הקרב על הגבינה: מפחדים ממולר?
המלחמה השיווקית הגדולה של תחילת השנה היא על מדפי הגבינה הלבנה. שטראוס ותנובה השקיעו יחד כמיליון דולר בקמפיינים כצעד מונע לקראת כניסת הגבינה החדשה של טרה לקטגוריה
הגבינה הלבנה של מולר - המתחרים מנסים לחסום אותה צילום: יח''צ
הקמפיינים של שתי החברות עוסקים בהשקת המוצר גבינה עם יוגורט (קמפיין תנובה עוסק גם בקוטג' עם יוגורט).
שטראוס עלתה עם הקמפיין לפני כשבוע, בסיסמה "גבינות שטראוס, להרגיש את המרקם", ואילו תנובה עלתה עם הקמפיין בשישי האחרון.
"במלחמה כמו במלחמה"
שתי החברות יצאו בהשקות החדשות, המלוות במסע הפרסומי, כמהלך חוסם לקראת כניסת מולר מקבוצת טרה לקטגוריה החדשה, והשקת הגבינה עם היוגורט. הקמפיין של טרה, בהשקעה של כ-3 מיליון שקל, צפוי לעלות במהלך השבוע הקרוב.
גורמים בתנובה טוענים, כי ההשקה אינה מגיעה כתגובה להשקה של טרה, וכי מדובר במהלך שתוכנן כבר מספר חודשים. גם הקמפיין, לדבריהם, היה מתוכנן ולא הוקדם עקב הקמפיין המיועד של מולר.
בענף הפרסום, לעומת זאת, סבורים כי העיתוי של הקמפיין מעיד על תגובה מונעת לקמפיין מולר.
"במלחמה כמו במלחמה - כאשר שטראוס הודיעה על השקת הקמפיין החדש, מספר ימים לפני השקת הגבינה החדשה של טרה, היה ברור שגם תנובה תצא בקמפיין בערך באותו הזמן", אמר גורם בענף.
גורם אחר סבור כי הבחירה של שטראוס בקמפיין פרסומי העוסק בטעם - תחום המאפיין את מולר - עשויה דווקא להועיל למתחרה. "בגלל שמולר מזוהה עם השיח על הטעם, הקמפיין של שטראוס עלול ליצור בלבול בקרב הצרכנים", הוא טוען. "באופן כללי, כאשר יש ריבוי קמפיינים באותה קטגוריה, רמת הקשב של הצרכנים בתחום יורדת".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם