מהדקים את החגורה
שוק הדיאטות בישראל הולך ותופח: חברות שונות מציעות תוכניות הרזיה המתמקדות בשינוי אורח החיים, והמדפים עמוסים בעשרות סוגי כמוסות, בחליטות, בשייקים ובמדכאי תיאבון. כולם רוצים לעזור לכם להיפרד מהקילוגרמים העודפים, אבל לפעמים תצטרכו להגיד שלום גם למאות שקלים
עם שוק פוטנציאלי גדול כל כך לא פלא ששוק הדיאטות ותוכניות ההרזיה נמצא בצמיחה מתמדת, וכל יום מוצעים מוצרים חדשים לכרס התופחת. תקופת הקיץ נחשבת לתקופת שיא מבחינת חברות הדיאטה השונות, והסיבות ברורות (זו התקופה שבה אנו מהלכים עם מעט בגדים).
הגידול בשוק הדיאטות בישראל מוערך בקצב של כ-15% בממוצע בשנה. בשנה הבאה מעריכים שתהיה עלייה נוספת של 20%. מומחים מעריכים כי פוטנציאל השוק גדול פי 3 מגודלו הנוכחי ויכול להגיע עד ל-300 מיליון שקל בשנה, זאת אחרי תקופה ארוכה שהשוק היה רדום מאוד.
ההבחנה העיקרית בתחום נעשית בין תוכניות דיאטה המחנכות לשינוי אורח חיים, לתזונה בריאה ולפעילות גופנית, לבין מוצרי דיאטה בצריכה עצמית או טיפול תרופתי. הדעה הרווחת היא שבלתי אפשרי לרדת במשקל ולשמור על ההישגים לאורך זמן אם לא משנים את אורח החיים.
לפי הערכות, בישראל שוק הדיאטות המתמקדות בשינוי אורח החיים מגלגל כ-100 מיליון שקל בשנה (לא כולל את שוק מוצרי הדיאטות), ושני השחקנים העיקריים בשוק זה הם חברת שומרי משקל וחברת דיאטה קלאב, החולשות על כ-45% מהשוק. שאר השוק מורכב מדיאטניות פרטיות, מתוכניות של קופות חולים ועוד.
על-פי סקר אחרון שערכה חברת פרמה גורי בישראל, נשים מודעות ופועלות על-פי החידושים בשוק הדיאטות המקומי והבינלאומי. לעומת זאת, הגברים צריכים "חינוך מחדש" (92% לא עושים דיאטה) ולא מוכנים להודות כי הם זקוקים לדיאטה.
בחברת שומרי משקל, הפועלת על-פי שיטת הנקודות, מדווחים על גידול בשיעור 10% בכל שנה ב-6 השנים האחרונות. לאחרונה חדרה החברה לשוק מקומות העבודה, והיא מפעילה היום כ-40 קבוצות במקומות עבודה (גידול של 80% לעומת שנה שעברה).
גם דיאטה קלאב, שנכנסה השנה לתחום, מפעילה קבוצות ייעודיות הפונות לקהלים ספציפיים - נשים לאחר לידה, המגזר הערבי-ובקרוב תפתח גם קבוצות לבני נוער ולגברים. "ההבנה כי לקהלים שונים, צרכים ודרכי חשיבה דומים היא שהובילה לגיבוש הרעיון של קבוצות לקהלים הומוג", מסביר דוד זיו, מנכ"ל ובעלים של חברת דיאטה קלאב.
שוק מוצרי הדיאטות להרזיה עצמית כולל מוצרים שונים, כמוסות, סיבים תזונתיים
המוצר המוביל במכירות כיום הוא סוגי התה השונים או מוצרי בליעה, התופסים 50% ממכירות הקטגוריה. המוצר הבולט בקטגוריה זו הוא ה"תה הטיבטי" של חברת ערבה, אשר מצליח לשמור על נתח של 85% משוק הדיאטות בכלל ו-90% משוק מוצרי התה המרזה בפרט. 20% ממכירות הקטגוריה מיוחסות לכדורים ולגלולות שונות הדורשות מרשם רופא, ו-30% - למוצרים ולתוספי תזונה טבעיים.
שי ברוש, מנכ"ל חברת פרמה גורי, מסביר כי "ההערכות לגידול בנתח השוק מובילות חברות תרופות רבות לפעול במהירות ולהוציא מוצרים חדשים. חברת Pfizer האמריקנית (המייצרת בין השאר את ה"ויאגרה") השיקה בעולם תרופה חדשה להרזיה, והיא עומדת להביא אותה לישראל".
החידוש האחרון בתחום ההרזיה הוא משקה הצמחים "4.3.2.1". המשקה, המיוצר על-ידי חברת התרופות הצרפתית ארקופרמה, המשווקת על-ידי פרמה גורי, הוא פיתוח טכנולוגי של צמחי מרפא המסייעים בתהליך העיכול וחילוף החומרים ומבטיחים ירידה מסודרת ובריאה במשקל כבר בתוך 10 ימים. המחיר הוא 99.95 שקל לבקבוק משקה המספיק ל-10 ימים.
"תיאלין" הן כמוסות טבעיות מצמחי תה מיוחדים, וצירופן לתזונה מאוזנת מסייע לירידה במשקל. כמוסת התיאלין פועלת במערכת העיכול לצמצום ספיגת סוכרים ושומנים מהמזון לתוך הדם וגם ברקמות תאי השומן ולהגברת פירוק השומן. המחיר הוא 199.95 שקל ל-160 כמוסות.
"מוציויטל" מכיל סיבי צמחים הודיים, המסייעים לגוף להתמודד עם סוכרת, עם כולסטרול גבוה, עם שומנים, עם השמנה ועם עצירות. מוציויטל אינו מכיל סוכר, סופח מים בקיבה וכך תופס כשליש מנפחה ומקנה תחושת שובע. המחיר הוא 89.95 שקל ל-40 שקיות של 5 גרמים.
"דיילי דיאט" הוא מולטי-ויטמין המכיל 20 ויטמינים ומינרלים חיוניים התומכים בתהליך הדיאטה. מחיר הערכה הוא 279.99 שקל.
מרזי מורית משווקת גם על המדפים שתי ערכות מיוחדות,הנותנות מענה לבעיות המשקל ב-3 מישורים: הפחתת משקל, חיטוב הגוף ותמיכה מקצועית. ערכת ההרזיה מותאמת אישית לכל אדם ואדם תוך שילוב תזונה נכונה ומאוזנת. מחיר ערכת הרזיה וחיטוב הוא 399 שקל. המחיר לערכת טיפול בצלוליט הוא 249 שקל.
בתחום הכמוסות, ניתן למצוא את "Fat Ex", כמוסה המורכבת מסיב הציטוזן, הסופח מים וגורם להרגשת שובע ולשריפת שומנים. המחיר הוא 178.49 שקל. "ציטרוזין GNC" הן כמוסות לשריפת שומנים, ומחירן הוא 177.99 שקל.
"דיאט פור לייף" של המותג הפרטי לייף היא ערכה המשלבת 2 פורמולות תזונתיות, עתירות סיבים, המזרזות את חילוף חומרים ומפרקות שומנים. שילובן מאפשר יעילות מרבית ובריאה בתהליך הירידה במשקל. המחיר הוא 249.99 שקל.
נא להמתין לטעינת התגובות
