טעם החיים נחשף
האם כעת, לאחר חשיפת הנוסחה הסודית לייצור קוקה-קולה, ורטהיים צריך לחשוש לגבי תזרים ההכנסות העתידי של החברה? ספק רב. קוקה-קולה היא עדיין לא תרופה לכאב בטן - ולכן הפטנט המסחרי שלה אינו פג לעולם
על פי אחד מאתרי האינטרנט בארה"ב, נחשפה הנוסחה הסודית לייצור קוקה קולה לראשונה לאחר 125 שנים. ורטהיים, באמצעות החברה המרכזית למשקאות, הוא זכיין קוקה-קולה בישראל, חברה פרטית הנחשבת לבעלת רווחיות גבוהה.
ב-125 השנים האחרונות נחשבה נוסחת הקוקה-קולה לסוד המסחרי הכמוס ביותר. מאז פותחה הנוסחה על ידי כימאים (שעל-פי הידוע, שימשה במקור כתרופה לכאבי בטן), נצרכו בעולם מיליארדי בקבוקי "טעם החיים" מבלי שאיש לא הצליח לגלות את סוד הקסם.
החשק לשתות קוקה-קולה תומרץ על ידי מסעות פרסום חובקי עולם, ואף שבהמשך הדרך התברר ששתייה מפורזת של המשקה עלולה לגרום לבעיות בריאותיות לאורך השנים - זה לא שינה. הרי מי מהצעירים מתעסק בשטויות כאלה?
השורה התחתונה של הרווח והפסד מדברת בעד עצמה. קוקה-קולה סיימה את 2010 ברווח של 11.8 מיליארד דולר. הכנסותיה בשנה האחרונה הסתכמו ב-35 מיליארד דולר, כ-40% מהתקציב השנתי של ישראל ל-2011.
האם יצרן זריז יוכל כעת לקחת את הנוסחה, לייצר את משקה הפלאים ולשווקו תחת מותג אחר? ספק רב. קשה להניח שאת החיקוי הזה ניתן יהיה למכור אפילו בשקמיות של צה"ל.
גם אצלנו בישראל
יש מותגים מקוריים המשמשים כמושא לקנאה, אך הם עדיין לא מוצרים שניתן להתהדר בהם ברמה הבינלאומית. פעם היה זה אולי ליקר הסברה או חצאיות האופנה של משכית, היום מתייחסים לבמבה של אסם כמותג בלעדי בתחום המזון (אגב, לאן נעלם השוש של עלית?). בתחום הפיננסים ניתן להתייחס לכרטיס האשראי ישראכרט כמותג מקורי של בנק הפועלים.
מאז הומצאה קוקה-קולה חווה העולם שתי מלחמות עולם, משטרים נפלו, מסך הברזל קרס, המשטר ברוסיה התחלף, הפיכה התחוללה במצרים - אבל נוסחת הקוקה-קולה נותרה סודית. האם כעת, לאחר חשיפת הסוד, ורטהיים צריך לחשוש לגבי תזרים ההכנסות העתידי של החברה? ספק רב. גם אם הנוסחה נחשפה, היא אינה ניתנת לשימוש מסחרי חופשי. קוקה-קולה היא עדיין לא תרופה לכאב בטן - ולכן הפטנט המסחרי שלה אינו פג לעולם. ניתן כמובן לצרוך תחליפים כמו פפסי, אבל אין כמו המקור.
אם כן, מדוע בתעשיית התרופות הפטנטים מוגבלים בזמן - ולאחר מכן ניתן לפתח פיתוחים חלופיים המכונים "תרופות גנריות"? הסיבה לכך היא שהתרופות הן מוצרים מצילי חיים המשפרים את איכות החיים.
אין סיבה שהציבור הרחב לא ייהנה מתרופות חדשניות במחיר שווה לכל נפש (כמובן לאחר החזרי כל ההשקעות, המחקר והפיתוח והרווח). אז מי שבכל זאת מתעקש לייצר את קוקה-קולה, מוזמן לפתוח במסע יחצנות כדי להחזיר את המשקה לשימוש כתרופה יעילה לכאבי בטן.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם