אלי האנה? מירי בוהדנה!
רשתות ה"עשה זאת בעצמך" מנסות להתנער מהתדמית שיפוצניקית בעזרת קטלוגים נוצצים עיצובים חדשים ודוגמניות מובילות - אבל אם אתם מחפשים רק מסיר חלודה במחיר אטרקטיבי , לא בטוח שהן המקום בשבילכם. עסקים-שישי מצא פער של עשרות אחוזים בין מחירים ברשתות לבין המחירים בחנויות חומרי הבניין השכונתיות
הדוגמניות לא נבחרו במקרה. רשתות עשה זאת בעצמך מנסות כבר תקופה ארוכה לזנוח את תדמיתן כחנויות לחומרי בניין, ולהפוך לאלטרנטיבה לרשתות לעיצוב הבית כמו איקאה וביתילי. במסגרת המהלך השיקה החודש הום סנטר את My Home, מעין "דירות-ענק", המוצגות בכמה מחנויות הרשת המרכזיות וכוללות חדרי ילדים, חדרי שינה, מטבחים, חדרי ארונות, חדרי אורחים ופינות ישיבה. הדירות משתרעות על פני מאות מטרים, והן מעוצבות ומרוהטות עד אחרון הפרטים, כולל אביזרים, כלים, מוצרי חשמל וכל מה שצריך כדי לבנות, לעצב, לרהט ולאבזר את הבית המושלם.
כיוון שבכל זאת מדובר ברשת בשיטת עשה זאת בעצמך, לצד הדירה מוצעים גם כל החומרים וכלי הבנייה, חומרי התשתית, הצביעה והריצוף. לדברי מנכ"ל הום סנטר, דוד ביקובסקי, My Home" הוא שלב נוסף בהתפתחות של הום סנטר מרשת עשה זאת בעצמך לרשת המתמחה בשדרוג הבית (Improvement Home)".
אייס מצידה השיקה השבוע את המהדורה הראשונה של "מדריך אייס לעיצוב הבית" - מגזין כרומו מהודר בן 124 עמודים, המחולק לתחומים שונים כמו מוצרי חשמל, רהיטים ושטיחים. גם במקרה זה, "המדריך הוא חלק בלתי נפרד מחזון הרשת להוות גורם מנחה, מוביל ומשפיע בכל הקשור לחיי היומיום בבית הישראלי."
אך היות שצרכנים רבים עדיין מגיעים לרשתות עשה זאת בעצמך בגלל הצבעים, הברגים, השפכטל והטיח - ולאו דווקא כדי לקנות ספה חדשה - ביקשנו לבדוק אם ההשקעה הכלכלית בשינוי התדמית וההתמקדות בתחומי העיצוב והריהוט משפיעות על מחירי המוצרים הבסיסיים.
מבדיקת "עסקים שישי" עולה, כי כפי הנראה להעסקת הדוגמנית - וגם לחניה ולעובדה שהחנויות פתוחות גם בשעות מאוחרות ובסופי שבוע - בהחלט יש השפעה על מחירי המוצרים הבסיסיים. מתברר שמחירי מוצרים אלה גבוהים בעשרות אחוזים ממחיריהם בחנויות חומרי הבניין השכונתיות.
לצורך הבדיקה סוקרי חברת ברקוד ריסרץ,' שבהנהלת חני מונין לבקוביץ,' יצאו לסניפי רשתות עשה זאת בעצמך ולחנויות השכונתיות כדי לברר מהם המחירים. בסקר נבדקו 9 נקודות מכירה, מהן שני סניפים של רשתות עשה זאת בעצמך (הום סנטר ואייס), מתחם היפר רוזנפלד שבפתח תקווה ו-6 חנויות לחומרי בניין ברחבי הארץ. 3 מהחנויות השכונתיות לא הובאו בחשבון בניתוח הנתונים הסופי, שכן חלק ניכר מהמוצרים שביקשנו לבדוק לא נמצאו שם.
החנות היקרה ביותר, על-פי הבדיקה, היתה היפר רוזנפלד, ואילו הזולה ביותר היתה חנות פרטית ששמה מ.א חומרי בניין, הממוקמת בגבול תל-אביב-גבעתיים. בסקר נמצאו פערים של 32%-150% בין מחירי המוצרים השונים. במחירו הכולל של סל השיפוצים שהרכבנו, אשר כלל 14 מוצרים, נמצא פער של 46% בין הסל היקר ביותר (1,048.7 שקל בהיפר רוזנפלד) לבין הסל הזול ביותר (720 שקל בחנות מ.א חומרי בניין). הפער המשמעותי ביותר - 150% - התגלה בין מחירי שמן ספריי ,W40 שעולה 12 שקל במ.א חומרי בניין ו-30 שקל ברשת אייס.
ברשימה המקורית שקיבלו הסוקרים הופיעו 20 מוצרים, אך רק 14 מהם נמצאו בכל החנויות ונכללו בבדיקה. מרבית המוצרים שנבדקו הם מוצרים אחידים, בעלי ברקוד זהה. רק שני מוצרים - נורת חשמל פשוטה וטרפנטין - נבחרו על-פי המחיר הנמוך ביותר שהציעה כל חנות. בין המוצרים שנבדקו היו מרק לעץ, שמן ספריי, מסיר חלודה, שפכטל אמריקני, "פוליסיד," "פוליאור" על בסיס מים, לכה שקופה לעץ ופרופיליה למילוי קירות. הסקר נערך בתחילת החודש.
ההשוואה בין הסלים של שתי המתחרות הגדולות, אייס והום סנטר, העלתה כי כמעט אין הבדל: בסניף אייס בראשון לציון היה מחיר הסל 980.86 שקל, ואילו בסניף הום סנטר הסמוך גבו עבורו 988.87 שקל - פער של פחות מ-.1% בין החנויות השכונתיות נמצאו פערי מחירים משמעותיים: בעוד בחנות הזולה ביותר גבו 720 שקל תמורת הסל, המחיר בחנות פיתרון (ברחוב יהודה המכבי בתל-אביב) היה 858 שקל - גבוה ב-.19.1% בחנות בלוק טיב (ברחוב העצמאות ביהוד) היה המחיר 936 שקל. מדובר בפער של 30% לעומת ההצעה הזולה ביותר.
כאמור, בין מחירי המוצרים נמצאו פערים של עשרות אחוזים. מרק לעץ של טמבור, למשל, נמכר ב-20 שקל בהיפר רוזנפלד, לעומת 8 שקלים במ.א חומרי בניין. ברשת אייס הוא עלה 13 שקל ובהום סנטר 14 שקל. מכל "פוליסיד" של טמבור בנפח 20 ליטר עלה 90 שקל במ.א חומרי בניין, לעומת 155 שקל בחנות בלוק טיב שביהוד. באייס ובהום סנטר עלה המוצר 150 שקל.
יש לציין כי שתי הרשתות מציעות בימים אלה מבצעים רבים, שעשויים להיות אטרקטיביים עבור חלק מהקונים ואולי גם לצמצם מעט את הפער. עם זאת, בעלי חנויות לחומרי בניין מצהירים כי מאז פתיחת רשתות עשה זאת בעצמך הם חווים פריחה כלכלית, שכן רמת המחירים הגבוהה של הרשתות מאפשרת להם למכור במחירים גבוהים יותר מכפי שנהגו לפני שנים מספר. כדאי להביא זאת בחשבון לפני הקנייה.
מרשת אייס נמסר בתגובה: "ביחס לתמחור המוצרים, יש להביא בחשבון שרשת אייס, בשונה מחנות שכונתית קטנה, מציעה לצרכן גם חוויית קנייה, חניה, ייעוץ מקצועי, מגוון מוצרים רחב, שעות פתיחה ארוכות ועוד."
מהום סנטר נמסר: "הום סנטר היא הזולה והכדאית ביותר בין הרשתות המקבילות, וגם בהשוואה לחנויות פרטיות. באופן רציף ובמיוחד לקראת עונת השיפוצים הום סנטר מקיימת מבצעי הנחות, המוזילים את הקנייה ברשת בשיעור של עד .50% אם בכתבה לא מפורטים המבצעים, הצרכן מקבל מידע מוטעה לגבי מקום הקנייה הכדאי ביותר. בנוסף, כאשר עורכים השוואה בין סל הקנייה, איכות השירות וחוויית הקנייה בהום סנטר לעומת חנות מקומית, עולה כי הרשת מעניקה ערך מוסף חווייתי ושירותי."
מהיפר רוזנפלד נמסר: "מתחם רוזנפלד מציע מגוון עצום של פתרונות שיפוץ לבית תחת קורת גג אחת. לאורך השנה נערכות במתחם תערוכות מקצועיות חינם לקהל הרחב. בנוסף, אנשי מקצוע נמצאים במקום באופן קבוע, והם מעניקים ייעוץ והדרכה ללא תשלום, ויש גם חנייה בשפע, מבצעים מגוונים ומבחר אדיר של מוצרים משלימים, המקילים על הלקוח את תהליך השיפוץ."
נא להמתין לטעינת התגובות
