צאו לנו מהרשת
גורמים פוליטיים ומסחריים מתחזים לגולשים ובלוגרים כדי להחזיר לידיהם את הכוח שהרשת מאיימת להפקיע • יעל גרוס ביקרה בועידת ישראל לעסקים ונבהלה
משמעות שמאחורי המשמעות היא שבעוד ערוצי המידע והתקשורת המסורתיים ממטירים עלינו את המידע מנקודת מבט של יודע כל, הווב 2.0 מתפקד כקומונה. כל אחד יכול לכתוב, לצלם, להסריט ולשדר ואותנו מעניין מה שכל אחד עשה. לא משנה בן כמה הוא, במה הוא עובד או באיזה אזור בעולם הוא נמצא. המהפכה האמיתית של האינטרנט היא זו שנתנה לכל אחד מאזרחי העולם הגולשים קול שווה. היא הפקיעה את הכוח מידן של הממשלות, החברות המסחריות והתאגידים ונתנה אותו לנו, האזרחים מרובי הפנים.
אף אחד לא אוהב לאבד כוח. בטח לא אם אתה רגיל אליו, נהנה ממנו וצורך אותו. ודאי שלא אם אתה גוף פוליטי שממרכז את מסריו, או חברה מסחרית שבוררת מסר שיווקי אחד, מזקקת אותו, ויורה אותו קדימה בכל הכוח. זה היה רק עניין של זמן עד ששני אלה ינסו להיכנס למשחק. היום גופים פוליטיים מטים את מאזן הטוקבקים לטובתם (תהליך מביך בפשטותו: מושיבים כמה סטודנטים ליד מחשב ומקלידים טוקבקים בטירוף, לפעמים בסוף "כנסו כנסו" יושב סטודנט עם מקלדת).
חברות מסחריות מבינות שניטל מהן הכוח. שאין להן שליטה על המסר של המותג לכל אורכו ("360 מעלות", כלשון המינוח המקצועי). הן מבינות שיכולים לדבר על המותג שלהם, ולהוציא אותם מהחדר - מעשה בלתי נסבל מבחינתן - והן נוקטות יוזמה.
שעות
אנשי שיווק יקרים, זה אנחנו האנשים הפשוטים מהרשת שמדברים אליכם ואומרים: "לא רוצים!!!". תוציאו את הידיים שלכם מהרשת שלנו ותשאירו אותה לאנשים רגילים, כמונו, שאין להם שאיפות קנייה או מכירה. תנו לנו להיות ברשת אנשים יוצרים, מבעבעים, נושמים, בלי תג מותג או תווית מחיר. אל תגרמו לנו לחשוד בכל בלוגר, סרטון או תמונה שמא מאחוריהם לא עומדת אמת אלא מניפולציה, לא יצירתיות טהורה וספונטנית אלא מוכרנות טכסיסנית ומחושבת.
במחשבה שנייה, יש תנאי אחד שבו אתם יכולים להיכנס. תשילו מעצמכם את הכוח. תיכנסו בשם מפורש ובפנים גלויות, תציגו את עצמכם פעם אחת בלבד, כמו שאנחנו מציגים את עצמנו, תדברו כשאנחנו שותקים ותשתקו כשאנחנו מדברים. תשילו מעצמכם את אדרת הכוח (אתם לא יודעים יותר מאיתנו, אין לכם יותר שליטה מאיתנו) ותהיו כאחד האדם, כאחד הגולש. כי בעולם החדש הזה כל אחד שווה רק קול אחד.
נא להמתין לטעינת התגובות
