גולדסטאר לייט לא מתרוממת
אפילו משה דץ לא הצליח לשכנע את גברברי ישראל לדפוק את הראש עם בירה דיאטטית. על אף השקעה של 1.7 מיליון דולר בפרסום המותג - נתח השוק לא עלה על 0.7%
עם השקתו בחודש פברואר, שלוותה בפעילות שיווקית ענפה, זכה המוצר לנתח שוק של 1.4%, אלא שכבר בחודש מרס ירד נתח השוק ל-1.2%, באפריל ל-0.8% ובמאי ל-0.7%. הירידה בנתחי השוק משמעותית אף יותר, לאור העובדה שצריכת הבירה דווקא עולה ככל שמתקרב הקיץ.
טמפו שפכה עד כה על פרסום גולדסטאר לייט 1.7 מיליון דולר, במחירי מחירון, על פי נתוני יפעת. במרכז ההשקעה במוצר החדש, שניסה לרכוב על ההצלחה של גל מוצרי הבריאות והדיאט, עמד הקמפיין הבלתי נשכח בכיכובו של משה דץ, ובהמשך העלתה החברה קמפיין נוסף ללא דץ.
מותג-העל דווקא הרוויח
בטמפו יכולים להתנחם בכך שההשקה המקרטעת של בירת הלייט לא פגעה במותג העל - גולדסטאר, אלא דווקא סייעה לו לשמור על כוחו.
המותג הוותיק, שעמד בחודש מאי 2005 על נתח של 26.4% משוק הבירות, טיפס במאי האחרון לנתח שוק של 26.9% - רק בזכות בירת הלייט. נתח השוק של הלייט עמד במאי על 0.7%, כך שללא מכירות הלייט היה מגיע המותג
גולדסטאר למכירות בגובה 26.2% בלבד, ירידה של 0.2% לעומת 2006.
יש לציין כי מדובר רק בנתוני השוק "המבורקד", כלומר המכירות ברשתות ובחנויות, והמוצר נמכר גם בשוק הלא מבורקד, הכולל ברים וקיוסקים. אלא שההערכות הן כי רק שליש ממכירות הבירה בארץ מתקיימות בשוק הלא מבורקד, המבוסס בעיקר על בקבוקי חצי ליטר וחביות.
נא להמתין לטעינת התגובות
