המותג: אריק זאבי כסמל ישראלי
מחוץ למזרן, אריק זאבי ידע לבנות לעצמו תדמית ששום משרד יחסי ציבור לא היה מייצר. גם כשנכשל, הוא שמר על רמת פרזנטציה גבוהה למוצר שמכר. אם ירצה פוליטיקה יהיה מי שימשוך אותו כי אין כבר ספורטאי נטו, למי שחי בפנטזיה ההיא
הישראלי היפה, אריק זאבי רלי אברהמי
בשביל רוב העם, הצמוד למסך, זאבי הוא הפוסטר של הישראלי היפה. חזק, אמיץ, דגל ישראל מונף בגאון. הכישלון באולימפיאדה? אין לנו מושג על מה אתם מדברים. תחשבו אתם מתי מישהו עף מהמזרון תוך 43 שניות, וראש הממשלה והנשיא התחרו מי יתקשר אליו ראשון? גל פרידמן זכה בזהב וגם אם תעיינו בארכיון תתקשו לאתר מישהו שהזיל דמעה או החסיר פעימה כשפרש, כי בניגוד לזאבי, הגולש לא הבין את כללי המשחק.
אני מאוד אוהב את אריק, כי אי אפשר לא לאהוב את אריק. ספורטאי מצטיין, דוגמה ומופת, אבל אחד שבמשך השנים ידע לבנות לעצמו תדמית ששום משרד יחסי ציבור לא היה מצליח לייצר בעזרת טובי יועציו.
אנחנו הישראלים היינו מוותרים לספורטאי שנזרק מהאולימפיאדה באיפון? היינו מקמחים, טובלים בביצה, פירורי לחם ויוצרים ממנו שניצל אנושי. הרי את לי קורזיץ, אלופת העולם פעמיים ברציפות, שיפדנו באכזריות בגלל שנכנעה בשניה האחרונה. אז היכן ההבדל?
אם קורזיץ היא אחת שהמוטו שלה לא לדפוק חשבון, זאבי כל הזמן שומר על רמת פרזנטציה גבוהה למוצר שהוא מוכר. החיוך הקבוע, הצניעות הבילט-אין. אריק
לא נכנס ללכלוך פוליטי שיפגע בתדמית ולא להתלהמות הפופולרית. היתה לו דרך עם מטרה. לכן גם בשנים הבאות המותג ימשיך לככב. אם ירצה פוליטיקה יהיה מי שימשוך אותו, ואם ישאף לעסקים, יגיע גם לשם. אין כבר ספורטאי נטו, למי שחי בפנטזיה ההיא.
אייל ברקוביץ' כעס בזמנו כשלא מונה לתפקיד מאמן הנבחרת. ברקו לא הבין את מה שזאבי קלט לפני שנים: בתחום שלהם לא צריך להיות צודק, חייבים להיות חכם.
אריק זאבי נכנע לדימיטרי פיטרס בלונדון 2012
AFP
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם