולאחיות אלמה וקטיה, שמוכרת יותר כזמרת הפופ "רונאלדה". אחרי שאביו האלכוהוליסט ז'וזה נפטר לפני שבע שנים, הוא התנזר לחלוטין מהטיפה המרה, וגם מימן את השהות של אחיו הוגו בקליניקה לגמילה מסמים.
עם לידתו של רונאלדו ג'וניור, אותו הביא לעולם עם אמריקאית אנונימית, דולורס עברה לגור איתו באחוזה שבפרבר המדרידאי לה פינסה. רק לאחרונה, אחרי שג'וניור חגג יום הולדת שנתיים וזוגתו, הדוגמנית הרוסייה אירינה שייק, התעקשה, רונאלדו העזיב את אמא לבית סמוך.
במדריד רונאלדו נתפס כחלק מרכזי מהמאפיה הפורטוגלית שהקים סוכן העל חורחה מנדס בברנבאו. מנדס, שקטף את רונאלדו מלואיס וגה - מי שייצג את אלילו לואיס פיגו - מייצג גם את פפה, קונטראו, די מריה ואפילו את מוריניו. מנדס מבסוט שהחבורה מהווה יד אחת בחדר ההלבשה, אבל צ'אבי אלונסו, שיותר קרוב למחנה איקר קסיאס, קצת פחות. "כריסטיאנו לא דיווה, אבל לא כולם חברים מחוץ לחדר ההלבשה ואין לי ולו כמעט שום קשר מחוץ למגרש", אמר הקשר.
דווקא נורי שאהין, שבקושי שיחק במדריד, אמר שלשום: "למדתי מרונאלדו המון בשנה בה שיתפנו פעולה. הוא נפלא, ולמרות מה שכולם חושבים הוא מאוד צנוע". צנוע זו אולי הגזמה, אבל רונאלדו בהחלט מנצל את הכוח שלו גם לטובה. את הפרס הכספי שקיבל מאופ"א השנה, בגובה 135 אלף דולר, הוא תרם לפעילות הצלב האדום באפגניסטן. הוא תרם גם 1.5 מיליון דולר לבניית מוסדות חינוך בעזה.
ב-2004, אחרי הצונאמי באינדונזיה, הוא התרגש עד דמעות כשפגש ילד שנעדר 19 ימים ונמצא תשוש, כחוש ועם החולצה מספר 7 של נבחרת פורטוגל. ביום חמישי האחרון רונאלדו שוב דמע, אחרי שפאקו קרברה נואזט, ילד בן 9 שנלחם שנים בגידול בעמוד השדרה, נפטר. השהייה של נואזט בבית החולים הפרטי סאנצ'ינארו במדריד מומנה על ידי רונאלדו, שגם שילם על תרופה מותאמת אישית ויקרה.
גם בנבחרת פורטוגל רונאלדו הוא הרבה יותר מקפטן.
המאמן פאולו בנטו מערב אותו בהכל: מועדי אימונים, לוגיסטיקה וסדר בועטי פנדלים. "הוא הגיבור שלנו", אמר אוהד שחיכה עם עוד כמה מאות בשדה התעופה בליסבון, אחרי שהסלסאו הודחו בחצי גמר היורו האחרון מול ספרד בפנדלים.
רונאלדו, שנרשם כבועט חמישי, אפילו לא הגיע לפנדל המכריע. בעיתון "א-ז'וגו" תקפו אותו בכותרת "המנהיג שלא הנהיג". המסר של העם היה אחר: "אולה פורטוגל, אולה רונאלדו. תודה על הכל". בראיון לCNN אמר רונאלדו: "העדפתי לבעוט את הבעיטה המכריעה, אני כזה נורא? ".כריסטיאנו רונאלדו הוא טיפוס. אבל כשהוא אומר שהוא "מאוהב בלהיות רונאלדו", אפשר להבין למה.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם