זה לא רק ספורט: נוסחת הטלוויזיה
בערוץ 9 הבינו שכדי לפנות לקהל מחוץ למגזר הרוסי הם צריכים כדורגל איכותי מאירופה. ברדיו תל-אביב הפנימו שכדי לגייס יותר מפרסמים הם צריכים להשקיע בספורט - והרבה. הם לא מצטערים
מניתוח הנתונים באשר לבחירת השפה עלה כי כ60%- מהצופים צפו במשחק בעברית והשאר ברוסית. הערוץ הצליח לפרוץ את גבולות המגזר.
התיאבון של ראשי ערוץ 9 גבר. בספטמבר 2011 רכש הערוץ 10 משחקים של מכבי חיפה, הפועל תל-אביב ומכבי תל-אביב בליגה האירופית בהשקעה של כשני מיליון שקל. המהלך השתלם.
את הנוסחה המנצחת ינסו בערוץ לשחזר בתחילת יוני עם שידורי יורו - 2012 אליפות אירופה לנבחרות לאומיות. "זהו תהליך אסטרטגי שנועד למצב אותנו גבוה מול המפרסמים," מסביר טל סיטון, סמנכ"ל השיווק בערוץ, "פעמים רבות מפרסמים אומרים לי שהם לא צופים בערוץ 9 משום שרובם צברים, אבל שידורי הספורט מאפשרים להם לצפות בנו, וכך אנחנו מקרבים אותם אלינו. עם ספורט אין נפילות ואין פספוסים."
את ההצלחה בקרב אוהדי הספורט מצליחים בערוץ לתרגם לכסף. לפי ההערכות, ביום של שידור משחק עולות ההכנסות של ערוץ 9 מפרסום בכ.30%- משחקי היורו צפויים להגדיל את ההכנסות באופן משמעותי, וההערכות הן שב3- השבועות שבהם ישודרו המשחקים יוכנסו לערוץ כ40- מיליון שקל. "הרעיון הוא להציע ספורט איכותי בחינם, וכך לגוון את קהל הצופים שלנו," מוסיף סיטון.
את המשוואה "ספורט = כסף" הצליח גם דני נישליס לפצח. נישליס, המנכ"ל והבעלים של רדיו תל-אביב ושותף ברדיו חיפה, הגדיל באופן משמעותי את היקף שידורי הספורט. כיום משודרים בשתי התחנות 4 מבזקי ספורט יומיים בשיתוף אתר האינטרנט ,One תוכנית יומית בת שעתיים בהשתתפות אופירה אסייג, אייל ברקוביץ,' פיני גרשון וחיים רביבו ותוכנית שבועית בת 5 שעות.
"הפכנו את רדיו תל-אביב לתחנה שמשדרת הכי הרבה ספורט בארץ," אומר נישליס, "הבנתי שכדי להיות רדיו פופולרי ועממי אני צריך לחפש את המקום שבו המאזינים נמצאים ולתת להם משהו שהם צורכים הרבה. כולם הזהירו אותי שבספורט אין כסף. אמרו לי, 'לא תצליח לכסות את ההוצאות. תראה את העיתונים, אין אף מודעה אחת בעמודי הספורט,' אבל בכל זאת החלטתי ללכת על זה, לתת לאוהדי הספורט את מה שהם רוצים לשמוע אבל לא מקבלים מספיק. היום רדיו תל-אביב הפך מתחנה פלצנית שמזוהה עם רחוב שנקין לתחנה שמזוהה עם אנשים שאוהבים ספורט."
רדיו תל-אביב משדר גם את משחקי הליגה בשבתות. השנה רכש הרדיו את הזיכיון לשידורי המשחקים מההתאחדות לכדורגל במחיר נמוך מאוד ביחס לשנים הקודמות: 80 אלף שקל לשנה לעומת כחצי מיליון שקל בעבר. בסך הכל הרדיו משקיע כשני מיליון שקל בשנה בשידורי הספורט.
"תראי כמה ערוצים ושידורים של ספורט יש למדינה קטנה כל כך כמו ישראל," מוסיף נישליס, "בעבר הרדיו לא סיפק שירות לאוהדי ספורט, אבל נכנסנו לזה חזק מאוד ואנחנו שמחים מאוד מתוצאות הרייטינג ומהתוצאות
לדבריו, "שידורי הספורט יקרים ובכל שבת אנחנו משדרים מ7- מגרשים, לעתים בו-זמנית. אבל פיתחנו שיטה שבה מכל מגרש משדר איש צוות אחד בלבד, אנחנו עובדים עם מערכת סקייפ ובשיטות מודרניות זריזות שמאפשרות לנו לחסוך הרבה כסף. בתוכניות היומיות משתתפים טאלנטים יקרים והעלויות כבדות, אבל אני יכול לומר שאנחנו סגורים מבחינת המפרסמים לחצי השנה הקרובה."
לסיום משחרר נישליס הבטחה: "נשדר את משחקי היורו וגם ניסע לאולימפיאדה עם 3 אנשי צוות - טכנאי-מפיק ושדר ושדרית שיתחלפו ביניהם - וכבר כיסינו את ההוצאות. יש ביקוש מצד המפרסמים כי יש לזה קהל צרכנים.
"השקענו בהרכב האנושי והסתכנו, אבל פיתחנו שיטות להקטנת עלויות, וההתאחדות לכדורגל נתנה לנו זיכיון במחיר נמוך יותר לעומת השנים הקודמות. בזכות טאלנטים טובים, חיסכון בהוצאות, שיווק נכון והרבה מאזינים, גם העסקים טובים."
בואו להמשיך לדבר על זה בפורום כדורגל-
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם