גולן במו"מ לשיתוף פעולה בפרישת רשת הסלולר
החברה הגישה אתמול את כתב הערבות והחלה במגעים עם המתחרות כדי להגיע במהרה לפרישה ארצית; במשרדי הפרסום החלו להיערך להתמודדות על התקציב של גולן, המוערך במיליוני שקלים
הגשת הערבות התקבלה בסיפוק במשרד התקשורת, לאחר ששני זוכים קודמים במכרז לא עמדו בהתחייבותם להגיש כתב ערבות במועד. גורמים המעורבים במכרז אמרו אתמול כי הצלחתה של גולן במשימת גיוס הערבות מוכיחה כי אין ממש בטענות המתמודדים שכשלו, שלפיהן הבנקים מונעים ערבות למתמודדים החדשים בניסיון להגן על חברות הסלולר הוותיקות שלקחו מהבנקים אשראי גדול.
"לחברה העומדת בתנאי הסף לקבלת ערבות אין בעיה", אמר גורם המלווה את המכרז. "כמה בנקים התמודדו על הזכות לתת לגולן ערבות, והיא בחרה בבנק מזרחי".
במקביל , חברת מרתון, בשליטת חזי בצלאל, עתרה אתמול לבית המשפט המחוזי בבקשה שיורה למשרד התקשורת להימנע ממתן רישיון לגולן טלקום. מרתון, שהיתה הזוכה הראשונה במכרז אך נפסלה לאחר שלא הצליחה לגייס במועד את סכום הערבות, טוענת שלא היתה הצדקה להחלטתה של ועדת המכרזים שלא להעניק לה ארכה להגשת ערבות.
לדברי נציגי החברה, ההחלטה להעביר את הזכייה לקבוצה אחרת "מלאכותית, אבסורדית ואינה מעוגנת בכללי המכרז". מרתון הציעה להפקיד ערבות ביצוע בסך 705 מיליון שקל, אך תקלה שהוגדרה עלידה "טכנית" מנעה ממנה לגייס את הסכום במועד שנקבע.
בינתיים החלו בגולן טלקום במגעים עם 3 חברות הסלולר הגדולות בניסיון להגיע להסכם שיתוף אתרים, בהתאם להמלצות שאישרה הממשלה לפני כשבועיים. אך נראה שיחלוף זמן עד שיגיעו להסכם משום שפרטי ההסדר שיאפשר את השתתפות גולן טלקום באתרי אנטנות של חברות מתחרות טרם אושרו, וגם אם יושגו הסכמות יצטרכו הצדדים להמתין להשלמת האישורים הנדרשים.
המשימה הראשונה של גולן היא לפרוש בהקדם 10% לפחות מהרשת, מה שיאפשר לה לעבור לשימוש ברשת של אחת החברות האחרות. הסכם לשיתוף אתרים יאפשר לגולן להגיע במהירות לפרישת האנטנות הנדרש, כדי להגיע לפרישה מלאה ברחבי הארץ.
במשרדי הפרסום כבר החלו להיערך להתמודדות על התקציב של גולן טלקום. היקף התקציב עדיין לא גובש, אולם להערכת גורמים בענף, מדובר בתקציב אסטרטגי של מיליוני שקלים שיוקדש בשלב ראשון להשקת הפעילות של הקבוצה.
האטרקטיביות של התקציב נובעת בין היתר מהיותו פתוח לתחרות עבור משרדים בינוניים. המשרדים הגדולים, שהם המועמדים הטבעיים להובלת מהלך החדירה לשוק של החברה, מחזיקים בתקציבים של הרשתות המתחרות. מקאן אריקסון מחזיקה בתקציב הפרסום של סלקום עם גיתם BBDO, תקציב פרטנר מוחזק בידי משרד JWT וברוקנר נטע יער, ואילו תקציב פלאפון מטופל באדלר חומסקי & ורשבסקי.
בשבועות האחרונים מתנהל מכרז על תקציב מירס, שבו הגיעו לשלב הסופי ראובני פרידן ושלמור אבנון עמיחי. המכרז על תקציב גולן רלוונטי בעיקר למשרדים שהשתתפו באחרונה בסבב מכרזי הסלולר והתקשורת אך לא זכו, ובהם גלר נסיס, שתקציב 012 שבו טיפל עבר למשרד גליקמן
תקציב של חברת סלולר נחשב אחד מהעוגנים של משרדי הפרסום, גם בזכות ההיקפים הגדולים וגם בשל היוקרה. יש להניח שתקציב חברת גולן לא יגיע לממדי הפרסום של 3 חברות הסלולר הגדולות, המוערכים בעשרות מיליוני שקלים בשנה. עם זאת, לצורך ביסוס המותג בשוק הצפוף והתחרותי תידרש השקעה לא מבוטלת.
בגולן התחילו לאייש בימים האחרונים את משרות השיווק המובילות, ובעוד שבועות מספר יחלו לטפל בבחינת מערך הפרסום העתידי של החברה. במקביל החלה גולן טלקום לגייס עובדים למערכי ההקמה והתפעול שלה. החברה פרסמה קריאה לעובדים בתחום ההנדסה, הטכנולוגיה ומערכות המידע לשלוח קורות חיים. בענפי התקשורת מורגש לאחרונה מחסור בעובדים בעקבות גל השקעות מתוכנן בתחומי התשתית ומערכי השירותים.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם