טבע נכנסת לשוק תחליפי החלב
החברה הודיעה אתמול כי תשיק השנה את מוצרי נוטרישה, מהמובילות בתחום בעולם; היעד: נתח שוק של 15% תוך 3 שנים
בטבע ישראל הודיעו אתמול כי חתמו על הסכם שיתוף פעולה עם נוטרישה מקבוצת דנונה לצורך כניסה לתחום תחליפי החלב. רון מירון, מנכ"ל טבע ישראל, מציב יעד של הגעה ל-15% נתח שוק בענף בתוך 3 שנים. "עצם ההודעה על תכנית חדירה עתידית לקטגוריה תביא כבר עתה לשינוי בדינמיקה של החברות הפועלות בתחום", הוא אמר.
המהלך של טבע ייעשה באמצעות מותג של נוטרישה, מהחברות המובילות בתחום תחליפי החלב בעולם, המדורגת במקום הראשון באירופה ובמקום השני בעולם כולו בתחום. השקת המוצרים של החברה בישראל צפויה להתבצע לקראת סוף השנה.
המותג פעל בישראל בשנים 2009-2004, וזה עשוי לסייע לטבע ברכישת אמון הצרכנים. באותן שנים מטרנה רכשה מנוטרישה בקבוקוני ההזנה לתינוקות והפיצה אותם לבתי החולים תחת השם מטרנה.
היקף המכירות של קטגוריית
תחליפי החלב בישראל מגיע לכ-500 מיליון שקל בשנה במונחי מחיר לצרכן, על-פי נתוני נילסן, ובשנה שעברה רשם התחום צמיחה של כ-6%. הנתונים האלה עוררו עניין בנוטרישה, ובחברה החלו לחפש שותף אסטרטגי עמו תוכל להיכנס לשוק הישראלי. ניסיונות קודמים של חברות לחדור לתחום לא הצליחו. לראיה, חברת מדיצ'י, שנכנסה לענף לפני 3 שנים, מחזיקה בנתח שוק של 1.6% בלבד , בעוד מטרנה, שנרכשה על ידי אסם, מובילה את השוק עם נתח של 56.9%, וסימילאק מבית אבוט שנייה עם 41.5%.
מירון מעריך כי המהלך הנוכחי יצליח להביא לשינוי בשוק תחליפי החלב. "אנחנו משלבים את הידע והניסיון של טבע בכל הקשור להשקת מוצרים בתחומי הבריאות בישראל יחד עם היתרון של נוטרישה, כחברה בינלאומית מובילה", הוא אמר. בטבע מסרבים לחשוף בשלב זה את מדיניות התמחור של מוצרי נוטרישה, אך טוענים כי הם יביאו לשינוי במתכונת הנהוגה בענף.
טבע אינה יצרנית התרופות היחידה הלוטשת עיניים לשוק הישראלי. מיד אחרי השקת מוצרי נוטרישה, צפויה להצטרף לענף חברת פריגו ישראל עם מוצרי יצרנית הפורמולות האמריקאית PBM.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם