ראשי » עסקים » צרכנותגלוש ב - nrg מעריב מהסלולר

היכונו לגל הוזלות: הרשתות פותחות את השנה במבצעים

הרשתות הגדולות חוששות שהרבעון הראשון יהיה חלש מהרבעון המקביל אשתקד, בין השאר בגלל פסח שיחול השנה רק ברבעון השני. הפתרון: הגברת המכירות באמצעות מבצעים והנחות. איקאה, המשביר לצרכן, גולף ופוקס כבר מתכננות הנחות ומבצעים שימשכו את הקונים לחנויות

במקביל למבצעי סוף העונה המתקיימים בכל הרשתות, פועלים בענף הקמעונות להעצמת מכירות פתיחת השנה. הסיבה: ברשתות ערים לכך שהשנה יחול חג פסח לקראת סוף אפריל, כך שהמכירות לקראת החג יתקיימו רק ברבעון השני.

מצב זה יביא לכך שמכירות הרבעון הראשון ב-2011 יהיו נמוכות ביחס לאלה של הרבעון הראשון אשתקד, ולכן ברשתות האופנה, החשמל ואפילו הריהוט נערכים בימים אלה להשקת מבצעים מעמיקים, שיתגברו את מבצעי סוף העונה המתקיימים בשבועות האחרונים.

רשת המשביר לצרכן פתחה את השנה עם מבצע חסר תקדים ולראשונה תציע 50% הנחה ו-30% הנחה נוספים על היתרה לכלל הצרכנים למשך 4 ימים במחלקות האופנה, עולם הבית והבישום. בנוסף תעניק הנחה של עשרות אלפי שקלים לקניית רכבי פיאט "פנדה" לחברי מועדון 365. הרכב ישווק ב-67 אלף שקל במקום במחיר המחירון העומד על 80 אלף שקל.

מדובר בגרסה חדשה של פנדה עם מנוע 1.2 ליטר משודרג בעל הספק של 69 כוח סוס ותיבת הילוכים ידנית. מחיר המבצע הופך את הפנדה לרכב הזול ביותר בישראל ל-5 נוסעים. המהלך יכלול פריסה ארצית של רכבי הפנדה בתוך סניפי הרשת, לצד עמדות שיווק ומכירה.

מלבד המשביר פתחה גם רשת דלתא את השנה בהנחות לצרכנים של 1+1 על מגוון רחב של פיג'מות,

תחתונים וחזיות. בדומה לכך, רשת גולף מעניקה 1+1 על אופנת החורף, כולל כפל מבצעים. ההטבה תינתן למשך 10 ימים. כמו כן, רשת ללין תציע בשיתוף ישראכרט 10% הנחה על המוצר הראשון, 30% הנחה על השני ו-50% הנחה על המוצר השלישי לכל אורך החודש.

רשת סופר-פארם פתחה את השנה במבצע הכולל מכירת מוצרים ב-8 שקלים לפריט, לצד הנחות מעמיקות בתחום הקוסמטיקה והבישום. גם רשת הבית איקאה פתחה את השנה עם הנחות גבוהות על מיטות וחדרי שינה. רשת FOX HOME תתחיל מהבוקר למכור את קולקציית חורף 2010 במבצע 1+1. מדובר בלפחות 30 אלף פריטים ממגוון המחלקות בחנות. ברשת דינמיקה סלולר מציעים מטענים לרכב במבצע 1+1, מגוון כיסויים לאייפון 3 או 4 ללא מע"מ ועוד.

כזכור, רשתות האופנה סבלו בחודשים האחרונים מירידה חדה במכירות, בעיקר בשל קיפאון כמעט מוחלט במכירות חודש נובמבר בשל מזג האוויר הקיצי שמנע מהצרכנים להצטייד באופנת החורף. החום הלא רגיל לעונה הותיר את הרשתות עם מלאי עצום של מעילים, סוודרים, מגפיים ופרטי חורף נוספים.

גם הקדמת מבצעי סוף העונה לחודש ספטמבר לא שינתה משמעותית את המצב, וברשתות צופים כי הירידה החדה במכירות חודש נובמבר תבוא לידי ביטוי בדוחות הרבעון הרביעי של 2010. אלה ייפגעו מהמצב למרות השיפור המשמעותי שחל בדצמבר בזכות הירידה בטמפרטורות.

בתוך כך נערכות הרשתות להתמודדות עם עליית מחירי הכותנה בצורה חדה ומתמשכת וכן להתמודדות עם זינוק בעלויות התפירה בסין. חלק לא מבוטל מכוח האדם בסין, שפעל במגזר התעשייה, עובר לענפי השירותים - והדבר הביא לעלייה בעלויות הייצור.

ברשתות מנסים לאתר חלופות לתפירת הבגדים במדינות אחרות או באזורים מרוחקים יותר בסין, אך מדובר במהלך מורכב שאינו יכול להתבצע באופן מידי. יחד עם זאת יתקשו הרשתות להעלות את מחירי הבגדים לנוכח תחרות עזה מצד רשתות בינלאומיות כמו H&M, שהביאו לירידת מחירים בשוק האופנה הישראלי.

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...