ראשי > כלכלה > שירה סברדלוב





הלברדורית שעשתה פייס-ליפטינג
בואו נזכיר לפלאפון שחובת ההוכחה באה אחרי ההבטחה לשנות ולא מתבצעת אוטומטית לפניה
21/6/2004
הניסיון לראות בלוגו החדש של פלאפון את השפן של פלייבוי מרוט אוזניים עושה לחברה שירות לא רע. מעבר לכך שהוא מייצר שיוך בין הלוגו לאוזן - דבר שתואם את הסלוגן החדש "לא רק מדברים", הוא מסיט את תשומת הלב מהקמפיין המילולי עצמו.

כידוע, התעלמות מתכנים פרסומיים תוך כדי בהייה בהם בכל רמזור אדום, עושה למוח מה שלא עושה אנטנה סלולרית הנעוצה עמוק בתנוך. אבל סכנות בכביש יש מספיק ולכן ננסה למזער לפחות את אותם נזקים הנתונים לשליטתנו.

אז מה יש לנו פה. סקירה זריזה של כמה מאמירותיה של פלאפון מגלה פרקטיקה מעניינת לסלילת הדרך אל לבו של הלקוח. זה מתחיל כך: "רצינו שתדעו שפלאפון משנה את הלוגו שלה". פלאפון יכלה מסתבר לשנות את הלוגו בלי שאף אחד היה מבחין בכך, אך היא בחרה לשתף, להתוודות. והיא ממשיכה: "הוא מסמל את השינוי שאנו עוברים כדי להיות חברה יותר טובה" - היא מודה בקלקלתה עד כה ונשבעת עם יד על האפרכסת להשתפר.

לא נעים. כנראה שהיינו ממש קרובים פעם. אחרת איך אפשר להסביר את האינטימיות הזו. בינינו. את חשבון הנפש וגילוי הלב שבא בעקבותיו. איזו גדלות רוח. לעולם לא נקל עוד ראש בכנות כוונותיה של  פלאפון. החברה צריכה לפתוח מחלקת אילוף ללברדורים אם הנאמנות היא אם כל ערכיה. היא גייסה כך וכך נציגי שירות כדי ש"לא נחכה בתור", היא התחברה לכך וכך מדינות כדי ש"לא נהיה לבד" ומעולם, בעצם, לא הרגשנו פחות בודדים. פלאפון אפילו מוכרת את אימא שלה כהוכחה לאהבתה: "זו לא חכמה לשנות, אלא באמת להשתנות" היא מגלה לנו. ה"פייס-ליפטינג" - שינוי מבחוץ מבלי להשתנות מבפנים - הוא לא לרוחה. כל-כך בטוחה בעצמה, פלאפון, שאין לה כבר צורך בסוד הזה.
 
נכון. קשה לחשוד שמישהו מסתיר ממך איזה סוד אם הוא זה עתה גילה לך אותו. על אחת כמה וכמה אם הוא כחול, רגוע ונטול מניירות פרסומיות סנסציוניות. אבל יש חשד שפלאפון רוכבת על הכשל התודעתי הזה ומנסה ללכוד את אמוננו בזו הדרך. אולי היא חושבת שאם היא לברדורית אנחנו בהכרח עיוורים. בואו רק נזכיר לה (כי חברים אומרים זה לזה הכל) שחובת ההוכחה באה אחרי ההבטחה לשנות. סליחה להשתנות. ולא מתבצעת אוטומטית לפניה.
שמור במזוודה שלח לחבר הדפסה
הוסף תגובה    עבור לפורום כתוב לעורך


רודפת אמת יחסית וצדק פואטי
  
  
  
שמור במזוודה שלח לחבר הדפסה
הוסף תגובה  עבור לפורום כתוב לעורך
"כנראה שהיינו ממש קרובים פעם. אחרת איך אפשר להסביר את האינטימיות הזו. בינינו. את חשבון הנפש וגילוי הלב שבא בעקבותיו. איזו גדלות רוח. לעולם לא נקל עוד ראש בכנות כוונותיה של פלאפון"