משחק מכור

זה התחיל ב-24 ש"ח עבור מונדיאל, ויגיע ל-100 ש"ח בחודש תמורת 6 ערוצי ספורט. ערוץ 5 נגד צ'רלטון, הוט נגד יס וציבור שמשלם ושותק. פרוייקט מיוחד ומקיף של nrg בודק איך הפך הקרב בין ערוצי הספורט למלחמה של ממש

נמרוד סוזין | 4/4/2007 9:00

חשבנו שזה מאבק כוחות בין ערוצים על טובת הצופה. שישה ערוצי ספורט חדשים, מאות שידורים ישירים, תכניות אולפן חדשות, אקטואליית ספורט שמוזרקת ישר לווריד. טעינו ובגדול. זו מלחמה. ללא חוקים, ללא לקיחת שבויים. לא סתם אמר לנו אחד הגורמים הבכירים בענף, כשסיפרנו לו על פרויקט מלחמת הספורט בטלוויזיה, כי "מה שקורה בין ערוצי הספורט הוא העולם התחתון של הטלוויזיה בישראל". זו מלחמה רווית אמוציות, אגו ומאבקים אישיים שהגיעו להתנגשות גלאקטית בין שתי פלטפורמות הצפייה בישראל, 'הוט' ו'יס'".

רגע לפני שנכניס אתכם למבוך המטורף הזה, הנה תזכורת קטנה, כיצד הכל החל. מונדיאל 2002, זהו הרגע המכונן של מה שקורה כעת. חברת צ'רלטון בבעלות אלי עזור ופיני זהבי, שהוקמה שנתיים קודם, קנתה את זכויות השידור למונדיאל. כיוון שבזמנו לא היה לה בית משלה לשדר בו, היא רצתה למכור את הזכויות. סביב ציר הזמן הזה, הושק ערוץ ספורט בתשלום (ספורט 5+), בנוסף לערוץ הבסיס שהוקם ב 1991 ונקלט בחינם על ידי חברות הכבלים, כש' יס' אפילו עוד לא היתה קיימת.

המונדיאל היווה קרש קפיצה לערוץ החדש שיועד מראש להיות בתשלום. אז, תשלום של 24 שקלים עבור מה שהיינו רגילים לקבל בחינם בערוץ הראשון, נראה כמו שערוריה גדולה. היום זה כמעט בחינם לעומת מה שמבקשים מאיתנו.

במפת שידורי הספורט 2007 כבר קשה למצוא את הידיים והרגליים. כרגע יש שישה ערוצי ספורט, שהחל מעוד חודש ישדרו כל היום. ספורט 1 וספורט 2 שייכים לצ'רלטון. לערוץ הספורט יש ארבעה ערוצים: ספורט 5, ספורט 5 פלוס, 5 פלוס לייב ו-5 פלוס גולד, המשודרים נכון לרגע זה בלווין. ובנוסף, ערוץ ספורט חדש, 'הוט 3', שאמור להעביר תכנים בחינם. התבלבלתם? עוד לא התחלנו.

"צ'רלטון יודעים לעשות שקופיות"

רבים מאנשי תעשיית הטלוויזיה בארץ טוענים כי המאבק הרב ערוצי אינו שפוי, ומסתכם במילה אחת: אגו. אותה חברת צ'רלטון, שעזרה בעקיפין לדחיפת ערוץ 5+, הפכה למתחרה שהפקיעה את הבלעדיות בנישת ערוצי הספורט מערוץ חמש. זה החל בלקיחת אחת מספינות הדגל של הערוץ, שידורי הכדורגל האנגלי

הפופולאריים, נמשך בליגת העל שהיא פסגת הביקוש ונגמר בהקמת ערוצים מתחרים.

"אנחנו לא בתחרות עם אף אחד. אנחנו מתמקדים אך ורק במה שאנחנו עושים הכי טוב – להביא לקהל חובבי הספורט את מיטב אירוע הספורט. הצופה הוא שיחליט בסופו של דבר על מה הוא רוצה להוציא את כספו", אומר אדר זהבי, מנכ"ל צ'רלטון, שהקים במו ידיו את שני ערוצי הספורט החדשים שלו מאפס.

האם תקימו מערכת חדשות נפרדת?
"ייתכן, אך לא בשלב הראשוני. נדון בזה בזמן הקרוב. אנחנו נתמקד בעיקר בשידורים הישירים. שני הערוצים החדשים ישדרו 24 שעות ביממה, כשספורט 1 יהיה בעל אוריינטציה של הספורט הישראלי, וספורט 2 עולמי. נשדר את משחקי ליגת העל הישראלית בכדורגל, ליגת העל בכדורסל, הליגה האנגלית בכדורגל, מגזינים ותוכניות רכש. כמו כן נשדר את כל משחקי יורו 2007 לנבחרות צעירות ונפיק מספר תוכניות אולפן שיעסקו בספורט הישראלי" .

אבי בר, מנכ"ל ערוץ הספורט, לא סופר את המתחרים, לפחות לא כלפי חוץ. "אין כאן בסיס להשוואה", אומר בר, "ערוץ הספורט קיים 16 שנים, עם דגש רב על איכות, מקצועיות ומקצוענות. אם הערוצים של צ'רלטון יהיו טובים, זה נחמד. אם אני מסתכל על הערוצים שלהם, זה רק להוריד את הרמה. ערוץ הספורט יודע לעשות טלוויזיה, צ'רלטון יודעים לעשות שקופיות של שידורינו הבאים".

"לשידור ישיר יש מחיר"

שני המנכ"לים מרגישים שהעליהום סביב עליית הערוצים שלהם אינו מוצדק. אדר זהבי חש זאת על בשרו כששידורי המונדיאל בתשלום גרמו למחאה ציבורית שנכשלה חלקית. הפעם הוא מוכן מראש: "אוהדי הספורט יודעים שלשידור ישיר של מיטב האירועים בארץ ובעולם, יש מחיר. צ'רלטון הביאה למהפכה אמיתית בכל הקשור לאפשרות לקבל את מיטב האירועים בעולם בשידור ישיר. די אם נזכיר שאת המשחק הראשון נגד צרפת בקמפיין הקודם של נבחרת ישראל בכדורגל, אף גוף לא שידר.

"עובדה שכמות עצומה של צופים הצטרפה לשידורי המונדיאל. זכויות שידור עולות כסף רב וגופי השידור הפתוחים אינם יכולים לעמוד בכך. עכשיו כל אחד יעשה את השיקול עבור מה הוא מוכן לשלם ומה הוא מקבל בתמורה".

הסערה הבאה באופק של צ'רלטון הם משחקי אליפות אירופה לנבחרות צעירות, ביוני, בהשתתפות ישראל. יו"ר ההתאחדות, אבי לוזון, הצהיר שהמשחקים ישודרו בחינם. זהבי לא שמע על כך: "יורו 2007 לנבחרות צעירות ישודר בספורט 1 וספורט 2".

כלפי ערוץ הספורט, הזעם הוא בעיקר סביב המושג 'זליגת תכנים'. אבי בר מתקומם: "אין זליגת תכנים. אנחנו לא משדרים משחקים ששודרו בערוצים הפתוחים. בגביע המדינה מדובר רק בשלבים המוקדמים שלא שודרו מעולם. מדובר רק בתוספת תוכן. זליגת תוכן הוא מושג שגוי מהיסוד".

630 אלף מנויים הצטרפו לחמש פלוס. בר מצפה ל-100 אלף מנויים תוך שנה לשני הערוצים החדשים: "אם התוכן טוב, אנחנו מניחים שציבור חובבי הספורט יצטרף. שום דבר לא בכפיה. המגוון מאוד רחב ויש נישות מסויות שמתאימות לצופים, לא כולם לוקחים את הכל. יש לא מעט תוכן בערוצים הפתוחים, ליגת העל בערוץ 10, מכבי ת"א בערוץ 1 והקהל עושה את הבחירות שלו".

יו"ר מכבי ת"א, עו"ד שמעון מזרחי, לא אוהב את מה שקורה במלחמות ערוצי הספורט, אבל לא פוסל שהנכס הגדול ביותר של ערוץ אחד, עשוי למצוא את עצמו יום אחד משודר בתשלום: "האפשרות הזו אינה על הפרק כרגע, אבל נהיה חייבים לשקול אותה בהמשך. האפשרויות הכלכליות של הערוצים בתשלום גבוהות, אבל זה לא דבר שהייתי רוצה בו וכמובן ההעדפה הייתה ונשארה לערוץ פתוח".

"זה לא שבישראל יש עודף של תכני ספורט"

אחת השאלות המעניינות היא כיצד הפך עימות מקומי למלחמת העולמות בין חברות הכבלים ללוויין. הערוצים החדשים של ערוץ הספורט היו אמורים לעלות בשתי החברות, אך בעוד 'יס' עלתה לאוויר, עם 'הוט' העסק הסתבך.

סמנכ"ל השיווק של 'הוט', יוסי לובטון: "המחלוקת נובעת בחלקה הגדול ממאבק עסקי בין הערוצים של אביב גלעדי לחברת צ'רלטון. כל צד ניסה להיכנס לחפירות ולשפר פוזיציות, וכך נולדו ערוצים שיכול להיות שאין להם מקום בסיטואציה עסקית אחרת. בעולם אחר לא היינו מוצאים את עצמנו עם כל כך הרבה ערוצי ספורט, זה לא שיש במדינת ישראל עודף של תכנים".

איך אתם נסחפתם למאבק הזה, ועוד הוספתם ערוץ חדש ללקוחות בשם 'הוט 3'?
"הערוץ החדש נולד כחלק ממאבק. אין מקום שההוצאה על ספורט תעלה על 100 שקלים בחודש. זה מטורף. רצינו שהמאבק לא יפגע בלקוח ולכן הקמנו את 'הוט 3', שהמטרה היא לשדר חינם משחקים מליגת העל בימי שישי, שידורי כדורסל וכדורגל אירופי, אבל הכל תלוי בהתפתחויות".

ב'הוט' לא יאמרו את זה אבל הם מאשימים את 'יס' בכך שהחליטו לעלות בלעדיהם את ערוצי הספורט החדשים ובכך יצרו מערבולת. לכן, אומר לובטון, "החלטנו לתת מענה בדמות הערוץ החדש". רק ש'הוט' בבעיה: מונדיאל 2002 היה אמור להיות משודר רק בלוויין, אך ב'הוט' נעמדו על הרגליים האחוריות ודרשו את יישום חקיקת התקנה משנת 2000, שקובעת כי תוכן ספורט אינו בר החלפה ולכן הוא חייב להיות משודר בשתי הפלטפורמות. למרות שפנינו מספר פעמים לחברת 'יס', עד רגע פרסום הכתבה לא התקבלה תגובה לכתבה.

"הצרכן הישראלי לא פראייר"

מילות הסיום שייכות למי שהיה בעבר, יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, יורם מוקדי, שטוען כי את מחיר הערוצים החדשים ייאלצו לשלם דווקא חברות הכבלים והלוויין: "ימים יגידו אם התחרות היא דבר שיעשה טוב לצרכן או שיהיה מאבק אלים. בסוף חברות הכבלים ו'יס' הן שייאלצו לשלם יותר כסף, לא הצרכן. זו החלטה שלהן אם הן נכנסות לקרב. הצרכן הישראלי הוא לא פראייר בניגוד למה שחושבים".

גם לובטון מאמין כי ההגיון יחזור: "'הוט' חברה עסקית שרוצה להרוויח וזה לגיטימי. אם ייוצר מצב שהצופה נפגע אז גם אנחנו נפגעים כי הוא ילך מאיתנו. אני מאמין שהשפיות תנצח, ההגיון יחזור והמערבולת הזו תיפתר".

"הציבור מטומטם ולכן הציבור ישלם" כתב פעם שלום חנוך. כשיש לכם 6 ערוצי ספורט שיעלו סכום תלת ספרתי בחודש, המשפט הזה יעמוד בקרוב למבחן. התשובה, אצלכם בארנק.