מי אמר שגלידה זה לא בריא?

גלידת שטראוס פותחת את עונת הגלידות, ויוצאת במהלך אסטרטגי המדגיש את הערכים הבריאותיים של הגלידה. משיקה שלגונים המכילים סידן וויטמין D

איילה הורביץ | 13/2/2007 12:02

אמנם החורף עוד בעיצומו, אך בגלידות שטראוס כבר פותחים את עונת הגלידות. החברה יוצאת במהלך אסטרטגי הכולל מיתוג מחדש, דרכו תנסה לשכנע אותנו שבניגוד לדעה הרווחת - גלידה היא מוצר בעל ערכים בריאים שניתן לצרוך בתדירות גבוהה.

על פי נתוני החברה, מובילה גלידות שטראוס את שוק הגלידות הביתיות, עם 56%, כאשר גלידות נסטלה מחזיקה בנתח השני בגודלו. על פי נתוני נילסן, בשנת 2006 גדל השוק כולו ב- 4%, כאשר גלידות שטראוס צמחה ב- 1.8%.

בגלידות שטראוס מאמינים כי הסיבות לכך שצריכת הגלידות בישראל נמוכה יחסית (6.4 רכישות בממוצע בעונה) הן שגלידה נתפסת כמאכל של אירועים מיוחדים, ובעיקר עקב התפיסה שמדובר במאכל לא בריא במיוחד.

לאור זאת, ההשקה המרכזית לשנת 2007 תהיה סדרת מוצרים לילדים תחת השם MILK TIME - שלגונים חלביים המכילים כמות סידן השווה לזו של כוס חלב. הלוגו של החברה ירוענן בנראות חדשה בהשראת הרכיבים העיקריים של הגלידה: חלב, פירות

ושוקולד.

לדברי שמוליק גולדברגר, מנכ"ל גלידת שטראוס, "השקת האסטרטגיה הבינלאומית החדשה בישראל יחד עם השקת סדרת המוצרים החדשה, המשך חיזוק והרחבת המותג מגנום והמשך הרחבת הטעמים של קרמיסימו הם המהלכים המרכזיים והמשמעותיים של גלידת שטראוס לשנת 2007".

שלגוני ה- MILK TIME יכילו כמות סידן שווה לזו של כוס חלב, וצבעי מאכל ותמציות טעם טבעיים בלבד. בנוסף, כל מוצר מועשר בויטמין D העוזר לגוף לספוג את הסידן. השלגונים ימכרו בטעמים זברה, פרוטי וניל עוגיות.

בקטגוריית מוצרי הלייט משיקה החברה שלגון וניל עוגיות לייט המכיל 55 קלוריות, וקרחוני לייט המכילים 12 קלוריות ליחידה. תחת המותג קרמיסימו משיקה החברה במהדורה מוגבלת את הטעמים "וניל קליפות תפוז" ו"אייריש קרים קפוצינו", ו"קרמיסימו גלידת יוגורט בתוספת תות".

תחת המותג מגנום משיקה גלידות שטראוס את "מגנום מריר אקוודור" ו"מגנום קלאסיק חוף השנהב" המכילים פולי קקאו איכותיים.