2 מיליון זוגות משקפים נמכרים מידי שנה בישראל

BDI: סך המכירות בשוק עומד על כ-1.05 מיליארד שקל בשנה. אירוקה מחזיקה בנתח השוק הגדול ביותר בשוק משקפי השמש

טל פמסון | 10/7/2005 11:46

מדי שנה נמכרים בישראל כ-2 מיליון זוגות משקפיים, כ-1 מיליון משקפי שמש וכ-1 מיליון משקפי ראייה, כך עולה ממחקר של קבוצת BDI על ענף האופטיקה בישראל. ממצאי המחקר מצביעים, כי מכירות משקפי הראייה אוחזות בנתח כספי של כ-70%-65% מסך מכירות המשקפיים בענף, בעוד שמשקפי השמש אוחזות בנתח של כ-35%-30% מסך המכירות בלבד. ב-BDI בדקו ומצאו, כי מחירן הממוצע של משקפי שמש זול בכ-25%, בהשוואה למחירן הממוצע של משקפי הראייה הנמכרות בשוק. הסיבה לכך, ככל הנראה, היא מחירי העדשות של משקפי הראייה המייקרות אותן.

בשנת 2004 חל גידול של כ-5% בהיקף הכספי של המכירות בענף האופטיקה בישראל, זאת בהמשך לגידול של כ-6% בשנת 2003. על-פי הערכת BDI במהלך השנה החולפת הסתכמו המכירות בשוק בכ-1.05 מיליארד שקלים, זאת בהשוואה לכ-1 מיליארד שקלים בשנת 2003 ולכ-945 מיליון שקלים ב-2002. ב- BDI מייחסים את הגידול המתמשך ,בין השאר, גם למגמת ההתאוששות הכללית שאפיינה את המשק הישראלי בשנה האחרונה. סיבות נוספות לגידול כספי זה, כך עולה מממצאי המחקר, הן מגמת המיתוג והאופנתיות ושיפור באיכות העדשות, מה שמאפשר לשחקנים בענף לגבות מחירים יקרים יותר.

בשנים האחרונות ניכרת בענף האופטיקה מגמה של התחזקות הרשתות, וזאת על חשבון החנויות הפרטיות. בענף האופטיקה פועלות כ-800-1,000 נקודות קמעונאיות לממכר משקפיים (לא כולל נקודות מכירה שאינן חנויות משקפיים, כמו: דוכנים בחנויות השונות ובקניונים). כלכלני BDI בדקו ומצאו, כי הרשתות הפועלות בענף אוחזות בנתח כספי של כ-40%-30% מסך מכירות המשקפיים בישראל. יתר המכירות נחלקות בין החנויות הפרטיות הפועלות בענף. עוד עולה מהמחקר, כי כ-30%-25% מכלל נקודות המכירה הן סניפי רשתות והיתר הן חנויות פרטיות.

סנדי בר. דוגמנית הבית של אירוקה ללא

מגמת התייקרות

רשת "אירוקה" אוחזת בנתח השוק הגדול ביותר בשוק משקפי השמש. נתחה של החברה מוערך בכ-35%-25% מסך מכירות משקפי השמש בארץ. יתר המכירות נחלקות בין שאר הרשתות והחנויות הפרטיות.

עוד עולה כי בשוק משקפי הראייה מספר שחקנים בולטים נוספים: "אופטיקה הלפרין", "אופטיקנה", ו"דורון אופטיקה" המחזיקים ביחד בנתח כספי של כ-30% עד 40% משוק זה. ב-60% עד 70% הנוספים אוחזות החנויות הפרטיות, וכן רשתות קטנות יותר.

ב-BDI מציינים כי מבנה הענף מתחלק לפי רמות היוקרה של המשקפיים: יוקרתיים כמו: איב סאן לורן, אמפוריה, ארמני, שאנל ועוד, ברמת יוקרה בינונית: דיזל, פולו, ווג ,אירוקה, בולה ועוד, ו"עממיים", כאשר רמת היוקרה

נקבעת לפי המותג המייצג אותם. משקפי היוקרה (שמש וראייה) אוחזים בנתח שוק כספי המוערך בכ-60%-50% מסך מכירות המשקפיים.

על פי הערכות, כ-65%-55% מכלל הלקוחות בשוק משקפי השמש הן נשים ושיעורם של הלקוחות הגברים נאמד בכ-45%-35% בלבד. מהמחקר עולה, כי בשל כך, חלק מחנויות משקפי השמש אף מתמקדות בעיצוב וסגנון המותאם לטעמן של נשים.

בשנים האחרונות מסתמנת מגמת התייקרות במחירי המשקפיים –משקפיים אופטיות ומשקפי שמש. ב-BDI מעריכים כי בשלוש השנים האחרונות בלבד התייקר מחירם הממוצע של זוג משקפיים, בשיעור גבוה של כ-30%- 20% בממוצע. ב-BDI מייחסים התייקרות זאת ,בין היתר, לגידול חשיבותם של המותגים בענף.