שטראוס מנסה לחסום את מולר
מוציאה מוצר מקביל לגבינה החדשה של מולר, ימים ספורים לפני השקת הגבינה החדשה של החברה מקבוצת טרה, ויוצאת בקמפיין חדש בהשקעה של 1.5 מיליון שקל
לפני כשבועיים נחשף במעריב עסקים כי טרה צפויה להשיק גבינה לבנה תחת מותג מולר, כצעד ראשון בדרך להרחבת פעילות מולר בישראל, באופן שיאפשר לה לתת מענה הולם לתנובה ולשטראוס. ביום חמישי הקרוב צפויה טרה לחשוף את הגבינה החדשה, אך כאמור בשטראוס בחרו להקדימה בימים ספורים ולהשיק מוצר מקביל, המלווה בקמפיין העוסק בטעם - תחום המאפיין את מולר.
עם השקת מותג מולר בישראל הגיבו שטראוס ותנובה בזלזול, וטענו כי המותג לא יוכל לפגוע בעוצמת מותגי דנונה ויופלה. למרות זאת, עד כה הגיע נתח השוק של מולר ביוגורט הפרי לכ-16% וביוגורט הלבן לכ-,6% שנגרעו מהמתחרות.
בעת
החתימה על הסכם הזיכיון עם מולר הדגישה החברה המרכזית למשקאות, בעליה של טרה, כי מולר אינו מותג יוגורט אלא מחלבה המייצרת מגוון רחב של מוצרים בכל הקטגוריות. ההערכות הן כי בשלב הראשון יתבצעו השקות קטנות, אך עם הקמת המחלבה החדשה של טרה בדרום, תרחיב החברה את פעילות מולר ותפעל עמו בקטגוריות רבות בתחום החלב.
מהלך זה מתווסף למהלך המיתוג מחדש שערכה טרה לאחרונה, שבמסגרתו שינתה את נראות מוצריה, באופן המעניק להם בולטות רבה על המדף. זאת בעוד שבשטראוס שינו את אריזות הגבינה באופן שגרם למוצרים להיטמע במגוון המוצרים שבמקררי החלב. לאחר זיהוי הבעיה שינתה שטראוס את האריזות והשיבה אותן לקדמותן.
לאחרונה אושר לטרה מענק בשיעור של 20% מהיקף השקעה כולל של 515 מיליון שקל, להקמת המחלבה בפארק התעשייה. עם הקמת מחלבה חדישה ומתקדמת, כמו גם הרחבת מגוון הקטגוריות ׂשבהן פועל מותג מולר, צפוי האיום להתעצם, בעיקר מול שטראוס, הפועלת בעולמות הפרמיום.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם