הראל ויזל מתמחר את אמריקן איגל: 30% פחות מגאפ
למעריב עסקים נודע כי בעלי פוקס במגעים לשכירת שני בניינים למותג האופנה בירושלים ובאזור דיזנגוף סנטר בת"א. יקים שלט חוצות אלקטרוני שישדר את המתרחש בתוך החנות
עוד נודע למעריב עסקים כי בבניין בתל אביב מתכנן ויזל לפתוח בקומה אחת את חנות המותג לנשים, בקומה נוספת את החנות לגברים ובקומה השלישית חנות למותג ההלבשה התחתונה של הרשת.
בנוסף, בכוונת ויזל להציב בחזית הבניינים - ואולי אף בחזית אחד הקניונים - שלט חוצות אלקטרוני גדול ממדים, שעליו יוצגו תמונות הלקוחות שימצאו באותה עת בחנות, בדומה לחנות הרשת במנהטן.
הרשת תחזיק צלם בתוך החנות, אשר יצלם את הלקוחות עם בגדי המותג ויעלה את התמונות און ליין לשלט החוצות.
למעריב עסקים נודע גם כי בכוונתו של ויזל לנהל את תמחור המותג כך שיהיה נמוך בכ30%-20%- ממחירי הבגדים ברשת גאפ, בדומה לנעשה בארה"ב.
לדבריו, ממחקרים שנערכו לקראת השקת המותג בישראל עולה כי המודעות למותג חזקה בעיקר באזור המרכז והשרון. למרות זאת, ויזל משוכנע בפוטנציאל ההצלחה בכל רחבי הארץ:
"באזורים פחות חזקים מבחינה סוציו-אקונומית, שמהם יש פחות נוסעים לארה"ב, יש פחות מודעות למותג - אבל פוטנציאל ההצלחה שלו עצום כיוון שהמחירים אטרקטיביים מאוד".
ויזל מעריך כי קצב ההתפתחות יעמוד על כ3- חנויות בשנה, עד להקמתן של כ20- חנויות ברחבי הארץ. הוא רואה חשיבות רבה במותג ההלבשה התחתונה, אשר לדבריו יביא לישראל חנויות ומוצרים במתכונת שאינה קיימת עד כה. הרשת תתחרה בעיקר באינטימה מקבוצת גולף ובוומן סיקרט מקבוצת המשביר.
בשבוע שעבר זכתה קבוצת פוקס בזיכיון רשת אמריקן איגל האמריקאית. מדובר ברשת אופנה בינלאומית משמעותית, ה5- במספר המגיעה לישראל, אחרי זארה, מנגו, גאפ ו.H&M- היא מעצבת, משווקת ומוכרת בגדי נוחות וקז'ואל לקהל יעד בטווח הגילאים 25-15 במחירים סבירים ומחזיקה 938 חנויות ברחבי אמריקה.
החנות הראשונה של אמריקן איגל בישראל מתוכננת להיפתח בקניון רמת אביב בינואר ,2012 עד אז יגויסו בעלי המשרות לאיוש החנויות ויעברו הכשרה וחלקם אף יישלחו במסגרתה למשרדי הנהלת החברה בניו יורק.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם