נטול אתיקה
איגור מורי, עורך אתר "יאללה קדימה", מאשים את מנהל קמפיין קדימה ברשת בהתנהגות לא-אתית ופגיעה בעצמו ובלקוח
יכולתי לכתוב על הסילופים, חצאי האמת והשקרים שלבשו צורה של חשיפה או גילוי האמת המקצועית כביכול, יכולתי גם להתייחס להיעדר הקרדיט על רעיונות שלא הוא הגה ושהוצגו כאילו הם פרי מוחו הקודח. בולטים בהיעדרם אנשים כעידו "פרידו" ויזנברג שעמד מאחורי רוב הקמפיינים הוויראליים של קדימה ויניב רונן שהיה איש השטח האינטרנטי של קדימה בתפוז.
אני בוחר להתייחס לצד המקצועי והלא-אתי שעולה מעצם כתיבת הדברים ומדרך קידום המכירות של הספר "קדימה תקליק". ארדן כשל בפרמטרים של אתיות וחוסר מקצועיות מול תנועת קדימה. האיש מספר קבל עם ועולם על השקרים והשטיקים שבהם עשה שימוש כדי למכור את קדימה, בדיוק כפי שמוכרים כל מוצר צריכה אחר. בורות איומה שמאיימת להזיק לתנועת קדימה, לקוחתו של ארדן, יותר מלשמו של המשרד הפרסום שבראשו הוא עומד, גריי אינטראקטיב.
לדידי, התנהגותו של ארדן חמורה. חמורה מאוד. ניחא שיקר (וגם זה פסול), אבל להתגאות ולפרסם את דבר השקרים וההטעיות בראש חוצות? המפלגה, ששילמה לו כסף רב, תידרש עתה בנוסף לשלם כמעט לבדה את מחיר היהירות שלו. תנועת קדימה לא ביקשה שיפעל כך ולבטח לא ידעה שאלו שיטות העבודה שלו. למצער, כנראה שגם עבור ארדן הפכה תנועת קדימה לשק שקל וכיף לחבוט בו. עובדה היא שציבור הגולשים מפרש את ההתנהלות כאילו יצאה את תנועת קדימה ולא מבית מדרשו של משרד פרסום סלפן.
השקרים שערן ארדן החליט להאכיל באמצעותם עיתונאים וציבור שלם לא היו בשליטתה של קדימה וגם לא ידועים לאנשים כמותי, שליוו מקרוב את קמפיין קדימה בבחירות ואף לקחו בו חלק פעיל. ארדן ידע שתחום האינטרנט, בשונה מתחומים אחרים, הוא עדיין חדש יחסית, ומעטים האנשים שיודעים לבקר ולפקח אותו – ובקדימה אף אחד לא ידע לבקר את ארדן ולפקח עליו. ארדן עצמו מגשש באפילה בכל הקשור לממשקים שבין פוליטיקה ואינטרנט –זהו תחום בוסרי גם ברמה העולמית, והשיאים המובהקים ביותר שרשומים בו משויכים לקמפיין של המתמודד הדמוקרטי לנשיאות ארה"ב, הווארד דין, שהתנהל אך לפני כשלוש שנים.
ארדן כתב ספר ארוך ומעייף, עמוס בפרטים ובתיאוריות עד כדי שאין
אני מניח שאם דובר המפלגה שמוליק דהאן או מי מאנשי הצוות האסטרטגי היו יודעים שארדן הולך לנקוט בקו המלוכלך הזה, ויותר מזה, לחשוף את הדברים בריש גלי חצי שנה אחר-כך, הם היו סוגרים לו את הברז כבר במערכת הבחירות. כאמור, ארדן היה האוטוריטה המקצועית והבלתי מפוקחת, עשה את שעשה ופגע פגיעה תדמיתית בלקוחה הגדולה שלו – תנועת קדימה.
בדומה לסרט "כל אנשי הקמפיין" של ענת גורן מערוץ 10, גם כאן חטא היוהרה מאיים לקעקע את שמו ואמינותו של איש מקצוע ואת קדימה עצמה. איזה לקוח יסכים לקבל שירותים מאדם כמו ארדן, בהכירו את הסיכוי שהסודות שעומדים מאחורי קמפיין שיזמין עוד ייחשפו במועד מאוחר יותר? במקרה של קדימה, כאמור, זה חמור אף יותר: התנועה לא ביקשה את הטובות הללו, ונאלצת עתה לספוג את הריקושטים השליליים.
אני מוצא לחובה לציין, שבאחד מימי הקמפיין נחטפו האתר הרשמי של התנועה ופורטל יאללה-קדימה והפנו לאתר ביקורתי נגד אולמרט מבית מדרשו של יוני גולדבלט-לבב. זה קרה בצהריי יום שישי והתבקשתי על ידי גריי אינטראקטיב להגיש תלונה במשטרה נגד הפורץ. אני מקווה שלא מדובר היה בספין גם אז.
להערכתי ולצערי, קדימה הרשמית לא תתבע באמת את עלבונה. היא קשורה בקשר גורדי עם גריי אינטראקטיב, והאנשים שצריכים לייצג את קדימה קשורים בקשרים אישיים עם ארדן בעצמו. אפילו את העבודה לשדרוג האתר הרשמי נתנו לגריי אינטראקטיב. כנראה שגם במפלגה יש מי שחושבים שאפשר לעשות חיוב חורג בקרדיט של שמה הטוב של התנועה.
איגור מורי הוא עורך אתר פעילי קדימה העצמאי "יאללה קדימה", שם פורסם המאמר במקור.
נא להמתין לטעינת התגובות
