הריבוע הכחול מחפשת סינרגיה בין החברות
הרשת מעלה לראשונה קמפיין המחבר בין החברות-הבנות בקבוצה. המטרה: להגיע ל-500 אלף חברי מועדון
הרשת מעלה לראשונה קמפיין המחבר בין המזון לדלק, לכלי הבית של נעמן וורדינון ולצעצועי כפר השעשועים. מדובר בפעם הראשונה שבה הרשת מקשרת בינה לבין החברות?הבנות ומציגה תוכנית הנחות משולבת בכל החברות.
מטרת הריבוע הכחול היא לגייס 500 אלף חברי מועדון, בעיקר באמצעות מבצעי החג הקרוב. ברשת מעריכים כי הרחבת מועדון הלקוחות תביא לגידול משמעותי בנתח השוק.
הצעד הראשון בכיוון נעשה ביולי, שבמהלכו הגדילה הריבוע הכחול את נתח השוק שלה ב-2.5%: מ-19.8% ל-20.3%. בכך עצרה הרשת את מגמת הירידה שהיתה אופיינית לחודשים מאי ויוני וחצתה בחזרה את רף ה-20%, שממנו ירדה לראשונה בחודש יוני - כך לפי נתוני נילסן.
השיפור בתוצאות הרשת בא בעיקר על חשבון שופרסל, שאמנם שומרת על כוחה כרשת המובילה, אך איבדה כ-1.5%
מנתח השוק בחודש החולף וירדה מנתח של 36.7% ל-36.1%.
המבצעים הרבים שאפיינו את חודש יולי הובילו את המכירות בשוק מוצרי הצריכה לסך כל של 2.7 מילארד שקל ולעלייה של כ-2.6% ביחס ליוני, אז הסתכמו המכירות בכ-2.6 מיליארד שקל.
עם זאת, מדובר בירידה של 3.6% לעומת יולי 2008, אז הסתכמו המכירות בכ-2.76 מיליארד שקל. נתון זה מעיד הן על צמצום הרכישות בשל המיתון והן על ירידת המחירים בענף בעקבות התחרות העזה בין הרשתות.
הרשתות הפרטיות שמרו בסך הכל על כוחן בשוק. נתח השוק של רשת חצי חינם עלה ב-0.2%: מ-5.2% ל-5.4%. עלייה דומה רשמה רשת קו אופ, שהגיעה לנתח של 3.2%.
נתח השוק של שיווק השקמה, שבבעלות רמי לוי, ירד מ-4.6% ביוני ל-4.5% ביולי. כמעט חינם איבדה 0.2% וירדה לנתח של 1.8%. יתר הרשתות הפרטיות איבדו 0.4% מנתח השוק שלהן, שעמד ביולי על 14%. לעומת זאת, נתח השוק של המינימרקטים הפרטיים עלה מ-10.9% ל-11.2%.
נא להמתין לטעינת התגובות
