הרוכלים המקומיים לא ייהנו ממונדיאל 2010
פיפ"א, בכפוף להסכמים עם החברות המפרסמות, נוקטת עמדות נוקשות לגבי קשירת שם הטורניר למוצרים. הרוכלים בדרום אפריקה, החיים מן היד לפה, יצטרכו להסתגל לתקנות המרחיקות אותם מן האיצטדיונים
כשחברת התעופה הזולה Kulula.com רצתה למכור טיסות לערים המארחות את משחקי הגביע, היא פרסמה את עצמה בתור "חברת התעופה הלאומית הלא רשמית של 'אתם יודעים מה'". במודעה הציגו שחקן כדורגל, כדורים ואת דגל דרום אפריקה.
עורכי דין מטעמה של האחדות הכדורגל העולמית FIFA האשימו את Kulula ב"שיווק סמוי", בטענה כי המודעה מקשרת, בניגוד לחוק, את חברת התעופה לסימן המסחרי של משחקי הגביע העולמי. בעקבות האזהרה הרשמית שינתה Kulula את המודעה.
FIFA מוסרת כי היא חוקרת בדרום באפריקה יותר מ-400 מקרים הקשורים להפרת התקנות בנוגע לשימוש בסימנים מסחריים. אך החוקים של הארגון בנוגע לרישיונות המכירה של מוצרים ליד האצטדיונים, מתנגשים לעת עתה עם העסקים הקטנים ורוכלי הרחוב של דרום אפריקה.
הנושא מעורר דאגה רבה בדרום אפריקה, מדינה בה הפער בין עשירים לעניים הוא עצום ושיעור האבטלה קרוב ל-25%. רבים מהעניים מוצאים את ההכנסה שלהם ברחובות במכירת מוצרים מגוונים - ממנקי אבק ועד לחולצות כדורגל מזויפות.
המשחקים שיחלו ביוני יהיו הראשונים שיתקיימו על אדמת אפריקה. הממשלה המקומית מתכוננת להגעתם של המוני מבקרים ומשקיעה מאמצים רבים בסלילת כבישים, הנחת פסי רכבת ובניית אצטדיונים, בתקווה שהאירוע
לדברי מזכ"ל FIFA, ז'רום ואלקה, הפקת הגביע העולמי בדרום אפריקה עולה כמיליארד דולר. עוד הוא אומר כי המארגנים נזקקו להסכמי חסות בלעדיים למימון האירוע. זוהי הסיבה לכך ש-FIFA עובדת בצוותא עם המשטרה ועם הרשויות המקומיות על מנת להרחיק את המשווקים הבלתי רשמיים.
נותני חסות כמו אדידס, קוקה קולה וחברת התעופה Emirates קיבלו רשות לקשור את המותג שלהן באופן ישיר לטורניר הכדורגל ולסמלים המוכרים שלו. על פי ההערכות, החברות משלמות בין 30 ל-40 מיליון דולר בשנה בתמורה לזכות זו.
עוד מעריכה FIFA כי הגביע העולמי יביא עמו קרוב לחצי מיליון מבקרים, ייצר כ-415 אלף משרות ויביא להכנסות של 2.6 מיליארד דולר ממסים.
אבל בחלק מהערים הקטנות יותר, נציגי הרשויות נתקלים בזעם רב מצד עסקים קטנים שלא מורשים לקשור עצמם עם מותג של הגביע העולמי. סביב האצטדיונים יסומן רדיוס דמיוני של עד 3 ק"מ בו לא יהיה ניתן למכור ולשווק מוצרים לא מורשים. FIFA טוענת כי היא מקווה לשלב יוצרי עבודות יד מקומיים במתחמים האלו, הצפויים להיות צפופים ומלאים בלקוחות פוטנציאליים.
בערים הגדולות התלונות מגיעות מכיוונם של רוכלי הרחוב, שלא יורשו להיכנס לרדיוס האסור, על אף שנהגו לעמוד שם ללא קשר לגביע העולמי. בקייפטאון התעורר זעמם של מוכרי ירקות ופירות שפונו ממקומם לקראת הגביע העולמי. הם איימו במחאות ובחרם.
לדברי נציגי הטורניר, הרוכלים צריכים להסתגל לחוקים, כפי שעשו הסוחרים במקומות אחרים. "הדרך הרגילה בה הם מוכרים את המוצרים שלהם אינה הדרך כשזה נוגע לגביע העולמי", אמר ריץ' מקונדו, דובר הוועדה המארגנת של הגביע העולמי הקרוב.
אך הסתגלות שכזו לא צפויה להיות משימה קלה, במיוחד לאלו השייכים למעמדות הנמוכים מאוד, המהווים רוב מכריע במדינה. אסתר נונגוזה, המפעילה דוכן לממכר חטיפים וסיגריות ליד תחנת הרכבת בקייפטאון, חוששת כי היא לא תוכל למכור את מרכולתה במהלך הטורניר, משום שהוא קרוב לפארק אוהדים רשמי. "אם נישאר בבית, לא נשאר לנו כלום בחיים", היא אומרת.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם