האטה בפדיונות רשתות המזון והקניונים
מחאת הקוטג' והמצב החברתי בארץ הביאו להאטה בפדיונות רשתות המזון והקניונים; הללו מציעים שלל מבצעים, אטרקציות וימי מכירה מיוחדים כדי להחזיר את הקונים ואת הפדיונות שהצטמצמו בשבועות האחרונים
כבר בשבוע שעבר אפשר היה לראות ניצנים ראשונים לנסיונות להעלות את תנועת הלקוחות בחנויות באמצעות המהלך השיווקי של סופר-פארם, שהכריזה על יום לייף סטייל. ביום זה העניקה הרשת הנחות גדולות לחברי המועדון למשך יום אחד והצליחה להביא לעלייה חדה במחזור המכירות ל-52 מליון שקל. מדובר במחזור מכירות המקביל ל-5.5 ימי מכירות רגילים של הרשת. גם תנועת הלקוחות עלתה והגיעה ל-145 אלף לקוחות.
מיד למחרת קיימה רבוע כחול את "מגה הפנינג", ובו הציעה לקונים להיחשף למוצרים חדשים במסגרת תערוכת ספקים שקיימה ולרכוש אותם בהנחה.
כעת משיקה שופרסל מהלך בשיתוף תוכנית הדגל של תחום הבישול "מאסטר שף" בשם "ישראל מבשלת". במסגרת זאת תקיים הרשת 15 תחרויות בישול בסניפיה ותעניק לזוכה בפרס הראשון 60 אלף שקל לקניות ל-5 שנים.
15 תחרויות יתקיימו בכל רחבי הארץ במשך 5 שבועות, ובסופן שופט קולינרי וקונים בסניף יבחרו את הזוכה. כדי להגביר תנועת לקוחות לקראת ראש השנה תקיים שופרסל את שלב חצי הגמר בחודש ספטמבר. הגמר יתקיים לפני החג.
גם ברשת חצי חינם פועלים להגברת המכירות ומשתפים פעולה עם קניון "שרונים", הנמצא בבעלות הקבוצה המחזיקה ברשת. הפעילות תיקרא "יוצאים לשופינג חוזרים עם קניות". במסגרת שיתוף הפעולה הקניון מזמין את לקוחותיו לקנות בכל חנויות הקניון ב-900 שקל במצטבר ולקבל 150 שקל בשוברים למימוש בחצי חינם, או לקנות ב-700 שקל במצטבר ולקבל 110 שקל בשוברים למימוש ברשת. השוברים תקפים בסניף חצי חינם מתחם שרונים בהוד השרון ובסניף באם המושבות, פתח תקווה.
ברשת בתי-הכלבו המשביר לצרכן מנסים להגיע ללקוחות דרך היערכות מקדימה לחגים ומודיעים כי הרשת "מנקה את המדפים" וקוראת ללקוחתיה "לחדש מלאים" במחירים מוזלים. כך לדוגמה, כל המצעים מבית הומטקס מוצעים ב-50% הנחה ו-40% הנחה נוספת על היתרה לחברי המועדון. אותו הדיל תקף גם לגבי כל המצעים מבית הומסטייל; גם כל המצעים והמגבות מבית "קדס" מוצעים ב-40% הנחה ו-30% הנחה נוספת על היתרה לחברי המועדון; מגוון סירי "סולתם" מוצעים בהנחה המגיעה עד 50% ו-10% הנחה נוספת על היתרה לחברי מועדון; מגוון מצעים ומגבות כיתן ורויאל סאטן ב-50% הנחה וכלי אוכל וחפצי נוי עד 75% הנחה.
ההאטה נרשמת בחודש האחרון לא רק בעולם המזון ומוצרי הפארם, אלא גם בענף האופנה. הקיפאון במכירות אופנה הביא את הרשתות להתחיל את מבצעי סוף העונה עוד בחודש יוני. האווירה במשק הובילה להגדלת החשש של הצרכנים להוציא כסף על רכישת מוצרים שאינם מוגדרים חיוניים, כך שגם הנחות אלו לא הביאו להסתערות על החנויות.
כעת מתגייסים הקניונים לטובת העניין, ולצד הגדלת ההנחות ברשתות האופנה ל-50% ויותר, הקניונים מארגנים יותר פעילויות חינם לילדים, כדי להביא את ההורים למתחם בהנחה כי הללו יבצעו קניות לא מתוכננות.
כך לדוגמה קניון אילון יקיים חודש פסטיבלים, שבמסגרתו יופעל בית-ספר למכשפים, פסטיבל דרדסים, פסטיבל נינג'ה ועוד. במקביל יתקיים גם יריד מטפלים ויוענקו בו למבקרי הקניון טיפולים קצרים על כיסאות ומיטות טיפולים. את המכירות מתגבר הקניון באמצעות יריד מעדנייה בימי שישי שיאגד כ-12 מציגים מתחום מחלבות הבוטיק, יקביי יינות וליקרים, תבלינים וחליטות תה, דים סאם, מכוורת דבש, בית בד לשמן זית, ריבות וקונפיטורות,
גם בקבוצת קניוני ישראל הכוללת את הגרנד קניון, קניון השרון, קניון רחובות ועוד, מנסים לשדרג את היצע הפעילויות כדי להביא את הקונים לחנויות, ולצד המופעים הסטנדרטיים המתקיימים בקניונים גוייסו כוכבים כמו אורנה דץ, שתקיים את מופע בשיתוף שופט תוכנית הטלוויזיה "נולד לרקוד" קלוד דדיה.
נוסף לכך, קבוצת הקניונים תערוך יריד מדע, ובמסגרתו יגיע המוזיאון הנודד לקניוני הרשת עם תערוכת תעתועי ראייה; מעבדה ניידת של קרח תדגים ניסוים בסוגים שונים של קרח ותקפיא לילד מים צבעונים שיהפכו בן רגע לארטיק אכיל.
ולסיום, איקאה תנסה להביא את הלקוחות לחנות באמצעות הצעה לפעילויות לילדים ללא תשלום, הכוללות מתחם משחקים ומתחם הקולנוע שיוקרנו בו סרטים לילדים. נוסף לכך, החנות מציעה להורים אפשרות להשכיר טיולונים, עגלות סופר לילדים ושירותי שמרטפות חינם. גם בנושא המזון פונה הרשת להורים ומאפשרת לרכוש ארוחה לקטנים ב-9 שקלים בלבד.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם