 |
/images/archive/gallery/103/214.jpg לוגו חברת הכבלים המאוחדת הוט
 |
|
|
| לא כל-כך חם: הכבלים מודים בכישלון ומשנים העיצוב שוב |
|
| גורם בכיר בכבלים: "אנחנו רוצים שזה יהיה לבן, חי ונושם. המעטפת האדומה של הוט קודרת מדי" |
|
|
|
 | דפדף בכלכלה |  | |
בועז גריילסמר
15/6/2004 11:28 |
|
|
|
|
|
|
|
באוגוסט 2003 הציגו מתב, ערוצי זהב ו תבל את המותג המשותף שלהן "הוט" ועתה,פחות משנה מאז הצגת המותג החדש, גם בתוך הכבלים כבר לא כל-כך מרוצים. בימים הקרובים תיפטר הוט מהמעטפת האדומה ומעלת העשן שליוותה את כל הפעילות השיווקית של החברה מאז עליית המותג החדש לאוויר.
בעתיד תלווה הפעילות השיווקית של הוט ברקע לבן במקום אדום, בדומה למעטפת העדכנית של ערוץ 3 של הכבלים, בכיכובם של יצפאן ושחקני "שבתות וחגים". גורם בכיר בכבלים אמר אתמול "אנחנו רוצים שזה יהיה לבן, חי ונושם. המעטפת האדומה של הוט קודרת מדי. המעטפת צריכה להיות לבנה יותר,אוורירית יותר.
הוט אמור להציג סקסיות ואנרגטיות.ההוט המעשן הקרין קדרות. המודעות בעיתונים לא היו דומות למה שהיו בפרסומות בטלוויזיה". שינוי העיצוב מגיע על רקע טענות על כשלון המותג הוט, בעקבות פרסום נתוני הרבעון הראשון של 2004, מהם עולה כי חברות הכבלים לא הצליחו לבלום את מגמת הנטישה של מנויי החברות. עמית לוין, סמנכ"ל השיווק והפרסום של הוט, אמר בתגובה: "אנחנו לא הופכים את המותג ללבן או לכחול או לצהוב. המותג אדום, נקודה. אנחנו לא משנים את השפה הפרסומית, אבל אנחנו לא מותג שמדבר בשפה אחת ."
|
|
 |
|
 |
|
|
|
| |
| |
|
| |
|
|
|
