לרשתות נמאס לראות חנויות ריקות - ומבצעי החיסול כבר כאן
רשתות האופנה ממשיכות לחפש פתרונות יצירתיים לסחורה שתקועה על המדפים, ויוצאות במבצעי סוף עונה - עוד לפני שהחורף הגיע. מנכ"ל קניוני ישראל: ההנחות לא יעזרו
אחרי מבצע "שקית ההפתעות" ואחרי "פריט שני בשקל", מציעה רשת המשביר לצרכן מבצע שלפיו ישלמו הקונים 100 שקל בלבד על כל קנייה ב-250 שקל. הקונים ב-500 שקל ישלמו 200 שקל והקונים ב-750 שקל ישלמו רק 300 שקל. המבצע, שיימשך בשבוע הקרוב, חל על מגוון פריטים במחלקות הנשים והגברים.
רשת פוקס, שהחלה את ההוזלות עם "פריט שני ב-19.9 שקל", מעמיקה את המבצעים ומכריזה על "50% הנחה", על כל המוצרים בחנויות הנשים, הגברים, הילדים והתינוקות. ברשת גולף, הידועה כמתנגדת להקדמת מכירות סוף העונה, מתקיימים מבצעים נקודתיים ובהם חולצות פולו וטי לגברים ב-40% הנחה ומכנסי גברים ב-50% הנחה על הפריט השני. פולגת מציעה חולצות גברים של המותגים מקס מורטי ודניאל השטר ב-129 שקל ליחידה בקניית זוג, במקום 189.90 שקל.
יוזמות פרטיות אלו קמות לאחר שגם חלק מהקניונים - ובהם קניון גבעתיים, הזהב ועזריאלי - ביצעו ימי מכירה מרוכזים, אך אלה הניבו תוצאות מרשימות פחות מהשנים שעברו. משה רוזנבלום, מנכ"ל קבוצת קניוני ישראל, טוען כי אין בימי מכירות אלה יכולת לשנות משמעותית את תמונת המצב, וכי על רשתות האופנה להתאים את עצמן למציאות.
לדבריו, "על הרשתות להכניס את אופנת החורף רק לקראת נובמבר-דצמבר, ולפעול במתכונת של 3 עונות קיציות ועונת חורף אחת קצרה". הצלחתו של קניון שבעת הכוכבים, המתנגד לימי המכירות היזומים, מעלה את התהיה באשר לאפקטיביות שלהם.
לדברי זיו שחורי, מנכ"ל הקניון, הצרכנים איבדו את האמון בימי המכירות האלה. כולם כבר מבינים שהרשתות מוציאות למעברים את העודפים משנים עברו וההנחות על הפריטים החדשים מסתכמות באחוזים בודדים.
לדבריו, הגיעה השעה שהרשתות והקניונים יפעלו למצוא פתרון חלופי. "הצרכן מחפש מבצעים אמיתיים ומשתלמים, או לחלופין, מכלול גורמים שיוציאו אותו מהבית. אצלנו, ימים שבהם מתקיימים ירידים הם ימי מכירות שיא. הצרכן מחפש ערך מוסף, ואת זה אי-אפשר לתת בימי סיילים".
הקיפאון במכירות לא עוצר בקניונים ומגיע גם לכיכר המדינה. כעת, לקראת הגעתן של קולקציות האביב מבתי האופנה המובילים בעולם, יוצא בוטיק אניגמה בכיכר המדינה במבצע על פריטים מקולקציית החורף של מעצבי העל המובילים בעולם: כריסטיאן דיור ומוסקינו ב-20%-50% הנחה.
בנוסף, מפעילה החנות גלריה שבה פריטים
אחרי שהכריזה על "חודש תינוקות", ניו פארם מוזילה את מחלקת הבישום. במסגרת המבצע יימכרו ב-199 שקל 10 בשמים מובילים. בנוסף, מציעה הרשת עד 60% הנחה על מגוון בשמים ובהם: ורסצ'ה, קנזו, פאקו רבאן, דולצ'ה אנד גבאנה וגוצ'י.
גם בתחום מוצרי החשמל מנסים היבואנים המשווקים למצוא דרכים להחזיר את הצרכנים לחנויות. חברת און-ליין, המייבאת מכשירי חשמל, מציעה עד 70% הנחה על כל מוצרי החשמל מתצוגה.
מלבד הצורך בפינוי המדפים מסחורת החורף לקראת פברואר, המביא עימו את קולקציות האביב, נועדים מהלכים אלה לשפר גם את תוצאות הרבעון הרביעי של ,2008 ומסתמן כאחד הרבעונים הקשים שחוו החברות.
חודש אוקטובר - שבמהלכו חלו החגים - הצליח בקושי רב לייצר הכנסות דומות לאלה שהיו בתקופה המקבילה אשתקד, ולאחריו נעצרו המכירות, הן בשל אווירת המשבר והן בשל היעדרו של החורף.
נא להמתין לטעינת התגובות
