בגלל התחרות בענף: טויס אר אס מוזילה מחירים
רשת הצעצועים נכנעת למדיניות רשתות הדיסקאונט בתחום - ותוזיל למעלה מ-1,000 פריטים. מנכ"ל הרשת, אירי שחר: "לא נהפוך לרשת דיסקאונט"
במהלך השנים נאלצה הרשת להתמודד עם תמחור נמוך של רשתות, דוגמת כפר השעשועים, צעצועי חצי חינם, עולם הצעצועים ועוד, אשר הציעו אלטרנטיבה זולה ומשתלמת כלכלית לצרכנים. כבר לפני 5 חודשים הפנימה טויס אר אס כי השוק הישראלי מוטה מחיר, אז רכשה את רשת הצעצועים הפיראט האדום, המשתייכת לרשתות הדיסקאונט בתחום.
"הוזלה של 20%"
אולם אם ההערכות אז היו כי הרשת תפעיל שני מותגים בשתי רמות מחיר שונות, כעת נראה כי אסטרטגיית המחיר תהיה גורפת יותר. לדברי מנכ"ל הרשת, אירי שחר, "מהלך זה התאפשר הן בעקבות שיתוף פעולה עם הספקים המקומיים, והן בעקבות פעילות יזומה של הרשת. מדובר במהלך קבוע וארוך טווח. אחת לתקופה יתווספו עוד מוצרים שמחירם יופחת". לדבריו, מדובר בהוזלה של 20%, המקיפה את כל קשת המוצרים.
נראה כי לאחר שרשתות הדיסקאונט בתחום הצעצועים העבירו אליהן חלק לא מבוטל של צרכנים, הבינו בטויס אר אס כי הצרכן
רואה בה כמעניקת חוויית קנייה - אך כרשת יקרה לקנייה בפועל. לדברי שחר, מטרת המהלך הנוכחי היא לשנות את תפיסת המחיר של הרשת מיקר להוגן.
עם זאת, מבהיר שחר כי אין בכוונתו להתחרות ברשתות הדיסקאונט. "לא נהפוך לרשת דיסקאונט, לא ננסה להתחרות עם רשתות המאופיינות כך - נהפוך הוא", אמר. "יותר מתמיד יינתן דגש על חוויית הקנייה והשירות. הצעד הראשון בו אנו נוקטים הוא לגייס לשורותינו אמהות ונשים בוגרות בעלות ידע וניסיון, אשר בהדרגה יחליפו את הצעירים משוחררי הצבא נותני השירות ברשת".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם