"המבורגר, צ'יפס, קולה ודיאטה בבקשה"
רגשות האשמה והלחץ הציבורי הכניעו את מקדונלדס העולמית: ענקית ההמבורגרים החליטה להקציב 2 מיליון דולר למימון מחקרים שינסו לצמצם את מימדי השמנת הנוער
"אנו רואים עלייה חדה במספר מקרי ההשמנה ובשיעור מקרי סוכרת המבוגרים אצל ילדים", אמר נשיא מקדונלדס, ראלף אלווארז, והוסיף בקורקטיות אמריקאית: "הרגשנו שאנו זקוקים למידע נוסף בנושא זה".
הצעד האחרון של החברה בא לאחר שגורמים שונים טענו כי למקדונלדס יש חלק במגיפת ההשמנה בקרב צעירים בארצות הברית. כ-16 אחוז מהילדים והנוער בארה"ב, על פי נתונים עדכניים, סובלים מעודף משקל או מהשמנה. חמישית מהם, מגלה דו"ח חדש, צפויים לסבול מהשמנה עד סוף העשור.
"מפתה ילדים לצרוך מזונות עתירי שומן וקלוריות באמצעות מסעות פרסום רחבי היקף" צילום מסך
פגיעה תדמיתית קשה
רשת המסעדות עדיין מנסה להשתקם מהפגיעה התדמיתית שנגרמה לה בעקבות "Super Size Me", שהיה אחד הסרטים הדוקומנטריים המצליחים ביותר בכל הזמנים. במאי הסרט, מורגן ספרלוק, תיעד חודש בחייו בו אכל 3 ארוחות מלאות כל יום מבית מקדונלד'ס.
כתוצאה מהדיאטה המפוקפקת הוסיף ספרלוק למשקלו כ-15 ק"ג תוך 30 יום. רופאיו דיווחו כי תזונה זו גרמה לו לנזק רפואי כבד, והפצירו בו לחדול ממנה.
הסרט גם האשים את חברת המזון בכך שהיא אינה מספקת ללקוחותיה מידע זמין אודות הערך התזונתי של מוצריה, וכי היא מפתה ילדים לצרוך מזונות עתירי שומן וקלוריות באמצעות מסעות
פרסום רחבי היקף.
הקרנת הסרט גרמה למבוכה רבה בצמרת החברה, ולכמה שינויים אסטרטגיים: לתפריטי המסעדות התווספו מנות בריאות יותר, כמו סלטים דלי קלוריות; ולכל מנה נוספה תווית תזונתית, הכוללת במדוייק את כל הערכים הקלוריים שלה.
נוסף על כך הובילה מקדונלדס בשנתיים האחרונות מסע יחסי ציבור לקידום אורח חיים פעיל ומאוזן. החברה הסירה מתפריטה מנות טוגנים ושתייה קלה בגודל super size (מנות גדולות ביותר), ועודדה את לקוחותיה לבצע פעילות גופנית, בין אכילת המבורגר אחד למשנהו. כעת נוספה לכך גם התרומה המיוחצנת לקידום מחקרי השמנה.
באדיבות המרכז לטיפול בהשמנת יתר
נא להמתין לטעינת התגובות
