האם התוכן השיווקי ישתלט על הרשת?
נבואות זעם שצצות ברשת מספידות את התוכן המקצועי, וקובעות שבעתיד הוא יפנה את מקומו לתוכן שיווקי שמיוצר בסיטונאות. האם הציבור יוותר בכזאת קלות על עומק?
קידום אתרים או SEO (אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש) הוא תחום שעוסק בהתאמת אתרי אינטרנט כך שמנוע החיפוש "יאהב" אותם יותר וידרגם גבוה בתוצאות החיפוש.
כבר מזמן ברור שהרוב המוחץ של הגולשים מגיע לאתרים דרך גוגל. לפיכך, המטרה הראשונה, העיקרית והחשובה ביותר של כל אתר – מאתר חדשות ענק ועד לאתר זעיר להתקנת רעפים – היא לטפס כמה שיותר גבוה ברשימת התוצאות.
פעמים רבות, מי שלא נמצא בין עשר התוצאות הראשונות, פשוט לא קיים. אחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות תוכן; תוכן שיווקי, תוכן מהונדס היטב, תוכן שבו מילות המפתח הן מילות החיפוש שלנו.
זו הסיבה לכך שהאתרים שיתקבלו ברשימה לאחר ביצוע חיפוש יהיו עמוסים בטקסטים שיווקיים שלא בהכרח מהווים את שיא המקצועיות והאמינות.
מדריכים וטיפים בסגנון "איך לבחור שמלה לחתונה" או "הכל על דלקות פרקים" ממש לא נכתבו על ידי מומחים
אותו תוכן מהונדס אינו מידע מקצועי אמיתי שניתן להסתמך עליו. אחרי הכל, האיכות אינה חשובה כאן וגם לא אמיתות העובדות. אבל זה ממש לא משנה לאותם מקדמי אתרים. הטקסטים הללו כלל אינם מכוונים לעין אנושית, אלא רק לזחלנים של גוגל, לרובוט שמאנדקס את אתרי האינטרנט ולאלגוריתם העלום שקובע את דירוג הדף.
מדובר בכמויות אסטרונומיות של אינפורמצית-זבל במלוא מובן המילה, שמצטברת ברשת ותופסת מקום יקר ברשימת התוצאות בגוגל. התוצאה: התוכן האיכותי נדחק החוצה והופך לבלתי משתלם.
אם נחזור לדוגמאות שלעיל, נותר רק לתהות לאיזה מקום יגיע הרופא המומחה שכותב מאמר על דלקות פרקים, ואם יצליחו טיפים פרי עטו של מעצב שמלות חתונה להתברג לעשירייה הפותחת.
המגמה הזו מתרחבת ככל שאותו תוכן מהונדס הופך למשתלם יותר. הרי אפשר להפיק תוכן איכותי עד מחר – אך אם אף אחד לא יקרא אותו, הוא פשוט לא יהיה רווחי. זאת הסיבה שאנשים כמו מייקל ארינגטון מבלוג הטכנולוגיה המוביל טקראנץ' חוששים לעתידם המקצועי, כאשר הם צופים מהצד בתופעות מדהימות כמו חברת Demand Media.
מדובר בלא פחות מחוות תוכן שמייצרת כמויות מסחריות של תוכן מהיר ושטחי, עם כתבות וסרטוני וידאו שכביכול מתיימרים להעניק תשובות לשאלות הקהל - למשל, "טיפים לאריזת תיק לטיול לספרד" או "איך לבצע פעלולים בסקייטבורד" - אך בפועל נועדו רק כדי למשוך תנועת גולשים המונית.
המסחור הגובר של התוכן באינטרנט לא פוסח גם על הרשתות החברתיות ובראשן פייסבוק וטוויטר. כבר עכשיו מתריע מייק שאפנר בפורבס כי עודף ספאם של מפרסמים הורס לנו את חווית המדיה החברתית.
אפשר להניח שהעתיד רק יחריף את התופעה, בעיקר לאחר שבינג וגוגל החלו להכליל תוצאות בזמן אמת שנשלפות מאותן רשתות חברתיות. אנשי ה-SEO וקידום האתרים כבר הגיעו לשם כדי להכניס תוכן שיווקי גם לתוצאות בזמן אמת. אם התופעה תתרחב, התוצאה עלולה להיות הרס מוחלט של הרשתות החברתיות כפי שהן היום.
מן הסתם, גוגל מאוד לא מרוצה משיטפון התוכן השיווקי בתוצאות החיפוש שלה, שהופך את החיפוש עצמו לפחות רלוונטי. היא מתמודדת עם זה בעיקר על ידי "הענשת" אתרים שמשתמשים בדרכים לא לגיטימיות לקדם את האתר שלהם ושיפור עקבי של אלגוריתם החיפוש.
המצב אמנם משתפר, אך רחוק מלהיות מספיק. פרשנים מעריכים כי 2010 תהיה השנה שבה גוגל תיאלץ להתמודד ברצינות עם הבעיה הזו. פתרון אחד יכול להיות שינוי הקריטריונים לדירוג הדפים בתוצאות החיפוש: פחות הסתמכות על מילות מפתח טיותר מדדים שנשענים על איכות התוכן.
האם אנו עומדים בפני מותו של התוכן המקצועי באינטרנט, שיפנה את מקומו לתוכן שיווקי שמיוצר בסיטונאות? החלפת תוכן איכותי ב"תוכן מזון מהיר", כהגדרתו של ארינגטון, היא ממש לא תחזית ורודה - לא לעוסקים בתחום ולא לגולשים שיקבלו אספקה קבועה של תוכן רדוד.
האמת היא שקשה להאמין שהציבור יוותר כל כך בקלות על איכות ועומק. הרי, אם הגולשים, לא ימצאו את מבוקשם בגוגל, כנראה שיפנו למקורות אחרים.
הרשתות החברתיות, פייסבוק וטוויטר, הן אלה ששואפות להחליף את המונופול של גוגל כשער הכניסה של הגולשים לתוכן באינטרנט. אם רק ישכילו להגן על עצמן מפני חדירה מוגזמת של משווקים, זה אפילו יכול להצליח.
בכל מקרה, אם נרצה להמשיך ליהנות מתוכן איכותי גם בעתיד, הצורה שבה נצרוך את התוכן שלנו תיאלץ להשתנות ללא היכר. האתגר כרגע הוא של העוסקים במלאכה: לחזות את השינויים הללו ולדעת כיצד להתאים עצמם אליהם.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם