בדרכה: לירון פנאן מצאה כיוון
רק לפני שנה התהפך עולמה של לירון פנאן: אביה מוני שם קיץ לחייו בתלייה והותיר את המשפחה עם חובות כבדים. אלא שבמקום לשקוע במרה שחורה, היום היא מצליחה מתמיד: אחראית על השיווק והפרסום של קבוצת ברים פופולרית בנמל, מנהלת יחסי הציבור של הסופרסטאר עמרי כספי, ובדרך להגשמת החלום של סוכנת שחקנים
לירון פנאן תמיד הייתה לפני הכול הבת של מוני. הילדה שהייתה מתלווה לאבא לאימונים ומשחקים ונשמה כדורסל יחד אתו, בילתה את נעוריה וגם את תחילת חייה הבוגרים במכבי ת"א, בהתחלה כצופה מהצד, לאחר מכן כעובדת במחלקת השיווק ומנהלת קשרי הקהילה של הקבוצה.
כצפוי, בתו של הבוס הגדול זכתה גם ללא מעט גינויים, ביקורת וגילויי קנאה על התפקידים שקיבלה, אפילו כאשר התגוררה במרחק 16 אלף קילומטר, בניו יורק הרחוקה, שם עבדה בין היתר כעוזרתו האישית של הקונסול אלון פנקס.
מכבי ת"א תרמה לה חברים קרובים, קשרים לא מעטים עם עולם הכדורסל והספורט והתעסקות רבה עם עולם מתוקשר ונוצץ, שספק אם היה מתאפשר לה להיחשף אליו אם לא הייתה בתו של מוני פנאן. אבל עזיבתו של מוני את מכבי ת"א ביוני 2008 והתאבדותו הפתאומית לפני כמעט שנה הובילו אותה להבנה כי היא צריכה להתנתק מצלו הגדול, שאומנם פתח בפניה חלון לעולם הספורט, אך גם סגר דלתות רבות בדרך.
באחד מהראיונות שנתנה לאחר מותו סיפרה כי ראתה את עצמה גדלה ומתפתחת במכבי ת"א, אך המציאות טפחה על פניה – כשמוני עזב נאלצה גם היא למצוא אפיקים חדשים.
התאבדותו של מוני פנאן הותירה אחריה לא רק כאב לב, אלא גם מצוקה כלכלית משפחתית. עולם התקשורת חשף פרשות שהסעירו את המדינה כולה ושפכו מעט אור על הסיבות שהובילו להתאבדות.
במשך שנים, נוסף לעבודתו במכבי ת"א, ניהל מוני פנאן בנק פרטי להלוואות ולפריטת כסף.
הטענות נגדו הן כי כדורסלנים רבים ממכבי ומקבוצות זרות, כמו גם מאמנים ועסקנים בענף ומחוצה לו, העבירו לפנאן סכומי עתק במטרה שישקיע עבורם בתשואות גבוהות, אותן הבטיח בלי לקיים. העסק שניהל הוביל לצבירת חובות שכילו לאטם את כל חסכונותיו וחסכונות בני משפחתו והותירו אותם חסרי כול, אך הדבר לא מנע מהשחקנים ומהמשקיעים השונים שהפקידו בידי פנאן את כספם לדפוק על דלת המשפחה ולדרוש את הכסף.
המשפחה נאלצה להתמודד לא רק עם הקושי שבמותו של אב המשפחה, דמות נערצת
"קיבלנו סטירה שאין לתאר", אמרה לירון פנאן בראיון שפורסם לאחרונה, "אבא השאיר אותי עם מאתיים שקל בארנק". הבחורה שגדלה בשכונת בבלי בצפון תל אביב, שלמדה באוניברסיטת ניו יורק, שהתרגלה לגהץ את כרטיס האשראי בלי לדאוג למצב החשבון ושנהגה להסתובב בעיר בג'יפ מפואר, נאלצה לעבור דירה ולחרוק שיניים בניסיון לגמור את החודש.
אבל משהו קרה ללירון פנאן. לאחר מותו של אביה ולאחר ניסיונות כושלים לקבל עבודה בעולם הספורט, לקחה את חייה בידיה והחליטה לבנות קריירה משל עצמה, לא רחוקה מאוד מזו של אבא, אך רחוקה מספיק. אחרי שנטלה על עצמה את תפקיד היחצנית ויועצת התקשורת של אחד מהספורטאים הבולטים בכדורסל הישראלי היום - עמרי כספי - פנאן לא נחה לרגע. ניתן לראות את פניה כמעט בכל אירוע חשוב בעולם הכדורסל בארץ ובחו"ל, היא נפגשת עם שחקנים מקומיים וזרים על בסיס שבועי, ולדברי מקורבים – זו רק ההתחלה.
כבת למשפחה שהוצגה בתקשורת בכל הזדמנות כאומללה וחסרת כול, פנאן עבדה קשה בשנה האחרונה בשביל ליצור לעצמה תדמית אחרת, כזו של הצלחה. מכריה מספרים על התרוממותה מחוסר האונים, על אמביציה חסרת גבולות ועל עבודה קשה.
גם עמיתים למקצוע שתמהים על הניסיון להיכנס לתחום סוכנות השחקנים, מודים שבמקרה של פנאן – מדובר בפייטרית אמיתית. נדמה שכל צעד של פנאן קדימה תופר פצעים ישנים ומסייע לה להחלים מהשנה הקשה שעברה. אולי מתוך הניסיון האישי שלה בבניית ייצוג חדש ונקי לעצמה היא בחרה לפתוח את דרכה החדשה – בייצוגם של אחרים.
את דרכה העצמאית התחילה פנאן בתחום זוהר ונוצץ לא פחות ממכבי ת"א – חיי הלילה התל-אביביים. בינואר החלה לעבוד כמנהלת שיווק ופרסום של קבוצת המגה-ברים המצליחה "גלינה" בנמל, שכוללת את ה"גוסיפ" וה"לנדן". זו לא הייתה הטעימה הראשונה של פנאן בחיי הלילה, בעבר הייתה שותפה ב"קוואן" בהרצליה פיתוח וב"קיבוץ", בר שכונתי שנפתח בנמל תל אביב בקיץ שעבר.
"היא אחראית על כל האירועים של שלושת הברים. מדובר בלא מעט אירועים. היא אחלה בחורה, עובדת קשה. לא משנה מה היא תעשה, היא תצליח", אומר אחד מהאחראים על יחסי הציבור של הגלינה, ובכך מצטרף לדעתם של רוב המרואיינים בכתבה שמבטיחים כי לירון פנאן תגיע רחוק.
את חזרתה למפת הספורט חייבת פנאן בעיקר לתפקידה כמנהלת יחסי הציבור של הכדורסלן עמרי כספי, ידיד ותיק שלה.
לפני כשנה נבחר כספי בסיבוב הראשון של דראפט ה-NBA על ידי קבוצת סקרמנטו קינגס, והיה לישראלי הראשון שנבחר בסיבוב הראשון בדראפט. כספי חתם על חוזה רשמי בסקרמנטו על סך 1.25 מיליון דולר, וכך הפך גם לישראלי הראשון ב-NBA.
מאז בחירתו לדראפט הפך כספי לספורטאי מספר אחת בארץ, בין היתר גם בשל היותו בחור נאה וחיובי שתמיד משתף פעולה עם התקשורת. לא כולם יודעים, אבל מאחורי כל הופעה תקשורתית של כספי בארץ, כולל המערכון שלו עם אסי כהן ב"ארץ נהדרת" או עלייתו על במת הסטנד-אפ המביכה בתכנית "צחוק מעבודה", עומדת המושכת בחוטים לירון פנאן.
"לירון מלווה את עמרי מאז שהיה בן 16 ועלה לבוגרים של מכבי ת"א. היא החליפה את מקומו של אביה ועזרה לעמרי בכול. הם הפכו לחברים טובים, היא הייתה כמו אימא בשבילו", מספרת אמו של עמרי, אילנה כספי, ומסבירה כי הבחירה בפנאן ללוות את עמרי מבחינה תקשורתית לאחר שנבחר ל-NBA הייתה טבעית ביותר.
"אנחנו כבר מכירים את היכולות הנהדרות שלה, את הלב הרחב שיש לה, את יכולת הנתינה המדהימה שלה. יש לה ראייה מאוד אוניברסאלית, והיא מבינה בכל הדברים שקשורים בעמרי. היא אוהבת אותו מאוד והוא אוהב אותה, וזה הבסיס לשיתוף הפעולה המוצלח. בגלל שראינו כמה שהיא רצינית ומיוחדת, היה מתבקש שניתן לה לטפל בכל עניין יחסי הציבור של עמרי".
פנאן עובדת בשיתוף עם סוכנו של כספי בארה"ב, היהודי-אמריקני סטיבן היומן, שדואג לניהולו וייצוגו של כספי בכל הנוגע ל-NBA. "לירון עובדת זמן רב עם עמרי כספי, אני מכיר אותה דרכו. יש שיתוף פעולה מוצלח בינינו. עם זאת, לא ידוע לי על ניסיונות שלה לייצג כסוכנת שחקני NBA", אומר היומן מהסוכנות המובילה בהוליווד CAA.
בארבעת החודשים האחרונים כאשר הגיע כספי לביקור בארץ, ליוותה אותו פנאן בכל צעד, ולדברי אמו, חלק ניכר מהתודות לכך שזכינו לראות את פניו הנאות בכל עבר – מופנות אליה. "בתקופה שהוא היה בארץ לאחרונה היא לא עזבה אותו לרגע. היא הלכה אתו לכל מקום, יום אחרי יום. היא הייתה צריכה להתמודד עם הרבה דברים כי כל התקשורת העולמית פנתה אליה, אבל היא התמודדה עם זה. היא ניווטה את הפניות לעמרי בצורה חכמה ולא יצרה עליו עומס", אומרת כספי.
בביקורו האחרון בארץ, מלבד הופעתו של כספי בתכנית "צחוק מעבודה" ובכתבות רכילות בתכניתו של גיא פינס, היה אפשר לראות אותו גם בשיתופי פעולה יותר רציניים, הגדול שבהם – סגירת הקמפיין עם "אל על".
בעבור 150 אלף שקל שישתלשלו לכיסו של כספי, תזכה "אל על" לקבלו כפרזנטור בקמפיין שכבר צולם בעת ביקורו בארץ ויעלה לשידור לאחר החגים. נראה כי הקמפיין עונה על שאלות רבות שעלו בחודשים האחרונים, למשל כיצד ייתכן ששום מותג חשוב לא קפץ על ההזדמנות להחתים כוכב לוהט כמו כספי.
"אין שום סיבה שעמרי יקבל פחות משלמה ארצי או מנינט טייב. בחצי שנה האחרונה היו פניות לא מעטות והגיעו גם הצעות מעליבות של 20 אלף דולר. דחינו את כולן", אמרה משפחתו של כספי בראיון לעיתון "הארץ" לפני כחודש, וכעת נראה כי שיתוף הפעולה עם פנאן הוליד את הקמפיין המבוקש: "הקמפיין שצולם ל'אל על' הוא גם במידה רבה בזכות לירון, בשיתוף פעולה מלא עם עמרי כמובן", מאשרת אמו.
מלבד הקמפיין, הביע כספי תמיכה במאבק לשחרור גלעד שליט על ידי ביקור במאהל של המשפחה. "היה לי מאוד חשוב להגיע לכאן מהרגע שחזרתי לארץ, ולצערי לא היה לי זמן. עכשיו הגעתי, ולצערי המשפחה עדיין כאן וגלעד עדיין לא חזר. חשוב לתמוך במשפחה ברגעים הקשים, לשמור על מודעות ולהזכיר לכל העולם שיש חייל חטוף ויש משפחה שמחכה לו. אני כמו כל העם מחכה שהוא יחזור", אמר כספי בעת הביקור, ובכך שלח מסר לאומה, לעולם וכמובן – למכונת יחסי הציבור המשומנת.
אם זה לא מספיק, כספי גם הגיע ליפו, שם העביר סדנת כדורסל באירוע פתיחת שנת הפעילות של תכנית בתי הספר התאומים לכדורסל ושלום שמפעיל "מרכז פרס לשלום" בשיתוף עמותת "אל-קודס". באירוע השתתפו כ-100 ילדים וילדות, ערבים ויהודים, חניכי תכנית בתי הספר.
שיתוף הפעולה של כספי עם "מרכז פרס לשלום" נולד מתוך יוזמה של הנהלת ליגת ה-NBA וצפוי להימשך בעתיד, כמובן שבעזרתה ובתיווכה של פנאן. "העבודה של 'מרכז פרס לשלום' הייתה בין היתר מול לירון פנאן, הדוברת של עמרי כספי.
לאורך כל הדרך מצאנו עצמנו עובדים מול אשת מקצוע רצינית, שבאה עם המון כוונות טובות ונכונות לסייע. עומרי ולירון התגייסו למען המטרה ופעלו במקצועיות, בצניעות ועם הרבה סבלנות ואהבה לילדים. הסדנה הייתה להצלחה גדולה ולחוויה עצומה עבור הילדים", מספרת מנהלת מחלקת הספורט ב"מרכז פרס לשלום" תמי חי שגיב.
נציגה נוספת שנכחה באירוע תיארה: "מאוד נעים לעבוד עם לירון, היא מאוד משתפת פעולה ורגועה, רואים שיש לה ניסיון עם יחסי ציבור. מהצד זה היה נראה כאילו מערכת היחסים שלה עם עמרי מצוינת, ואני יכולה לדמיין אותה עם מיוצגים דומים".
בשיתוף פעולה עם פנאן הוקם לכספי אתר פרטי בעברית ובאנגלית, אותו מנהל אחיו איתן, ובו ניתן לעקוב אחרי ביצועיו על המגרש, לקרוא טורים אישיים שלו ולצפות בקטעים ממשחקים. כמו כן, נפתח לו עמוד מעריצים ב"פייסבוק".
גם אלונה כספי מספרת שמערכת היחסים בין פנאן ועמרי מצוינת, ושההידברות הפתוחה ביניהם מקרינה החוצה ומובילה לכך שכספי מעורב בפרויקטים שהוא שלם אתם: "כל המשפחה מעריכה מאוד את העבודה של לירון עם עמרי. השם הטוב של עמרי הוא מאוד בזכותה. היא יודעת איפה ללחוץ, איפה להרפות, איפה לכוון. היא מדברת עם המשפחה כל הזמן, גם כשעמרי לא בארץ. כל הראיונות של עמרי לתקשורת עוברים דרכה והכול בשיתוף ובשיחות עם עמרי, שום דבר לא חד-צדדי".
על אף השבחים שגרפה וההצלחות שרשמה בשנה האחרונה, נראה כי פנאן מכוונת הרבה יותר גבוה מאשר אשת יחסי ציבור או אחראית אירועים, גם אם מדובר בכדורסלן הכי מוצלח או בבר הכי נחשק במדינה. משיחות עם סוכני ספורטאים ומקורבים לפנאן עולה כי בימים אלה היא מנסה להגשים חלום ישן עוד מהתקופה בה פעלה יחד עם אביה, ולהפוך לסוכנת ספורטאים.
אף אחד מהמרואיינים לא היה מופתע לשמוע שפנאן חזרה השבוע מאליפות העולם בכדורסל בטורקיה, וגם לא שנפגשה בתחילת החודש במלון הילטון בתל אביב עם שחקן ה-NBA אלן יוסטון. "אני רואה אותה בכל מיני אירועים, אני יודע שהיא מנסה להידחף לכל מקום. ככה זה, אם רוצים להיות חלק מהברנז'ה ולהכיר את האנשים ולהתערבב אתם אז צריך להגיע לכל מקום", אומר סוכן השחקנים אריק קריין.
גם סוכנים אחרים מאשרים כי שמעו שפנאן מנסה להחתים שחקנים ורואים אותה באירועי ספורט רבים בארץ ובחו"ל, בין היתר במחנות אימון ובמשחקים חשובים. "אני יודע שהיא מנסה לייצג שחקנים. היא מנסה להביא זרים לארץ, בגלל זה היא מגיעה למשחקים ואירועים בחו"ל", אומר סוכן אחד. "אני רואה אותה באירועים, ואני יודע שהיא מדברת עם קבוצות ושחקנים. היא מנסה להיכנס לעסק בוודאות", מסכים סוכן אחר.
על פי חברה הטוב של פנאן, גיא הראל, המייצג בעצמו שחקני ספורט, פנאן ממש לא חולמת בכיוון סוכנות השחקנים, אלא כבר עשתה צעדים ראשונים בתחום: "יש כבר כמה שחקנים שהיא מייצגת. היא עשתה מספר עסקאות גם עם שחקנים זרים וגם בארץ. לירון עומדת בזכות עצמה על הרגליים בצורה יפה מאוד, היא אשת עבודה חרוצה ובחורה מדהימה, ועניין ייצוג השחקנים זה משהו שהיא רצתה כבר הרבה זמן".
מכרים נוספים מספרים כי פנאן מנסה גם ליצור קשרים עם רשת "אדידס" בישראל ולסייע בכניסה של "אדידס" לשוק ביגוד ומוצרי הכדורסל. המידע לא מפתיע, לנוכח העובדה שפנאן כבר שיתפה פעולה עם "אדידס" בעבר, בין היתר כשהשתתפה בפרויקט של הרשת באיטליה בקיץ שעבר. רשת "אדידס" מאשרת כי התקיימה פגישה עם פנאן, אך מכחישה כל שיתוף פעולה רשמי.
לדברי מקורבים לפנאן, הרצון לעמוד על הרגליים ולפתח קריירה בזכות עצמה נובע בין היתר מהמציאות שטפחה על פניה, אך גם מאופייה החזק. "פאני היא אחת הבחורות הכי עצמאיות, חזקות וחיוביות עם טעם של עוד לחיים שהכרתי אי-פעם. כל דבר שהיא עושה היא עושה עם חיוך ומכל הלב", אומרת חברה קרובה ושותפתה לשעבר לדירה.
"מאז ומתמיד היא חיה ונשמה ספורט בכל רמ"ח איבריה, זה בא לידי ביטוי בתחומי העניין שלה, בידע הרחב שלה, בכך שהיא למדה את התחום. כל אדם מכל ענף ספורט, ולא רק כדורסל, מכיר את לירון פנאן בתור לירון פנאן ולא רק בתור הבת של מוני. גם בגלל מי שהיא וגם בגלל שהיא אשת שיווק מדהימה".
נראה כי שנה לאחר היום הנורא מתחילה פנאן להתאושש לא רק רגשית, אלא גם כלכלית. ייצוגו תקשורתי של כספי מניב לה, לדברי יודעי דבר במקצוע, אחוזים מכל קמפיין שנחתם. גם העבודה כאחראית אירועים והפקות של ה"גלינה" מכניסה לכיסה משכורת חודשית. אם ייצוג השחקנים יפרח ופנאן תצליח להחתים עוד שחקנים מצליחים בארץ, ובעיקר בחו"ל – לשם היא לוטשת עיניים, נראה כי תמצא בכיסה קצת יותר ממאתיים השקלים שהיו שם כשהתחילה.
בינתיים, משתדלת פנאן לשמור על צניעות. היא עדיין מתגוררת עם שותפה במרכז תל אביב, כפי שנהגה עוד לפני מות אביה. בניסיון להשיג את תגובתה לכתבה, הודתה על היוזמה אך לא הסכימה להתראיין: "אני מאמינה קצת באמונות טפלות, אני עושה הרבה דברים עכשיו, אבל אני לא רוצה לעשות עין הרע", אמרה. אי-אפשר להאשים אותה. גם בזמנו, כשחייה התנהלו על מי מנוחות, ביום בהיר אחד רעדה תחתיהם האדמה.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם