יש מה להשוות: כמה יעילים אתרי השוואת המחירים?
המחאה על עליית מחירי מוצרי המזון מפנה את הזרקור לאתרי השוואת המחירים ברשת; מהם הכלים העומדים לרשותנו בזירה המקוונת ועד כמה הם מועילים?
לצורך כך ישיק בשבועיים הקרובים אתר השוואת המחירים זאפ, את זאפ מרקט, פלטפורמת ענק להשוואת מחירי כל רשתות המזון בישראל. בשלב הראשון יכלול זאפ מרקט את רשתות שופרסל, מגה ורמי לוי, ובהמשך צפויות להצטרף לבדיקה רשתות נוספות.
במסגרת פעילות האתר ייסרקו המחירים ברשתות השונות כמה פעמים ביום. הגולשים יוכלו לעבור היישר מאתר ההשוואה לכל אחד מאתרי המכירות המקוונים של רשתות השיווק ולבצע דרכם את הקנייה הרצויה.
נוסף על כך, גולשים יוכלו ליצור ולשמור רשימות קנייה ייעודיות, כגון רשימת קניות לקראת שבת ורשימת קניות שבועית; ההשוואה תתעדכן בהתאם למוצרים שבאותה הרשימה.
כמו כן, יוצעו לגולשים מוצרים חלופיים למוצר שבחרו על מנת להוזיל את סל הקניות. כך לדוגמה, אם הגולש בחר בגבינת קוטג' של חברה מסוימת, אבל המוצר התואם של חברה אחרת זול יותר או נמכר במבצע הוזלה זמני, יוכל הגולש לקנותו כמוצר חלופי שיוזיל את הקנייה.
לצד ההשוואה המקומית בין הרשתות השונות תכיל הפלטפורמה החדשה גם השוואת המחירים למוצרים מקבילים בשווקים בינלאומיים כמו אנגליה.
איתן זינגר, מנכ"ל זאפ, מסר כי "הפלטפורמה החדשנית זאפ מרקט תבצע מהפכה צרכנית אמיתית בדומה למה שהתרחש בעולם מוצרי האלקטרוניקה ובעולמות אחרים. היא תאפשר שקיפות מלאה במחירים 24 שעות ביממה 7 ימים בשבוע, ובכך תחזיר ללא ספק את הכוח לצרכן".
בישראל כבר קיימות פלטפורמות השוואת מחירי מזון שונות, ובהן פרייסל והסופר. אתר הסופר משווה מחירים בין אתרי המכירות של רשתות מזון שונות, ואילו פרייסל עורך השוואת מחירים ברשתות עצמן בכל רחבי הארץ, על פי חלוקה למתחמים בהן מצויים רשתות השיווק.
לאחרונה הושקה גם אפליקציית אייפון חדשה בשם מרקט פלייס, המאפשרת לערוך השוואת מחירים בין הרשתות המובילות במהלך הקנייה בחנות. ההשוואה נעשית על ידי סריקת הברקוד של כל מוצר בחנות עצמה וקבלת התוצאות תוך כמה שניות. בנוסף מאפשרת האפליקציה למשתמשים להזין בעצמם מחירים של מוצרים בהתאם לרשת שבה הם קונים ובכך לסייע לעדכניות ההשוואה.
יחד עם זאת, להשוואות אלה חיסרון מרכזי, שכן הן מבוססות במרבית המקרים על מחירי אתרי האינטרנט של הרשתות, הגבוהים בכ-15% ממחירי רשתות הדיסקאונט. כמו כן, ההערכות בענף הן כי שימוש באתרים אלה נעשה בעיקר לקראת קניות גדולות בחגים ואירועים. למרבית הקניות היומיומיות של משקי הבית לא קודמת השוואת מחירים, והן מתקיימות בסופר מרקט הקרוב למקום המגורים או לעבודה. זאת לעומת התנהגות צרכנית שמלווה קניית מוצרים במחיר גבוה, כגון מוצרי אלקטרוניקה, שקודמת לה השוואת מחירים ובירור מעמיק יותר.
nuritk@maariv.co.il
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם