רק בישראל: בגדי ים פמיניסטיים לילדות

הכירו את MissAnnette, חברת בגדי הים החדשה שמעודדת פמיניזם כבר מגיל שלוש. היזמית עידית אלוני: "זאת הזדמנות מעולה לפתח את הנושא עם הילדות כשהן שואלות: 'מה כתוב לי על בגד הים?'"

תגיות: צרכנות 360,צרכנות,בגד ים,בגד ים שלם

"המודעות הפמיניסטית שלי הייתה מפותחת תמיד, אבל מאז שהפכתי להיות אמא לילדה קטנה, אני מרגישה שאני חייבת להעביר אותה הלאה לבת שלי ולנסות לתת לה ביטחון וכלים להבין שגם היא יכולה לשנות את העולם או לפחות לקבל הזדמנות שווה", אומרת עידית אלוני (38), בזוגיות ואם לאנה בת ארבע, שפותחת בימים אלה קולקציית בגדי ים ייחודית לילדות שעליהן כתובים ביטויים פמיניסטיים. "הקולקציה הראשונה של העסק, MissAnnette, קרויה על שמה של אנט קלרמן, שחיינית מתחילת המאה העשרים שהתפרסמה בעקבות קפיצתה למים עם בגד ים מלא ולא עם שמלות מסורבלות כמו שנשים נהגו לשחות עד אז".

נורת' ווסט מוזמנת. MissAnnette נועה יפה

ילדות בנות ארבע יודעות מה זה פמיניזם?
"בגדי הים שאני מעצבת הם קודם כל נוחים, לא מתיילדים ולא מבגרים, והכי חשוב מבחינתי - הם מעודדים שיחה בין אימהות לבנותיהן על פמיניזם ושוויון. זאת הזדמנות מעולה לפתח את הנושא עם הילדות כשהן שואלות: 'מה כתוב לי על בגד הים?'. חוץ מזה, הערך הכי חשוב מבחינתי בפמיניזם זה סולידריות, ולכן גם החלטתי שעשרה אחוז מהמכירות באתר ייתרמו לעמותת 'המכללה', מסייעת לנשים הרוצות לצאת ממעגל הזנות".

שוק בגדי הים לילדים מוצף. במה לדעתך שלך שונה מאחרים?
"זה נכון שיש בשוק לא מעט בגדי ים יפים, אבל יפה זה לא מספיק. אצלי יש אמירה ברורה ורלוונטית, ומפה נובעת הבולטות. אי אפשר להישאר אדישים לבגדי הים של MissAnnette, וברור לי שיהיו גם אנשים שלא יאהבו את הדיבור הפמיניסטי הזה, אבל מה שחשוב לי זה השיח שנוצר סביב זה. אני חושבת שלא זלזלתי בלקוחות שבסוף ילבשו את בגד הים הזה - הבדים נוחים מאוד ובחרתי בקו נקי, מחויך וקלאסי, כזה שלא גורם לך בתור אמא להתבאס כל פעם שהולכים לבריכה או לים".

עתיד ורוד. MissAnnette נועה יפה

אם כבר פמיניסטיים - למה לא לעשות בגדי ים גם לנערות ולנשים?"הסיבה שטווח המידות הוא מצומצם היא כלכלית בלבד. זה עסק קטן שהקמתי לבד לגמרי, בהשקעה עצמית, והייתי חייבת לצמצם מידות כדי להיות מסוגלת להפיק כמה שיותר דגמים. אני מקבלת המון פניות מנשים שרוצות את בגדי הים לעצמן ואני מבטיחה שבעונה הבאה טווח המידות יתרחב".

איפה בגדי הים מיוצרים?
"בגדי הים מיוצרים בסין מהסיבה הפשוטה שחשוב לי למכור במכיר סביר. עשיתי בדיקה מקיפה בארץ לפני שיצאתי לייצור בסין, והגעתי למסקנה שכדי לייצר את המוצר באיכות שאני רוצה, יהיה כל כך יקר שזה לא ישתלם לקנות את זה. אני מסתכלת על עצמי כעל קהל היעד, ואני לא חושבת שהייתי קונה לילדה שלי בגד ים ב-200 שקלים - זה המחיר שבו הייתי צריכה למכור אם הייתי מייצרת את בגדי הים בארץ. בסופו של תהליך התוצאה יצאה מדהים, איתרתי מפעל שבו הייצור אומנם יקר יותר מהאחרים, אבל גם הבדים וגם התפירה באיכות מעולה, ועדיין הצלחתי לשמור על מחיר שפוי".

מהו החלום שלך בתחום העסקי?
"למכור לכל העולם ולהצליח להתפרנס מזה בכבוד, אבל אהיה מאושרת אם נורת' ווסט תלבש ותצטלם כמובן עם בגד הים שלי".