 |
/images/archive/gallery/164/559.jpg איתן כסיף, מנכ''ל TGI
 |
|
|
| לראשונה בארץ: כלי לתכנון מדיה בענף שלטי החוצות |
|
| איגוד חברות הפרסום קרא לענף העיתונות והרדיו לקחת דוגמה ולהצטרף לסקר מדיה מוסכם ועצמאי |
|
|
|
 | דפדף בכלכלה |  | |
NRG מעריב
6/9/2004 10:16 |
|
|
|
|
|
|
|
חברת מחקרי סינגל סורס (מקבוצת טלסקר), השיקה היום כלי מדידה חדש לתכנון מדיה בענף שלטי החוצות, המשתמש במאגר TGI.
המודל החדש, שפותח בשיתוף איגודי המפרסמים והפרסומאים, יאפשר להעריך "reach" ו-“frequency” של חבילות שילוט חוצות, כולל אוטובוסים, זאת על-ידי שימוש בקהלי מטרה ממוקדים בהתבסס על נתוני TGI. יצוין כי לא מדובר על נתוני רייטינג או חשיפה ברמת שלט בודד, אלא על מודל תכנון לחבילת שלטים.
המערכת החדשה תופעל במהלך חודש ספטמבר, לאחר שמשרדי הפרסום יעברו הדרכה והכשרה לשימוש בתכנה החדשה.
יו"ר פורום פרסום חוצות בישראל, אבי לנט, מסר כי "סקר החשיפה לפרסום חוצות מעמיד את ענף פרסום החוצות לראשונה בקו אחד עם המדיה האחרת, כאשר השימוש בנתוני הסקר מאפשר למפרסם לקבל נתונים כמותיים על היקף החשיפה וזאת בפילוח התואם את הקיים –TGI".
מנכ"ל מחקרי סינגל סורס, איתן כסיף, הוסיף כי "הכלי החדש משביח את המקצוענות של ענף הפרסום בככל ופרסום החוצות בפרט ומאפשר כיום למתכנן המדיה להשתמש במידע כמותי ובתכנות עזר, ליצירת אופטימיזציה בבואו להקצות למפרסם את תקציבו".
מנכ"ל איגוד חברות הפרסום, יגאל בראון, אף קרא לענף העיתונות והרדיו לקחת דוגמה ולהצטרף לסקר מדיה מוסכם ועצמאי, שיביא לתכנון מדיה טוב יותר בעתיד".
|
|
 |
|
 |
|
|
|
| |
| |
|
| |
|
|
|
