לוקחת שלוק מהשוק

הישראלים הכי אוהבים מיץ בטעמי פטל וענבים וב-90 אחוז מהבתים יש בקבוק של מיץ מרוכז. עכשיו גם פריגת מצטרפת לשתיה ומשיקה סדרת סירופים טבעיים

איתי גודר | 8/2/2006 16:42

פריגת מסתערת על שוק הסירופים (תרכיזים) בישראל. הבוקר (ד') הציגה החברה 18 סירופים חדשים, ממרכיבים טבעיים בלבד. זהו תחום שנשלט עד כה על ידי חברת אסם, עם המותגים ויטמינצ'יק ועסיס. מבחינת הצרכנים, משמעות הדבר היא יותר מבחר, יותר תחרות וכתוצאה מכך, סיכוי ליותר מבצעים והוזלות בתחום.

בפריגת מייעדים את סדרת הסירופים החדשה בעיקר להורים ולילדים בגילאי 3-12 ולצרכני הדיאט ומנסים לנכס לעצמם את יתרון הטבעיות. בסדרה החדשה, סירופים בבקבוקי 1.5 ליטר בטעמי תפוזים, לימון, פטל וענבים. סירופים בבקבוקי 750 מ"ל בטעמי אשכולית אדומה, לימון, ענבים, פטל, תפוז, ותפוח עץ; סירופים דיאט בבקבוקי 750 מ"ל בטעמי אשכוליות, לימון, ענבים ותפוחי עץ; וסירופים באריזות חיסכון 3 ליטר בטעמי פטל, ענבים, לימונים ותפוזים.

מנתוני החברה נמסר, כי שיעור החדירה של הסירופים הוא של יותר מ-90% בתי אב, כאשר הצריכה הממוצעת לנפש עומדת על כ-30 ליטר משקה מוכן בשנה. משמעות הדבר היא, שכמעט בכל בית אב בישראל יש סירופ לשתיה

(תרכיז). הטעמים האהובים והמובילים בקרב הישראלים הם פטל וענבים המהווים כ-60% ממכירות הקטגוריה.

סמנכ"ל השיווק צפריר גראנט אמר: "מדובר באחד הפיתוחים המורכבים שנעשו על ידינו בשנים האחרונות. הסדרה החדשה מבודלת מהמוצרים המשווקים כיום בשוק, בעצם היותה היחידה בעלת מרכיבים טבעיים בלבד. כך גם כל סדרת הדיאט, שאינה כוללת חומרים משמרים. בראייה שיווקית המטרה שלנו לספק לצרכנים מוצרים טבעיים בכל קטגוריה שבה אנו פועלים ולהרחיב את בסיס הצרכנים".

קטגוריית הסירופים בישראל מגלגלת כ-200 מיליון ₪ בשנה. החברות המובילות את הקטגוריה על פי נתח השוק הכמותי הן פריגת (25.3%), ויטמינצ'יק (22.6%) ועסיס (16%), שתי האחרונות הן בבעלות אסם.

מחירים:
סירופ בבקבוק 750 מ"ל: 9.90 ש"ח; סירופ 1.5 ליטר: 16.5 ש"ח; סירופ דיאט: 15.5 ש"ח; סירופ 3 ליטר: 28 ש"ח.

לשם השוואה, מחירי ויטמינצ'יק: 1 ליטר 13.35 ש"ח, 2 ליטר 23.75 ש"ח; עסיס דיאט: 1 ליטר 12.05 ש"ח; עסיס רגיל: 1 ליטר 12.05 ש"ח, 2 ליטר 22.55 ש"ח.